小红书“心愿之城”落地上海A.F.A 解锁现象级运营密码

2025-12-23

12月20日至21日，上海网红新地标A.F.A携手小红书，打造了一座占地3000平方米的“心愿之城”。

作为小红书首个线下买手见面会，这场活动在A.F.A的ROJO艺文空间搭建了20多个沉浸式创意场景，100多位优质买手化身为“街区主理人”，把线上多样的生活方式灵感转化为年轻人可进入、可互动的“理想空间”，让这场年末创意盛会成为全城关注的焦点。

作为上海A.F.A推出的又一城市现象级活动，小红书“心愿之城”实现了从线上虚拟“收藏心愿单”到线下可触摸、可交流、可体验的“理想生活”的转变。这不仅是年末一场聚集人气的狂欢，更是通过城市场域更新与精准内容运营，激活年轻文化表达、释放多元消费活力的生动实践。

现象级活动的诞生

从“地理坐标”到“文化地标”的升级

活动期间，ROJO艺文空间变成了一座奇妙的“心愿之城”：爱喝点研究院、移步到胃小饭桌、翻“烂书”研讨会、不白来滑雪俱乐部、邪修健身房、小登徒步协会、静止运动会、家的氛围感角落、呆不腻的舒适区、毛孩子理想生活提案、OMG化妆间、潮玩总动员、破次元空间站、不赶时髦衣橱、不基础穿搭bot、大小孩友好乐园、人生一串吧……在3000平方米的城市空间里，20余个主题场景经过精心设计，串联成一座具有完整探索趣味的“心愿之城”，将小红书上碎片化、标签化的“美好生活灵感”，系统性地策展为可步入、可探索的实体空间。

走进“邪修健身房”，专业撸铁玩家带你解锁随地健身的乐趣；踏入“不赶时髦衣橱”，能找到告别潮流焦虑、实现穿衣自洽的方法；拐进翻“烂书”研讨会，老书虫们分享交流，挖掘阅读的别样趣味……这些充满年轻语言与态度的创意单元、精心设计的场景布置，让关于美学、灵感的生活方式主张，成为参与者可即时沉浸体验的环境，在“行走体验”中主动发现、互动与共创。

此外，徐娇、胡兵、薛佳凝等明星嘉宾与100多位人气买手现身“心愿之城”，将线上影响力转化为线下真实互动与情感共鸣。正如一位现场参与者所说：“在这里，我触摸到了收藏夹里的生活，仿佛在心愿之城生活了一会儿。”

ROJO艺文空间通过提供这样一个高度凝练、富有叙事感的空间，成功将线上汇集的海量生活方式需求，转化为线下具有高黏性和传播力的现象级事件，完成了从物理坐标到年轻文化精神地标的升级。

城市更新的深层逻辑

ROJO艺文空间的“场域运营”理念

“心愿之城”的现象级火爆并非偶然，其根基在于ROJO艺文空间独特的“场域基因”。作为上海A.F.A的重要组成部分，ROJO艺文空间前身为上海第十钢铁厂，在深化修缮改造时，最大程度保留了工业遗迹，同时注入现代功能与灵动气韵，使其天然具备叙事深度与美学质感。

ROJO艺文空间的实践，不仅在于单次活动的引爆，更在于其作为城市更新的代表，连接各类年轻文化，持续赋能文化产业生态，为长宁区乃至上海的城市更新提供了可借鉴的运营范本。在“心愿之城”之前，ROJO艺文空间打造的多个活动已吸引大量青年潮流创造者和消费者，引爆社交媒体。这种“艺术空间+青年潮流”的多元内容矩阵，确保了其对不同文化圈层持续的吸引力，构建了充满活力、可持续的文化生态。