百元影院“挨打”热背后：特效厅如何点燃观众观影新热情
“今年我们IMAX-GT厅的上座率较去年增长了939.8%，观影人次增长了3083%。”近日，贵州贵阳越界影城区域经理冯志鹏向中新经纬透露。
当下的观众群体，对观影的需求已不止于看一部好电影，更在于“沉浸式地欣赏”电影。
774块IMAX银幕撬动超25亿票房
“座椅晃动加上风机效果太有趣了，雪地场景会飘起细碎的‘雪花’，椅子全程跟着剧情震动，角色飙车那段感觉要被晃出座位，沉浸感十足，体验特别新鲜。二刷推荐4DX，首次观看还是选IMAX，画面和音效都比4DX更出色。”14日，北京市民李华（化名）看完《疯狂动物城2》的4DX版本后，立刻和朋友分享感受。
自今年《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）上映后，李华在2月6日体验了IMAX影厅观影，此后IMAX便成了她看“大片”的首选。刷社交媒体时，她得知4DX影厅的晃动座椅能带来沉浸式体验，甚至能同步感受角色“挨打”的触感，便赶紧买了下周末《哪吒2》的4DX场次票，结果发现早上9点的场次已售罄，只能选深夜场。“椅子全程颠来颠去，感觉自己一直在‘挨打’，连奶茶都不敢喝，飙车那段差点被晃飞，沉浸感真的很强。”
IMAX、4DX、CINITY、LUXE、杜比、中国巨幕等各具特色的影厅，被统称为“特效厅”。今年以来，李华已在特效厅看了6次电影，每场票价基本都在百元左右，而同一影院的普通厅票价仅需几十元。
今年《哪吒2》的走红带火了IMAX-GT影厅，相关词条在抖音平台的播放量已达1.8亿，“哪吒2IMAX细节呈现”等词条播放量也超6000万次。
贵阳越界影城IMAX-GT厅 受访者供图
据灯塔专业版数据分析师陈晋提供的数据，以IMAX为例，截至12月17日，今年全国774块IMAX银幕共产生25.6亿元票房，约占全国总票房的4.7%。其中，《哪吒2》单IMAX银幕贡献超11.5亿元票房，《疯狂动物城2》IMAX票房超2.44亿元，《F1：狂飙飞车》（简称《F1》）达1.88亿元。值得关注的是，《F1》的IMAX票房占全片票房的41.9%，成为该片票房逆袭的关键因素。
根据2024年1月灯塔研究院发布的《2024年中国电影市场年度盘点报告》，2024年全年特效厅总票房超30亿元，其中IMAX影厅票房占比近半，达14.48亿元，约占2024年总票房的3.41%。
也就是说，截至12月17日，2025年仅IMAX银幕的票房就达到了2024年全年各类特效厅总票房的85%。
另据IMAX 2025年第三季度业绩报告，截至2025年9月30日，IMAX在大中华区覆盖787家影院，中国市场贡献的票房占比达5.3%，位居全球首位；2024年同期，IMAX在大中华区覆盖795家影院，中国市场票房占比为3.6%。
从《阿凡达：火与烬》（简称《阿凡达3》）上映首日的票房表现来看，特效厅的成绩尤为亮眼。据猫眼专业版数据，截至12月19日14时，《阿凡达3》上映首日IMAX、CINITY、杜比影院和中国巨幕CGS四类特效厅的票房合计3944.7万元，占总票房的49.1%，其中IMAX票房达2727.3万元。
“今年各类特效厅中，LED厅的数量增长最为显著。其中，CINITY LED厅从去年的17个增加到61个，LED厅在中国拥有核心产业链优势。”陈晋分析道。
“有观众跨国‘打飞的’回来看电影”
在特效厅的热潮中，贵阳越界影城是不得不提的标杆。今年春节档《哪吒2》爆火期间，贵阳越界影城凭借全亚洲最大的IMAX-GT银幕影厅，一举成为全国影院中的“顶流”之一。
“今年越界影城IMAX-GT厅的上座率和观影人次，与2024年相比可以用‘激增’来形容。”冯志鹏向中新经纬介绍，“今年IMAX-GT厅上座率同比增长939.8%，观影人次增长3083%，目前已突破60万人次。影院整体票房同比增长590%，观影人次增长369%，这样的增幅在全国影院中名列前茅。”
截至12月16日上午11时，贵阳越界影城在全国院线的票房排名已升至第三位。
冯志鹏透露，IMAX-GT厅的带动效应惊人，《哪吒2》上映期间，超50%的观众来自外地。“有大片上映时，经常有外地影迷坐高铁、飞机专程来观影。最近有一部新片上映，甚至有一位在英国的影迷‘打飞的’回国，专程来我们影院看零点首映场。”
贵阳越界影城IMAX-GT厅 受访者供图
与普通厅相比，特效厅票价通常更高。据拓普数据12月发布的《2025年票价市场洞察分析报告》，2025年特效厅平均票价为46.36元，普通厅为40.74元。
以具体影院为例，万达电影小程序显示，北京CBD万达广场店12月19日《阿凡达3》的IMAX 3D票价在112.9元至142.9元之间，普通3D厅则为57.9元至87.9元。冯志鹏介绍，贵阳越界影城IMAX-GT厅票价约80至90元，比其他影城的普通厅贵10至30元。
尽管特效厅票价更高，但观众的消费热情丝毫未减。《2025年票价市场洞察分析报告》显示，截至11月30日，特效厅票房占全国总票房的比重已从2024年的20.1%升至2025年的24%。
陈晋分析用户画像时提到，特效厅受众在一二线城市分布更多，影迷群体占比更高，男性、单人观影的比例也高于整体市场。此外，特效厅观众中，二刷影片的观众表现突出。“春节档《哪吒2》在假期结束后，特效厅票房贡献度大幅上升，很多观众选择二刷；《F1》的二刷率在暑期档排名前二。特效厅的沉浸式体验能让观众发现更多影片细节，这也是吸引他们二刷的重要原因。”
一位不愿透露姓名的北京影院经理告诉中新经纬，得益于特效厅的高票价，拥有IMAX等特效厅的影院票房产出通常高于只有普通厅的影院，区域票房排名也会拉开较大差距。他负责的影院租约将在两年后到期，目前正考虑续约时引入IMAX影厅。
“特效厅的火爆，说明观众会根据影片类型选择合适的影厅。好电影是吸引观众走进影院的核心因素，再搭配优质的影厅和银幕效果，带来出色的观影体验和视听享受，这其实是一种情绪价值的消费，观众愿意为更好的体验买单。”冯志鹏表示。
目前，贵阳越界影城正通过多种方式将流量转化为“留量”。例如在热门影片上映前，将影院改造成主题影城，吸引观众打卡，增强沉浸感；推出集章手册，提升体验感和趣味性等。“最终目标是让观众为了一块银幕，专程奔赴一座城市。”冯志鹏说。
本文来自微信公众号 “中新经纬”（ID：jwview），作者：郑艺佳，36氪经授权发布。
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