新城控股二代王凯莉的潮玩布局：借壳上市背后的家族商业逻辑

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撰文/刘子栋

再低调的“富二代”，也终有机会走到家族事业的聚光灯下。

12月15日，中国新零售供应链集团有限公司发布公告，宣布与米塔集文化（上海）有限责任公司达成协议，将以150万元收购后者持有的上海米塔集文化发展有限公司100%股权。

公告显示，上海米塔集主要聚焦潮流玩具的设计、开发及销售领域的投资，目前正运营着新兴潮玩集合店品牌“米塔集MITAKI”。

该品牌由王凯莉参与创立，成立不久便已开设多家线下门店。

借壳上市路径显现

这桩小额并购让王凯莉的名字再次进入公众视野。

她受到关注的核心原因，在于其与“新城系”的紧密关联。公开资料显示，王凯莉是新城控股创始人和实际控制人王振华的女儿。

在此之前，王凯莉的名字并不常出现在媒体报道中，与她的哥哥王晓松形成鲜明对比。2019年王振华事件后，王晓松紧急接手新城控股的日常运营，至今仍担任董事长一职。

从有限的公开信息可知，王凯莉于2021年获得北京大学文学学士学位，随后赴海外深造。2023年3月，她取得悉尼大学策略公共关系硕士学位，一年后又获得伦敦大学学院文学硕士学位。

毕业后，王凯莉一直担任投资控股公司星峰投资的董事。

事实上，她的资本首秀发生在今年8月。当时，由王凯莉全资持有并担任唯一董事的万疆资本有限公司，以2.228亿港元的价格，实际控制了中国新零售供应链75%的股权。

被收购的中国新零售供应链前身为S&T Holdings Limited（S&T HLDGS），成立于2018年9月，主要在新加坡从事土木工程建筑服务及物业投资业务。2024年，该公司总收益约为5500万新元，折合人民币3亿元左右。

2024年7月，S&T HLDGS收到全面收购要约，不久后交易完成。同年12月，S&T HLDGS正式更名为中国新零售供应链。

2025年8月，王凯莉正式宣布入主，这位年仅26岁的“二代”目前担任中国新零售供应链的执行董事兼行政总裁。

换句话说，米塔集是中国新零售供应链易主更名后注入的首个资产，从某种程度上实现了“借壳上市”，而此时米塔集成立尚不足一年。

潮玩赛道的快速起步

米塔集是王凯莉在父亲王振华的支持下，进军潮玩行业时参与创立的品牌。

企查查信息显示，在此次交易前，米塔集文化（上海）有限责任公司成立于2025年2月，注册资本1000万元，法定代表人为Kelly Wang，注册地址位于上海市普陀区中江路388弄6号5层5-01室。

股权结构上，江苏新启投资有限公司与常州诺源物资有限公司各持有50%股权。

其中，Kelly Wang被认为是王凯莉的英文名，上海市普陀区中江路388弄6号是新城控股总部大楼所在地，江苏新启投资则是常州新城实业集团的全资子公司。

米塔集的创立初衷，或许是在商业载体亟需优质“内容”的当下，为新城控股旗下商业项目孵化一个具备竞争力的自有潮玩品牌。

对于如今的购物中心而言，引入潮玩业态的意义早已超越“丰富品类”，正成为吸引年轻客群、提升商业活力、实现差异化竞争的关键手段。

从南到北，香港K11 Art Mall、上海百联ZX创趣场、上海静安大悦城、成都群光广场、西安星悦MALL、北京王府井喜悦购物中心等多个案例，都证明了动漫潮玩类商户对商场人流和销售额的显著提振作用。

手握吾悦商管这一商业平台，在全国141个城市布局超205座吾悦广场的新城控股，自然也想在这一赛道分一杯羹。

目前，泡泡玛特、名创优品等潮玩品牌的市场统治力尚未完全稳固，一些新兴品牌凭借1-2个有吸引力的IP仍能占据一席之地。另一方面，吾悦广场主要布局的县域市场，头部潮玩品牌的渗透速度相对较慢。

数据显示，泡泡玛特的门店主要集中在高线城市，一线及新一线城市门店占比达66%，是其收入的核心来源。

名创优品虽有近一半门店位于低线城市，但在潮玩赛道的布局重点仍是上海、北京、成都、广州等核心城市。2024年下半年以来，名创优品推出的创新门店MINISO LAND和MINISO SPACE均落地于这些高能级城市。

依托“新城系”的资源支持，米塔集迅速组建起专业团队。

招聘网站BOSS直聘信息显示，米塔集已建立超20人的原创IP设计团队。该公司表示：“我们的核心团队深耕潮流文化领域，具备从自研IP开发运营到营销落地的全链路能力。”

目前，米塔集已拥有CHILLY、一只桃、TEAR NARA、钉钉DING、yuzu柚柚、LUKKA、TADATA、ZUZU SOCKZ等8个自有IP，形成了一定规模的IP矩阵。

线下销售网络也快速铺开。据米塔集在招聘网站上披露，2025-2026年品牌门店将重点布局长三角地区。而新城控股旗下的吾悦广场体系，无疑为其提供了天然的拓展平台。

创立仅7个多月后，米塔集就在南京建邺吾悦广场开设了首家实体门店。该广场位于南京河西CBD核心商圈，总建筑面积36万平方米，商业部分包含16万平方米购物中心和4万平方米街区，周边消费能力较强。

此后，米塔集又以实体门店、机器人商店等形式，陆续进驻常州武进吾悦广场、常州天宁吾悦广场、丹阳吾悦广场、句容吾悦广场、常州金坛吾悦广场、昆山吾悦广场、桐乡吾悦广场、晋江吾悦广场、南京雨花吾悦广场、漳州龙文吾悦广场、扬州宝应吾悦广场、瑞安吾悦广场等多个项目。

在短短一年内完成创业、开店、上市三步跨越，王凯莉的潮玩生意借助家族资源实现了快速落地。

不过，在“新城系”的全力支持下，米塔集虽然起步迅速，但未来能走多远、能为新城系商业带来多少实际助力，目前仍有待观察。

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