南极磷虾油造假风波：谁在透支“北京同仁堂”的信誉？
近期，上海市消保委针对市场上15款“南极磷虾油”产品展开测评，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品引发轩然大波——其宣称磷脂含量达43%，实际检测结果却为0。这一“货不对板”的情况，让百年老字号“北京同仁堂”卷入了信任危机。
12月15日，上海市消保委约谈了涉事产品的生产商安徽哈博药业有限公司（以下简称“哈博药业”）与经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（以下简称“同仁堂四川健康药业”）。
哈博药业称，涉事产品是同仁堂四川健康药业定制采购的，采购价远低于正常水平，包装也按对方要求制作。同时，哈博药业承认生产时未添加宣传中的“南极磷虾油”。但同仁堂四川健康药业在约谈中却回避问题、推卸责任，声称对产品造假毫不知情，与己无关。
上海市消保委指出，涉事企业存在涉嫌故意造假行为：一是明知未添加“南极磷虾油”，仍宣称磷脂含量43%，产品与宣传严重不符；二是在包装和营销上刻意混淆误导消费者。消保委敦促同仁堂四川健康药业立即自查，向消费者说明情况、诚恳道歉，并与生产商一同召回问题产品，为消费者办理退换货及依法赔偿。
12月15日，同仁堂四川健康药业的控股股东北京同仁堂健康药业股份有限公司（以下简称“同仁堂健康”）发布声明，称已责令同仁堂四川健康药业停止销售涉事产品，并对全流程展开核查追溯。声明还提到，该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，公司已启动司法程序起诉涉事企业。
拥有350多年历史的北京同仁堂，在消费者心中有着极高的知名度。但长期以来，市场上“北京同仁堂”相关产品鱼龙混杂，同一类产品可能来自不同生产厂家与销售方，这背后是同仁堂体系内长期存在的贴牌生产模式，以及由此引发的监管漏洞。
贴牌模式下的监管漏洞
此次风波中的同仁堂四川健康药业，与上市公司同仁堂并非隶属关系，不过二者同属中国北京同仁堂（集团）有限责任公司（以下简称“北京同仁堂集团”）旗下。
值得注意的是，同仁堂四川健康药业并不拥有“同仁堂”商标所有权。目前，大众熟知的“同仁堂双龙商标”仅归北京同仁堂集团所有，集团子公司多有自己的商标，比如同仁堂四川健康药业申请的“朕皇”商标，其曾表示“朕皇”是北京同仁堂旗下养生子品牌，主营道地中药饮片与农副食品。
从上海市消保委发布的图片可见，涉事“南极磷虾油”产品使用的是“朕皇”商标，并非“同仁堂双龙商标”。但同仁堂四川健康药业的企业名称中带有“北京同仁堂”字样，且在产品包装上放大展示了该字样，容易让消费者产生混淆。
在电商平台搜索“北京同仁堂”，会发现不少“同仁堂系”公司售卖自有品牌产品时，会标注“北京同仁堂”相关字样。除了同仁堂四川健康药业的“朕皇”产品，还有北京同仁堂兴安保健的“内廷上用”等产品。
事实上，北京同仁堂集团曾在去年9月发布声明，明确表示从未允许下属公司使用“同仁堂”商标、字号及含“北京同仁堂”“同仁堂”字样的标识开展招商加盟活动；未经书面授权，任何单位和个人不得以任何方式使用相关标识。
这些“同仁堂系”子公司的产品，多采用贴牌代工模式生产。此次涉事的“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”，正是哈博药业代工的贴牌产品。
据官网信息，哈博药业是安徽阜阳一家营养食品、保健食品生产商，注册资金1.09亿元，可生产片剂、粉剂、软胶囊等多种产品，合作企业包括国药集团、燕之坊等。工商信息显示，该公司由自然人柳艳全资持股。
在1688网站上，哈博药业展示了百余种代工产品，其中为“同仁堂系”代工的有30余种，涵盖鱼油软胶囊、辅酶Q10等。
“同仁堂系”保健品业务的关键人物俞俊
“同仁堂”品牌历史可追溯至1669年，现品牌所有权归北京同仁堂集团，该集团由北京国资委全资控股，旗下有同仁堂（600085.SH）、同仁堂科技（1666.HK）、同仁堂国药（3613.HK）等上市公司。
涉事的同仁堂四川健康药业，同样是北京同仁堂集团旗下公司。工商信息显示，其成立于2000年，由同仁堂健康持股51%，而同仁堂健康由北京同仁堂集团持股49.07%。
同仁堂四川健康药业的执行董事、法定代表人为俞俊，他是同仁堂保健品业务的核心人物之一。
公开资料显示，俞俊为香港人士，1981年至1991年期间在香港同丰泰参茸行、香港参茸行任职。1992年，他与北京同仁堂集团合作，共同出资50万美元成立北京同仁堂南洋药业有限公司（以下简称“同仁堂南洋”），并担任副董事长。
2003年，同仁堂南洋改制为同仁堂健康，俞俊继续担任董事、总经理，之后还在“同仁堂系”四川多家企业任职。目前，俞俊是同仁堂健康第二大股东，持股比例40.49%。据官网介绍，同仁堂健康是北京同仁堂集团7大二级集团之一，也是同仁堂在大健康领域的战略分支。
俞俊此前接受采访时曾表示，同仁堂健康以发展现代生命健康产业为宗旨，坚持大众健康专业化发展方向，通过变革促创新、以创新谋发展，推动企业转型。
本文来自微信公众号“大摩财经”（ID：damofinance），作者：达摩财经，36氪经授权发布。
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