综艺领头羊失速？2025芒果综艺的创新停滞与IP困境
在中国长视频平台版图中，芒果TV曾是综艺领域无需多言的存在，代表着稳定、创新与行业风向。
观众见证过《明星大侦探》将“剧情推理+真人秀”打造成全民综艺，《歌手》以直播真唱改变音综逻辑；情感观察类同质化时，《再见爱人》凭现实切口与社会讨论稳住口碑声量。
那时的芒果TV，无需自证综艺能力，节目上线自然引发讨论。
但2025年，芒果综艺状态大变。曾提前布局、行业抢跑的领头羊，显露少见的迟疑。内容反复、更新放缓，核心IP陆续遭遇口碑波动。
客观看，芒果TV并非无内容产出，也未全面失守，但其市场节奏掌控力在下降。过去以确定性著称的综艺体系开始松动，这种变化值得探讨。
创新乏力，节奏失速
2025年的芒果TV，进入前所未有的“低电量运行”。虽有好节目上线，但整体推进节奏放缓，新项目不足，老IP吃力，难再形成一档接一档的话题链条。
对以“综艺密度”和“创新速度”著称的平台，这一改变尤为显眼。
最直接表现是节目排期不稳定。过去芒果TV综艺确定性高，制作复杂也能按期上线，2025年这一优势被打破。
《明星大侦探》回归一再后移，补位的《女子推理社》《魔方新世界》也未稳定输出，芒果开辟的推理综黄金档期迎来空窗期。
这种“断档感”很直观。综艺观众依赖持续更新与讨论氛围，节奏打断注意力就会转移。2025年芒果TV难再以多档节目并行占据用户娱乐时间。
对比2024年更清晰。那年芒果综艺覆盖多个热门赛道。
《城市捉迷藏》在户外综艺引入城市实景解谜，结合“慢综艺”与“竞技感”；《再见爱人4》持续制造公共讨论，议题外溢到社会层面；《歌手》直播版制造收视和话题高峰，让“直播音综”成行业焦点；《魔方训练营》《名侦探的假期》等衍生内容放大平台联动效应。
这些能力2025年未延续。今年新节目多形式完整、制作合格，却缺乏破局点。观众难感受到“只有芒果能做”，难形成自发传播动力。
同时行业环境未停滞。其他平台2025年持续加码新综艺，从素人竞技到垂类美食、情绪表达型到实验性真人秀，不断试探边界。芒果TV更多靠综N代和延迟项目填补空缺，虽安全却渐失“第一个吃螃蟹”优势。
芒果综艺问题不在不会创新，而在创新节奏放慢。平台从“主动试错”转向“谨慎推进”，新鲜大胆内容被挤到边缘。
综艺行业最危险的不是失败，而是看不见“野心”。2025年芒果综艺正处重新校准速度的节点。
旧IP承压，策略趋稳
节奏失速是表层现象，更深层变化来自内容策略整体趋稳。
过去芒果综艺长期领跑，得益于敢于为不确定性买单，押宝新人、容忍试错，让节目在播出中“长出来”。但2025年，这种气质被更保守可控的逻辑取代。
《声生不息·华流季》最能折射变化。作为系列重要一环，概念阶段承载拓展华语音乐边界的期待，实际播出却是高度熟悉的音综结构。歌手类型集中、曲风受限，舞台表达围绕安全区，难见“华流扩展”，易产生审美疲劳。
开播初期的下架风波放大问题。“下架”非内容失误，却影响声量与讨论节奏。音综无法靠作品制造话题，外部波动会被迅速放大。
《再见爱人5》困境更典型。这个情感综艺核心资产前四季保持稳定数据，引发婚姻、亲密关系广泛讨论，第四季热度空前。
但第五季因嘉宾变动，三对夫妻缩成两对，内容体量压缩，叙事线条拉长，情感冲突难自然推进，导致观众流失，削弱大众讨论浓度。
无论《声生不息·华流季》还是《再见爱人5》，现状都指向芒果TV对旧IP的依赖逼近天花板。连续续季开发让不少IP进入疲劳期，观众对模式、剪辑、话术熟悉，情绪阈值抬高，节目难给新刺激。
同时芒果综艺系统性创新机制未完全补位。像《大侦探》《乘风破浪的姐姐》这样革新赛道的节目2025年未出现，反而是竞品推出《一饭封神》《地球超新鲜》等“体系级创新”综艺。
行业环境变化，观众需求更分散多元，芒果TV若继续用成熟却陈旧的逻辑应对新消费习惯，“错位关系”恐积重难返。
数据回落，口碑降温
内容端变化累积，最终反映到数据与口碑。2025年芒果综艺经历清晰可感的回落。
以核心IP为例。《披荆斩棘的哥哥》早期每季稳定制造出圈舞台，话题长期占热搜前列。最新一季传播周期缩短，舞台讨论集中粉圈，公共讨论度下降。
《花儿与少年》往季凭成员关系、旅途冲突和情绪表达形成大量二次创作，今年《花儿与少年同心季》拉长播出时间线后，出圈话题和互动规模反而回落，“综艺CP”热度后期冷却。
《歌手》上一季直播赛制吸引大量非核心观众，形成“边看边聊”的全民氛围。2025年舞台讨论偏向专业评价，破圈效应减弱。最后夺冠的歌王激发观众不满，指责节目组“强捧”。
这些代表性综艺IP同一年数据与口碑回落，验证芒果综艺不再能仅凭品牌与IP惯性占据市场高位。
或许数据和口碑变化不代表质量全面失守，但说明芒果综艺“优势区间”在收窄。综艺不再制造平台级热点，用户停留时间和情感黏性受影响，讨论声量下降进一步影响商业信心。
不过芒果TV仍有成熟制作体系、丰富IP储备和经验丰富的创作者。2025年的波动更像阶段性调整，而非终局。行业对芒果综艺成败敏感，不单因今年做得不够好，更因曾经做得太好。
很长一段时间里，芒果综艺定义国内综艺审美与标准。从研发到制作，从嘉宾运营到舆论引导，芒果曾是同行拆解学习的样本，能制造爆款，在不同赛道形成协同效应，构建综艺生态。
批评背后是期待。综艺市场无永恒领先者。期待芒果综艺在回调中重新校准方向，找回敢冒险又能落地的创作状态。
毕竟观众最想看到的，仍是不断带来惊喜的“综艺湘军”。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：李蛋，36氪经授权发布。
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