抖音买单正式登场，移动支付市场或将迎来新变局
张一鸣的坚定布局
近期，抖音App悄悄推出了新功能“抖音买单”。尽管抖音没有进行宣传，但还是被媒体和众多网友发现。这一功能如同重磅消息，打破了移动支付行业长期的平静。
据Tech星球消息，抖音买单已在上海、深圳、杭州等超一线城市开展试点，计划覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务、休闲娱乐等高频线下消费场景。目前首批合作商家包含连锁品牌门店和本地中小商户。
抖音支付的优势，和小米进入互联网行业的逻辑相似，那就是极高的效率和出色的兼容性！
对商家来说，只需在抖音商户后台提交相关资质，开通“抖音买单”权限，就能通过服务商领取买单设备并启用该服务。
对消费者而言，在商家门店用抖音App扫描官方买单设备后，会跳转到商家的“买单”界面进行支付。还可以选择支付宝、微信支付、抖音支付等方式付款，整个过程不用跳转到第三方应用，支付流程在抖音App内就能完成。
有消息称，今年7月抖音支付团队已在测试“碰一下”支付功能，用户将手机轻触收款设备就能完成支付，无需扫码。这种类似支付宝的功能一旦全面推广，竞争会更加激烈。
抖音买单正努力降低商家的接入难度和消费者的使用门槛。而且它兼容支付宝和微信支付，习惯用这两种支付方式的消费者可以在抖音买单设备扫码后选择微信或支付宝付款。特别是当使用抖音App买单有优惠券、代金券等优惠时，消费者尝试的意愿会更高。
正如TECH星球报道，上海一家火锅店经理表示：“抖音买单上线后我们第一时间接入，年轻人本来就喜欢刷抖音看美食探店，到店扫码就能付款，不用切换App，还能领我们店的优惠券，160元代180元的代金券让下单率提高了不少。”
不过不同门店使用抖音结账的效果差异明显，比如杭州开社区餐饮店的王老板跟风接入后，大半个月下来实际使用的客人很少。
但无论效果如何，抖音买单功能的上线已经搅动了规模近600万亿元的移动支付行业。为了布局这一领域，张一鸣早在5年前就开始低调行动：
公开资料显示，2020年8月，字节跳动通过收购武汉合众易宝科技有限公司获得互联网支付牌照。五个月后抖音支付正式上线，初期仅用于抖音生态内的充值、提现、转账等基础功能。
2024年4月，A股上市公司海联金汇发布公告，拟将全资子公司联动优势电子商务有限公司100%股权转让给抖音集团旗下的天津同融电子商务有限公司，交易对价14亿元，天津同融的实控人是张一鸣。
2024年7月，据新京报贝壳财经报道，已有16家非银支付机构更换新支付牌照。其中抖音支付科技有限公司的新牌照业务类型从原武汉合众易宝的“互联网支付”改为“储值账户运营Ⅰ类”。
业内专家预计，由于实际业务付款和收款分离，条码支付业务归类方式未来仍会延续。像微信支付和支付宝等为线下实体商户服务的机构，必须同时拥有“储值账户运营Ⅰ类”业务许可和“支付交易处理Ⅰ类”牌照。
而抖音收购的联动商务支付牌照包含“银行卡收单”业务。这意味着交易完成并通过监管审批后，抖音支付补齐了线下收单资质，具备了为线下实体商户服务的资格，可与微信支付、支付宝竞争。
2025年初，抖音支付科技有限公司注册资本从1.5亿元增至31.5亿元，增幅达20倍。增资后其注册资本仅次于腾讯财付通、PayPal贝宝支付和度小满支付，位列行业第四。
通过一系列资本运作获取金融支付牌照，再加上大幅增资，最后推出抖音买单试点，张一鸣进入移动支付领域的决心已充分显现。
然而，微信和支付宝在移动支付领域深耕多年，凭借高市场占有率形成了双寡头格局，抖音买单全力投入，能有多少成功的可能呢？
移动支付市场格局是否会改变
抖音的一个特色是内容与支付的深度结合，通过短视频和直播吸引用户到店，再用抖音买单完成交易闭环。这种模式看似有竞争力，但要撼动微信支付和支付宝的地位并非易事。
目前微信支付和支付宝依然稳固，原因可能有两点：一是抖音买单的加入对它们不一定是坏事；二是它们清楚抖音买单的发展上限。
到了2025年，商业竞争中的合作与竞争并存已很常见。比如传统电器行业就有小米与长虹、美的与海信的合作。抖音买单虽将用户留在抖音App内，但允许用户在支付时选择微信支付、支付宝或抖音支付。
这样一来，抖音App内的支付通道对微信和支付宝来说是新增的支付途径。对这两大巨头而言，抖音买单带来了新的流量，不管增量多少，都是之前没有的新通道。
不过作为新竞争者，抖音买单也带来了一定压力，微信支付和支付宝不能完全放松。毕竟从用户数量看，抖音的发展势头已不可忽视。
公开财报显示，截至2025年9月30日，微信用户规模达14.14亿，同期抖音用户规模也有10亿，今年一季度支付宝月活突破10亿。单从用户数量看，这三个国民级App都有竞争实力。
但在支付业务上，差距依然明显。
易观2025年第一季度数据显示，微信支付市场份额为59.7%，支付宝为36.2%；按交易金额计算，中国支付清算协会2025年度报告显示微信支付市占率41.8%，支付宝45.7%。
不管统计口径如何，微信支付和支付宝占据中国移动支付市场约九成份额的事实没有改变。
微信支付依靠社交优势，在小额零售支付、社交支付（红包、转账等）领域占据主导；支付宝凭借电商关联和金融服务特色，在大额支付方面领先。“内容驱动支付”的抖音买单，能否在两者之间找到发展空间？
让我们拭目以待！
参考资料：
封面配图由AIGC生成
独家｜“抖音买单”上线，支付宝、微信支付们迎来新通道-TECH星球
非银支付新规细则落地 抖音支付、乐刷等16家机构已获新牌照-贝壳财经
张一鸣，挑战微信支付宝，杀入移动支付-财智名家
支付宝不认输-伯虎财经
本文来自微信公众号“互联网那些事”，作者：互联网那些事，36氪经授权发布。
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