市井手艺人破圈记：从“家电华佗”到乡村兽医，短视频里的手艺新生态
今年3月，抖音账号@超越家电维修 以232万的单月粉丝增量登上涨粉榜，此时距离它正式发布作品还不到一个月。账号主人公宋金波是一位有着20多年经验的家电维修师傅，在山东经营着一家维修小店。他通过记录日常维修家电的过程，不仅收获了大量关注，还被网友亲切地称为“家电华佗”。截至目前，该账号粉丝量已突破436万。
@超越家电维修 抖音截图
近两年，像宋金波这样靠记录手艺日常走红的案例越来越多。从2023年的乡村兽医@龙腾虎跃（龙兽医），到2024年的理发师@发型师晓华，再到今年的@文师傅（全国巡修中）等，一大批扎根生活的手艺人将镜头对准自己熟悉的工作，意外撬动了庞大流量。手艺人创作者为何能持续走红？背后藏着怎样的涨粉逻辑？
“家电华佗”的走红之路
据观察，@超越家电维修 早在2022年就发布过两条短视频，但因内容简单、信息不足，数据惨淡。之后账号停更三年，直到今年2月10日才恢复更新。回归后的账号调整了拍摄和剪辑手法，开启了快速涨粉模式。
在充满岁月感的维修店里，宋金波每天坐在桌前，用第一视角记录维修过程。他维修的家电种类繁多，从洗衣机、电视等常规电器，到鼠标、刮胡刀、玩具等“非常规”物品，几乎无所不包。凭借多年经验，他总能快速定位故障，从店里琳琅满目的配件中找到合适的替换件。
@超越家电维修 抖音截图
每个视频都完整呈现了“接件—诊断—拆解—换件”的流程。经过宋金波行云流水的操作，原本无法使用的家电总能“起死回生”。更让网友惊讶的是，他的维修费用仅5元到30元不等，这种高超技艺与良心价格的反差，迅速吸引了大量关注。
@超越家电维修 抖音截图
宋金波的精湛技能满足了用户对实用技术和传统手艺人的好奇心。在高价上门维修被频繁吐槽的当下，这种朴实画风和高性价比，唤起了不少人对“修修补补”年代的集体回忆。技术与情感的双重连接，让他收获了大量粉丝。
在呈现方式上，第一视角的拍摄让用户仿佛置身维修现场，代入感极强。动感的背景音乐、快节奏剪辑、故障特写和维修前后的对比镜头，不仅增强了视频的可看性，还将枯燥的修理过程变成了流畅的视听体验。有些用户跟着视频学习维修知识，还有人把他的视频当成“电子解压神器”。
@超越家电维修 抖音截图
素人手艺人的批量崛起
@超越家电维修 的走红并非个例。近年来，短视频平台上涌现出许多类似的素人手艺人。他们领域不同，但都凭借过硬技能和持续输出，从小众领域破圈，收获大批粉丝。
2023年出圈的@龙腾虎跃（龙兽医），是一位有着30年经验的乡村兽医。2022年5月账号开始发布作品，但内容只是琐碎的治疗片段，画面晃动不清晰，前期几乎没有热度。2023年5月，龙兽医的儿子创业失败回乡后接管账号，用更专业的拍摄和剪辑手法，记录下父亲的“妙手回春”之路。
@龙腾虎跃（龙兽医）抖音截图
视频中，龙兽医穿梭于乡间，为各种生病的小动物治疗：为难产的母牛接生、帮脱臼的牛复位、给受伤的小猫包扎、徒手将小狗脱臼的下巴掰回原位……完整的治疗过程让用户看到了乡村兽医的真实日常，也见证了小动物从痛苦到康复的治愈过程，纷纷被他的医术折服。
@龙腾虎跃（龙兽医）抖音截图
除了医术高超，龙兽医面对突发情况沉着冷静，即使半夜两点接到求救电话也毫无怨言。这种职业精神赢得了用户的广泛赞誉。
2024年11月，经营理发店10余年的@发型师晓华 突然爆火。账号从2024年2月开始发布理发视频，内容模式简单统一：用加速剪辑呈现理发过程，时长不超过20秒，每条视频都带#让你笑着走出这个理发店 的标签，并在末尾展示成果。
@发型师晓华 抖音截图
前期账号数据不算出色，但已有不少用户认可其技术。10月末，一条视频让晓华彻底走红：客人要求“不要剪太短，刘海盖眉毛不盖眼睛，后面蓬松，两边剪短”，晓华行云流水操作后，呈现出完美符合要求的发型。这条视频获赞近200万，让更多人看到了她的技能。
@发型师晓华 抖音截图
在理发行业普遍存在“价格高”“听不懂需求”“套路多”等问题的当下，外表朴实、手艺过硬、能听懂需求且收费合理的晓华，知名度迅速提升，线上线下流量汹涌而来。
线上，大量用户涌入直播间观看她理发。2024年11月，直播间累计观看人次达3.59亿，日均1282.9万，同时在线人数最高超12万，粉丝量随之暴涨。
线下，全国各地的网友慕名来到怀化找晓华剪发，理发店门口排起长队，有人甚至要等两天才能轮到。据怀化市鹤城区商务局统计，2024年11月2日至21日，晓华理发店人流量超30万人次，拉动周边消费超3000万元，全市消费1.8亿元。尽管热度逐渐褪去，但其账号仍保持着可观的数据。
@发型师晓华 抖音截图
此外，擅长修理自行车的@文师傅（全国巡修中）从今年3月开始记录维修日常。视频中，他总能快速解决自行车的各种问题，简单故障免费维修，其他问题收费也很良心。仅20余条作品就吸粉33.8万。
@文师傅（全国巡修中）抖音截图
@乡村兽医 老钱（三不治）专注记录“修猫修狗”日常。简陋的店面里，他用妙手解决宠物的各种病症，低廉的价格与城市宠物医院形成鲜明对比。仅52条作品，粉丝量就接近260万。
@乡村兽医 老钱（三不治）抖音截图
走红背后的涨粉密码
这些市井手艺人的走红并非偶然，背后的内容逻辑对行业有借鉴意义。核心吸粉原因主要有三点：
首先，内容维度上，手艺人将镜头对准真实工作场景，没有剧本和包装，真实感本身就有感染力。记录性拍摄、快剪辑、手艺特写等手法，构建了沉浸感强的场域，吸引用户观看。基于日常工作流的创作，降低了策划成本，粉丝粘性建立在对“本职工作”的期待上，而非“表演人设”。
其次，在“以旧换新”的消费环境中，传统手艺和“修修补补”的生活方式因稀缺性重新引发好奇。这类账号的内容满足了人们探索技艺的认知和实用需求。精湛技艺与朴素收费的反差，在服务行业价格不透明、套路多的当下，回应了人们对“价值对等”的渴望。技艺与诚信的双重呈现，唤醒了大众对工匠精神的共鸣，让手艺内容从“小众兴趣”变成“大众共识”。
再者，手艺人将复杂手艺转化为清晰的“问题解决”流程。在充满不确定性的生活中，用户目睹损坏的物品、痛苦的动物被精准修复，这种“确定性的达成”带来了直击人心的情绪力量，让内容成为精神安抚剂和解压神器。
这批手艺人的集体崛起，意味着短视频用户的需求正从感官刺激向实用、情感和社会价值的复合维度深化。这为内容创作提供了新路径：垂直领域深耕的普通人，只要有扎实技能，深耕“小领域”，找到合适的记录方式，就能精准击中大众需求，实现增长。
本文来自微信公众号“卡思数据”（ID：caasdata6），作者：岳遥，36氪经授权发布。
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