QuestMobile报告：淘宝00后用户规模领先优势显著

近日，QuestMobile发布的《2025“00后”用户消费洞察报告》指出，2025年10月，淘宝平台00后月活跃用户规模达到1.55亿，同比增长11.6%，在各电商应用中处于大幅领先的位置。

与此同时，00后线上消费意愿保持稳定，具备中高消费意愿和中高消费能力的人群数量持续上升。以10月的数据来看，有中高消费意愿的00后占比接近95%，消费能力主要集中在1000至2999元的区间，这一群体展现出了强劲的消费潜力和成熟的消费结构。在兴趣方面，00后用户在分享、美食、动漫/二次元等领域的偏好十分明显。

这些特征也直接反映在淘宝天猫平台的消费趋势和生态结构里。年轻用户正不断被淘宝多元丰富的商品供给、更具个性化的选择空间以及庞大的长尾商家生态所吸引。

以黄金珠宝行业为例，各品牌今年在天猫旗舰店推出了上万款IP联名黄金产品，包含传统文化、动漫、游戏等多种元素，95后、00后年轻群体成为购买主力。双11期间，多款IP黄金新品集中上市，部分产品上架后很快就售罄了。

再看年轻人消费集中的潮玩行业，以00后为主要群体的潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等，在天猫双11期间的增长都超过了两位数，有超过30万个玩具潮玩新品在双11期间发售，盲盒、Lolita、游戏周边等新品表现出色，引领着行业新品的增长，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等具有明显二次元特征的品牌，在双11潮玩品牌榜中名列前茅。

除了个性、多样的商品生态，淘宝的年轻化运营也是吸引00后用户的关键因素。从去年开始，淘宝持续通过猜题免单、春节许愿等符合年轻人兴趣的互动活动来吸引年轻用户，95后、00后是这些活动的主要参与人群。

今年5月，淘宝闪购正式上线。即时零售的受众以年轻群体为主，尼尔森IQ《2024年度网络购物趋势研究报告》显示，即时零售用户中，35岁以下的年轻人占比达到72%。淘宝闪购的快速增长，也为淘宝带来了大量年轻新用户。

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