单日10万客流引爆全网，曹洼大集凭什么火出圈？
近期，山东临沂市临沭县的曹洼大集意外走红网络，成了现象级热门话题。
单场集市客流量超10万人，直接拉动消费五六百万元；江苏、安徽等地的游客，不惜跨省驱车数百公里赶来体验；热度甚至引来了《新华社》的关注报道……
10万人是什么概念？普通中学操场课间操人数一般仅一两千，这规模足足超出近百倍，着实令人震撼。
江苏与山东网友的友好互动
更厉害的是，曹洼大集占地面积极大，达170亩，相当于16个标准足球场。集市内设有2000多个摊位，从业人员超5000人。
就算一整天不停歇地逛，也未必能把所有摊位都逛完。
线下的火爆也延伸到了线上，“云赶集”的总浏览量突破4亿次。
有人觉得4亿次太夸张？那可真是低估了曹洼大集的影响力。
仅抖音平台，#曹洼大集主话题的浏览量就高达3.5亿，再加上快手、微博、小红书、朋友圈等平台的流量，4亿次其实是相当保守的估算。
图片源自抖音
别觉得“云逛集”不算真赶集。
不少主播全天实时直播，细节比线下逛还丰富，观众不用忍受寒风，也省去了堵车、拥挤、嘈杂的麻烦，何乐而不为呢？
唯一的小遗憾是，线上只能过眼瘾，各种烟火气只能靠想象。
抖音上直播大集的直播间
这个传承百年的老集市为何能突然走红？人们为何愿意千里迢迢赶来，甚至隔着屏幕也要“赶”这场集？
跟着「克劳锐」一起来探究吧！
物价亲民，烟火满溢
曹洼大集走红的第一个原因，是“实在到骨子里”的亲民物价。
5毛钱一个的油煎包滋滋冒油，5元一张的酱香饼管饱又顶饿，20元一碗的全羊汤肉多汤浓……更绝的是，100块钱能吃到“六菜一汤”，荤素搭配还带海鲜！
要是放在北京、上海等一线城市，单是一道带海鲜的菜，价格可能都不止100块。
图片源自抖音@我的兄弟交雷哥、@小美临沭大集
曹洼大集就像个物价避风港，游客到这儿就自动切换到乡村专属的“消费模式”，几十块钱就能吃到撑、买到爽。
这里没有精致包装的溢价，没有商圈高租金的成本叠加，只有农户直供的新鲜食材、小商贩薄利多销的实在定价。
花小钱办大事，不是将就，而是讲究——讲究真实、讲究实惠、讲究生活的本味。
追求低价体验，不是消费降级，而是消费回归本真。
如果说低价是吸引大家来的敲门砖，那烟火气才是曹洼大集让人着迷的核心。
这种烟火气，不是刻意营造的滤镜效果，而是蒸笼里的腾腾热气、烤盘上的滋啦声响、刚出锅食物的热辣滚烫。
要知道，人间烟火气，最抚凡人心。
曹洼大集很多摊位下面还是黄土，看似土气、没有精致的打卡点，可正是这种“不完美”的真实，反而成了当下稀缺的东西。
图片源自抖音@我佳爷、@煎饼卷万物w
再者，“赶集”这个词本身就带着复古滤镜。
对很多城市年轻人来说，它或许只是短视频里的新鲜体验；但对更多从农村、乡镇、小县城走出来的打工人而言，它是刻在记忆里的乡土温情。
这些年，一二线城市靠Citywalk走红，三四线城市靠“网红”景区引流，而更小的县城、乡镇想要复兴，往往得靠这种有血有肉、充满生活气息的场景。
毕竟网友来曹洼大集，不是为了看奇特建筑、名山大川，就是为了体验那种没被过度包装、没被算法驯化的“鲜活感”。
甚至，很多人来这儿不是为了买东西，而是来找关于乡愁的回忆。
接住流量，才是真正的挑战
不过，流量来得快，去得也快。
只靠一时的热度，没有可持续的运营策略，曹洼大集很容易陷入“昙花一现”的困境。
“可持续”这三个字，说起来简单，但对曹洼大集来说至关重要。
近年来，虽然有淄博烧烤、天水麻辣烫这种“一件事带火一座城”且能火好几年的案例，但多数网红打卡地在爆火后很快遇冷，最终成了游客“打卡完就走”的地方。
所以，对曹洼大集而言，真正的考验不只是现在如何吸引游客，而是以后如何留住游客，让他们愿意再来。
首先，要提升卫生条件
烟火气绝不等同于“脏乱差”，只有打造干净整洁的环境，才能让游客放心吃、安心玩。
第二，交通疏导是关键
10万人的客流量对乡村道路是巨大考验。合理规划路线、设置分流标识、开放政府机关的停车空间，才能避免“堵到怀疑人生”的负面体验。
图源抖音，@奇好 把车停在了临沭县水利局
第三，规范摊位管理是重要保障
明确区域划分、统一明码标价、建立投诉机制，防止个别摊贩“宰客”破坏整体口碑。毕竟，信任一旦崩塌，重建就难了。
从目前的举措来看，当地已经积极行动起来：
新修未使用的道路可临时停车；临时增设了很多停车场、充电站、公共卫生间等基础设施，还专门规划了小吃街、饽唠市等特色区域，尽可能提升游客体验。
即便日后客流量回落，这些基础设施也能持续服务本地居民。
图源小红书@印象临沭
除了这些看得见的措施，「克劳锐」认为，更重要的是守住大集的“魂”——那份独有的野趣、淳朴的氛围，以及不可复制的人情味。
大家愿意来大集，是因为越来越多人厌倦了标准化的“景区化集市”。
统一的招牌、统一的制服、统一的菜单，遍地都是臭豆腐、烤肠、炸鸡排，甚至哈尔滨与长沙、北京与西安的美食街，都变得毫无区别、千篇一律。
真正的乡村振兴，不是把乡村变成城市的复制品，而是让城市人看到另一种生活的可能。
千万不能为了追求所谓的“规范”，丢掉最珍贵的淳朴。
结语
4亿人争相“赶”曹洼大集，赶的从来不是一个具体的地点，而是一种向往的生活状态。
在快节奏、高压力、高度内卷的现代都市里，人们渴望回归真实、简单、有温度的日子，感受生活的热气与活力。
你怎么看待曹洼大集的爆火？欢迎在评论区和我们分享你的观点~
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
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