2025年三季度全球电视出货量微降 中国市场跌幅显著

【CNMO 科技消息】市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年第三季度全球电视出货总量为5250万台，同比小幅下滑0.6%。

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报告指出，中国市场三季度电视出货量同比大跌11.2%，是全球跌幅最大的地区。此前一年，补贴政策曾拉动国内需求，但随着部分地区补贴资金见底，且不少消费者已完成换机，“被动需求”快速减弱。Omdia预测，未来中国电视出货量或将维持低位。

与中国市场不同，北美市场出货量逆势增长2.3%，亚太及大洋洲（不含中国）表现强劲，同比增长7.7%，这体现出中国电视品牌正加速拓展周边市场，以弥补国内需求不足。

品牌方面，海信和TCL在该季度出货量分别增长11%和2%，中国品牌的全球市场份额持续提升。Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin称：“中国品牌的全球份额已获明显进展，本土需求低迷将进一步推动其海外布局，尤其是印度市场，中国品牌仍有较多易把握的增长机会。”

产品结构上，中国市场放缓也影响了超大尺寸电视增长。过去一年，80英寸及以上尺寸段每季度增速超40%，但该季度降至23.1%；70-79英寸区间增速同样放缓，同比仅增1.1%。

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