蜜雪加速海外扩张，欲成全球“雪王”？

出品/红餐网

撰文/郑颖

11月13日，蜜雪合作中心微信公众号发布“蜜雪冰城出海全力加速中”公告，通过设立“海外加盟专属企业微信”，开启海外专属加盟通道。

同时，蜜雪冰城宣布“现已开放海外16个国家和区域的加盟权限”，其加盟版图在原有东南亚、日本等市场基础上，新增哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦等中亚国家。

业内人士认为，此次开启海外专属加盟通道，蜜雪意在为新市场“批量招募加盟商”，加速海外门店落地。

蜜雪冰城的全球化布局可追溯到2018年，当年9月在越南河内开海外首店后，迅速扩张至印尼、老挝等东南亚国家。到2023年，按门店数量统计，蜜雪冰城成为东南亚最大现制茶饮品牌。

此后，其海外版图不断扩大，覆盖日韩、澳大利亚等地区。2025年全球化步伐加快，3月进军中亚，在哈萨克斯坦阿拉木图开区域首店；9月，纽约首店开业，墨西哥和巴西首店也在筹备中。

据财报，截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外门店达4733家，海外茶饮帝国已具雏形。

国内茶饮龙头蜜雪冰城为何此时加速海外市场布局？

红餐大数据显示，蜜雪全国门店超4.1万家，三线及以下城市门店占比约75%，业内认为其在国内下沉市场渗透率接近天花板，出海开店成重点方向。

国内新茶饮竞争激烈，众多新餐饮品牌下沉三四线城市，挤压了蜜雪冰城国内增长空间。如古茗截至2025年上半年总门店11179家，三线及以下城市门店近半数，乡镇门店占比43%；茶百道全国门店超8400家，今年9月中期业绩会表示四线及以下城市门店上半年同比增9%，将持续推进低线城市渗透。

海外市场是蜜雪开更多门店的方向，其国际供应链体系支撑着全球化野心。

蜜雪上市前招股书显示，IPO募集资金66%用于国际供应链建设，近年来加大了海外供应链投资。

原材料采购端，蜜雪搭建了全球6大洲38个国家采购网络，实现新西兰奶粉、加纳可可粉等原料直采入库。

为解决不同国家食品标准差异和海外门店断货问题，蜜雪在越南、印尼等国有建厂计划，未来还将在东南亚建多功能供应链中心，提升成本管控能力。

仓储配送方面，蜜雪已在东南亚4国搭建本地化网络，7个自主运营仓库总面积6.9万平方米，覆盖560个城市。如越南仓储中心配送效率提升至“48小时达”，配送成本仅占营收4.5%，低于行业平均水平。

蜜雪冰城全球化故事正展开，红餐网将持续关注其能否打造全球茶饮帝国。

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