千亿谷子市场破局，动画电影或成关键

2025-11-21

十年前，《西游记之大圣归来》凭借近10亿票房引发“国漫崛起”热潮，资本纷纷涌入动画电影领域。但短短两三年，投资便趋于冷静。没想到十年后的今天，动画电影领域出现新趋势，各大影视公司开始结合火热的谷子经济，从“做作品”转变为“做IP”。

题图 / TOP TOY×哪吒2

国产动画电影在IP领域优势明显。一方面，常规网络动漫少有能在大众层面出圈的IP，而动画电影受众广泛；另一方面，当前中日关系紧张，聚焦国产IP风险更小。

在电影市场整体低迷的情况下，动画类型表现亮眼。每年稳定推出的《熊出没》，成为全球年度票房冠军的《哪吒2》，还有《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等作品，其衍生授权、联名合作成果显著。

嗅觉敏锐的影视公司纷纷转变战略，开展IP经营。

光线传媒是较早深耕动画产业的影视上市公司，成立了彩条屋影业、光线动画两大厂牌，拥有几十家控股、参股的动画公司，其“神话宇宙”也给观众留下深刻印象。

在向“IP创造者与运营商”战略转型过程中，年度爆款《哪吒之魔童闹海》起到引领作用。公司半年报显示，上半年衍生品业务主要围绕《哪吒》IP展开，覆盖超30个品类、500多个产品。光线董事长王长田在年中的上影节论坛透露：“我们授权的正版产品中，最多的一个产品门类销售额达到了上百亿。衍生品的开发商、生产商、销售商得到了很大的市场红利，最后的总销售额达到上千亿是完全有可能的。”

光线的《罗刹海市》《大鱼海棠2》等多个项目正在推进，同时着力拓展《大鱼海棠》等IP的运营。此外，衍生品经营范围不断延伸，谷子、卡牌、AI玩具业务以及主题乐园都在规划布局中，首家线下品牌旗舰店预计2026年开业。光线还进军游戏行业，计划三年左右推出第一款3A游戏。

今年在“谷子经济”领域有作品和成绩的还有上海电影。

上海电影拥有丰富的IP储备。受暑期档17亿票房的《浪浪山小妖怪》推动，上海电影第三季度收入3.61亿元，同比增长101.6%；净利润约8566.58亿元，同比增长123.51%。

借此机会，上海电影进军谷子赛道，采用自研产品与品牌合作并重的方式。文创品牌“上影元品”布局潮玩、生活、非遗三大赛道，“上影元文化”就《浪浪山小妖怪》与40多个品牌合作。据央视财经报道，电影自研和联合开发的商品品类达800多个，衍生品累计销售金额接近2.5亿元，预计年末整体消费终端销售金额将突破25亿元。

此外，还有很多围绕IP多方布局的影视公司。

万达电影作为“老玩家”，优势在于院线渠道与宣发体系，深知IP号召力。2017年进军游戏行业，也参与动画投资出品。被中国儒意收购后，在IP衍生业务方面动作不断。旗下时光网携手《白蛇：浮生》打造60余种电影周边衍生品，在全国上千家影城售卖，与《原神》等热门IP的联动合作在互联网上热度极高。

中国儒意旗下的儒意影视已备案《西游记真假美猴王》等多部动画电影。近年来，中国儒意通过一系列投资并购拓展业务边界，强化产业协同生态，如收购《红警OL》核心研发团队、增持《QQ炫舞》系列游戏厂商股权等。

背靠互联网大厂的大麦娱乐（原阿里影业）也备受关注。大麦娱乐与优酷同属虎鲸文娱（原阿里大文娱），今年更名后发布“娱乐+AI”战略，聚焦“现实娱乐”生态业务，覆盖演出、IP衍生等全场景娱乐体验。

大麦娱乐的IP衍生业务以同集团的阿里鱼为核心，与全球头部IP合作成绩惊人。中期业绩显示，IP衍生业务收入达11.60亿元，同比增长105%。电影与IP衍生业务也有交集，如去年大麦娱乐发行宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》，促成与吉卜力工作室的展览合作，阿里鱼获艺术展商业化开发权，授权喜茶推出联名饮品及赠品周边。