《疯狂动物城2》：迪士尼再战中国市场，能否成院线救星？
阔别九年，迪士尼高分动画电影《疯狂动物城》终于推出第二部。在公映日期（11月26日）前一周，11月18日迪士尼公司在上海迪士尼度假区举办了《疯狂动物城2》全球庆典。36氪作为首批受邀媒体之一，参与了《疯狂动物城2》中国首映礼，并提前观看了电影。
由于口碑尚未解禁，本文作者目前只能发表不涉及剧透的信息和个人感受。
我的观影体验是：尽管第一部已经非常出色，但第二部也毫不逊色。动物城还是九年前那个充满奇幻色彩、笑点不断的世界，迪士尼梦想工程师对这个动物乌托邦进行了细致入微的设计，增加了物种多样性，扩大了地图范围。而且，导演乔睿渤（Jared Bush）在剧情中回应了大家对尼克和朱迪这对银幕CP“感情更进一步”的期待，设计了诸多笑点和泪点，将甜蜜暧昧的氛围推向了新高度。
当电影片尾曲响起、彩蛋释出时，上海华特迪士尼大剧院内的中国观众们爆发出三次口哨和掌声。
《疯狂动物城2》的成败，对迪士尼公司和整个院线市场都意义重大。2025年，中国电影市场年度总票房虽已超越2024年同期，但仍低于2021年和2023年，更远低于疫情前四年。并且，目前450亿的票房里，将近三分之一是由《哪吒之魔童闹海》一部电影贡献的。
《疯狂动物城2》剧照
迪士尼，再次挑战中国口味
迪士尼对《疯狂动物城2》这部电影在中国市场的表现有多重视呢？
18日，在上海举办的首映礼上，迪士尼CEO鲍勃·艾格亲自到场。过去几年里，能让CEO本人远渡重洋的电影仅此一部。鲍勃·艾格上一次来到上海是在2023年，同样是为了这个IP——参加上海迪士尼乐园疯狂动物城园区的开园典礼。
迪士尼供图
这次，和鲍勃·艾格一同出现在上海乐园的，还有迪士尼动画工作室首席创意官、编剧兼导演乔睿渤（Jared Bush）、制片人杨文娜（Yvett Merino）、为新角色“盖瑞”蛇配音的奥斯卡奖得主关继威，以及张震（配音狐尼克）、季冠霖（配音兔朱迪）两位中文配音演员，还有大鹏（配音蛇盖瑞）、费翔（配音马飞扬）、金晨（配音狸宝·梅普迪）与王安宇（配音宝伯特·林雪猁）等一众明星。
CEO的出现只是迪士尼重视程度的一个体现。《疯狂动物城2》的宣发工作堪称顶配：
一年半前，迪士尼就开始早期预热，在“D23：迪士尼全球粉丝大会”上播放《疯狂动物城2》片花，展示先导海报；
映前6个月，迪士尼展开物料轰炸与话题制造，不断发布多条预告片和短视频。其中，多条宣发视频在B站有300万以上的播放量，在抖音有400万以上的点赞量。此外，还与上海美术电影制片厂合作，为《疯狂动物城2》制作宣传短片；
映前1 - 3个月，进入全方位沉浸与体验期，迪士尼发布了节奏更快、情绪更燃的终极预告。上海迪士尼乐园的疯狂动物城园区也配合电影进行调整，朱迪和尼克的人偶穿上新衣，互动更加亲密，引发大众对两位角色在新作中感情新进展的猜测。在全球其他的迪士尼乐园中，也开设了《疯狂动物城2》的临时体验区。
到目前为止，上海迪士尼乐园仍然拥有全球首个且唯一的“疯狂动物城”主题园区。中国观众为第一部《疯狂动物城》在豆瓣打出了9.3的超高分，贡献了超15亿票房，该片位列中国内地影史进口动画片票房榜第一名。可以说，《疯狂动物城》无疑是迪士尼近几年来最符合中国观众审美偏好的动画IP。
迪士尼全力押宝《疯狂动物城2》，也与好莱坞在中国市场的失势有关。过去几年，进口片在中国院线市场进入“增量不增收”阶段。2020 - 2022这三年，中国每年引入的美国进口片不足20部，今年为提振市场，虽加大引进力度至32部，但收效甚微。今年1 - 9月，美国进口片上映数量回升，但累计票房贡献下跌，其中仅《侏罗纪世界：重生》1部票房超过5亿。
过去几年，迪士尼几部重要电影受引进制度收紧影响，未能在中国大陆上映。而成功上映的电影中，也有不少出现“水土不服”问题，比如《小美人鱼》《惊奇队长2》《疯狂元素城》等，票房收入均未达预期。
中美观众的口味似乎正在分化。迪士尼的《头脑特工队2》是2024年全球票房最高的电影，全球票房约17亿美元，其中6.53亿美元来自美国本土，而中国票房仅4740万美元。
同样，华纳兄弟的《沙丘2》是2024年全球票房收入排名第七的电影，票房收入7.146亿美元，其中美国本土票房收入2.821亿美元，中国票房收入却只有4900万美元。
今年11月，灯塔研究院发布的线上调研显示：32%的中国观众更倾向于观看国产电影，这一数字几乎追平了好莱坞电影的31%。同时，65%的观众表示观看国产电影的频率有所增加，这与好莱坞电影的35%形成鲜明对比。
对《疯狂动物城2》来说，当下并非最佳时机，但也绝非最坏的时候。
首映礼结束后，笔者作为几乎无粉丝的素人在小红书发布了观影体验帖，该帖浏览量迅速破10万，有500余条评论表示对电影内容好奇，并称很期待观影。这证明即便时代变迁，这个阔别九年的IP在中国观众心中仍有强大的号召力和吸引力。
院线的新救星要来了吗？
对院线行业来说，《疯狂动物城2》的出现无疑是一剂强心针。
根据灯塔专业版统计，今年前10个月，《哪吒之魔童闹海》一部电影以154.46亿元撑起了将近1/3的总票房，远远超过排名第二的《唐探1900》。票房排名前十的电影中，只有7部票房超10亿，只有3部票房超20亿。倘若没有《哪吒》，今年的院线电影市场不堪设想。
同时，全国在映影院数量再创新高，达到1.34万家，同期放映场次达到1.08亿场，同样刷新历史纪录。然而，票房过亿的影片数量却是近年来最低，这种僧多粥少的局面让影院老板们十分被动，生存空间进一步被压缩。
更严峻的是，年轻观众在持续流失。拓普数据报告显示，2025年，购票人群中25岁以下的00后年轻群体占比降至新低，市场上迎合年轻观众偏好的影片相对稀缺，在今年以来票房5亿以上的影片中，仅有《罗小黑战记2》《唐探1900》这两部影片年轻观众占比超过20%。
电影的受众正在被短视频和微短剧抢走。拓普数据报告显示，微短剧市场规模在短短2年内呈爆发式增长，去年总体规模已达到484.6亿，较2年前复合增长超过3倍。
《疯狂动物城》第一部上映于2016年。9年时间足以让当时的初三学生成长为有稳定月薪的上班族。《疯狂动物城2》能否把一部分年轻人带回影院？这也许才是院线市场最该关注的问题。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com