这座苏北三线城市，成了韩国人的高尔夫新宠地
说起韩国人喜爱的体育项目，大家通常首先会想到射箭和跆拳道，其实韩国也是高尔夫大国。据统计，在5100万韩国人中，约有500万以上接触过高尔夫运动，这一比例在全球处于领先地位。
不过，韩国国土面积小，人工费高，很多韩国人只能通过模拟器过球瘾，还有不少人选择出国打球。去年11月，中国对韩国公民实行30天入境免签政策，这不仅吸引韩国人来中国观光，也吸引了很多人来中国打高尔夫。
由于距离韩国近、球场性价比高，江苏的三线小城盐城成了韩国人来中国打球的热门目的地之一。免签政策实施一年后，来打球的韩国人给盐城带来了什么，这种模式对中国体育产业又有怎样的启示呢？
400元畅玩一天还包饭，盐城高尔夫球场在韩国网站走红
大家都知道，在中国，张家界是韩国人向往的旅游胜地；北京望京、上海古北的“韩国城”也很有名。离韩国更近的威海、烟台、青岛等城市也充满了韩流元素。随着免签新政的实施，韩国年轻人出现在上海外滩，而韩国中老年人则在中国开辟了新的高性价比游玩路线。
这些便利的小城，因物价便宜、环境优美，口口相传，吸引了更多韩国游客，其中盐城最为典型。盐城虽是苏北小城，但有国际机场和两条国际航线，其中一条是韩亚航空的首尔航线，每周二和周六各有一趟航班，飞行时间约2小时。因此，从首尔到盐城打高尔夫成了一些韩国人的新玩法。
每当韩亚航空的飞机降落，盐城机场总会有一群韩国中老年人在行李托运转盘旁等待他们的高尔夫球杆。他们大多直奔射阳岛高尔夫球会。令人惊讶的是，盐城射阳岛高尔夫球会在韩国社交网站的高尔夫球场推荐榜上排名第一。
据悉，盐城空气和环境好，球场性价比也高。在盐城打球，每人每天花费约400元；射阳县星级酒店一晚住宿费两三百元；加上来回机票3000元。在盐城玩几天的费用，在韩国可能连两场高尔夫都打不了。而且，球场上还提供免费午餐和不限量的西瓜。
射阳岛高尔夫球会本身也很有吸引力。这是一个18洞72杆的标准化球场，球道又长又窄，还有水域、沙地等障碍，对高尔夫“熟手”来说也有一定难度。在球友的推荐下，盐城在韩国的知名度比中国很多省会城市还高。
有趣的是，高尔夫是一项绅士运动，按规矩打球时大家要保持安静。据当地球童说，在球会打球的客人中，韩国人最好辨认，他们表情和动作夸张。韩国球友击球后，不管打得好坏都会惊呼。打得好会喊“哇”，打得不好则会喊“西巴”……
韩国人带来3倍消费额，激活当地产业发展
体育大生意认为，由于语言和习惯不同，球会觉得跨境游客比本土玩家难伺候很正常，偶尔也会有吐槽，但不可否认，他们也给盐城带来了新机遇。
据了解，今年以来，盐城空港口岸验放的出入境韩国籍人员同比增长60%以上，入境韩国人占全部入境人员的近80%。数据显示，每位韩国高尔夫游客在盐城的消费额是普通游客的3倍。他们不仅带动了球场运营，还有望激活周边高端酒店、特色餐饮和文创产业的发展。
实际上，得益于地理位置优势，盐城与韩国一直有密切的贸易和产业合作。盐城是中韩产业园建设首批合作城市，自上世纪90年代初第一家韩企落户以来，已聚集了现代起亚、SK、摩比斯、京信电子等近千家韩资企业，在盐城工作生活的韩国人超过1万名。
很多在盐城工作的韩国人亲友会来探亲游玩，促进了贸易往来和文化交流。走在盐城街头，道路路牌有韩文标注，盐城还建有KK - PARK国际街区等韩风特色文化街区，这是盐城“韩味”浓的直接体现。
因此，盐城文旅部门有更大的目标：不能只让高尔夫球场热闹，要借助韩国游客的热度，提升盐城旅游在韩国的知名度。今年年初，盐城文旅部门出台了拓展入境游市场的工作方案，提出加快融入长三角联动游，利用上海入境游热门城市的优势，推出“上海—盐城”入境游产品线路等。
从体育层面看，高尔夫相关的人才链和产业链发展也很重要。目前，国内高尔夫教育和人才培养还处于起步阶段，专业球手的高尔夫装备多来自美国、日本等国，国产自主研制设备较少。所以，除了发展文体旅，当地还可增加产业投入，推广国产设备，推动高尔夫从“打球热”向“发展热”转变。
体育旅游资源丰富+性价比高，中国体育产业潜力巨大
体育大生意了解到，不仅是盐城，国内沿海地区及江浙沪的高尔夫球场早就有大量韩国球友，带动了当地发展。这不仅得益于免签新政，还因为国内球场的环境、性价比和服务得到了国外游客的认可。
在人们印象中，提到“体育旅游”，往往想到带国内球迷去欧美知名体育场馆或观看、参与国外顶级赛事。实际上，我国既是体育大国，又是旅游大国，地大物博、基础设施好、性价比高，吸引更多外国人来国内“体育旅游”是一座待挖掘的金矿。
体育大生意认为，各地可强化政策支持和城市推广，学习盐城借助免签政策拓展入境体育旅游的经验。
比如，各地可以推动产业融合，打造特色项目。东北、新疆等地可结合冰雪设施和冬季自然景观，开发滑雪游、冰雪游；四川、云贵、广西等省份可依托高山、湖泊、洞穴等特色，推出户外徒步游、登山攀岩游、洞穴探秘游；一线城市可围绕申办的顶级赛事和城市景观，吸引国际游客，培育差异化体育旅游产品体系。
同时，我国也在不断优化入境旅游服务环境。提升机场、车站等交通枢纽的入境服务水平，完善入境游客绿色通道、货币兑换、移动支付等服务设施，为国际游客提供便捷、舒适的旅游体验。建立健全文旅交流推广中心，加强在海外主流媒体和网络平台的宣传推广，提升城市国际知名度和美誉度。
总之，吸引游客只是第一步。如何将“网红现象”转化为“长期红利”，考验还在后头。
吸引游客的短期政策见效后，还需持续投入资金完善基础设施，推动产业融合与升级，促进文旅产业与其他产业深度融合，才能让短期热点转化为当地发展的长期竞争力。届时，实现“31号文”提出的2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标也不再遥远。
注：本文所用图片来自网络
本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：张冰，36氪经授权发布。
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