年轻人热衷百元始祖马，潮牌仿品背后的消费新态

出品/源Sight

撰文/安然

此前“拉夫打的到底是什么”引发大众热议，如今山寨界又有新疑问——始祖鸟的老祖宗动物究竟是谁？

近日，有网友在社交账号晒出新买的冲锋衣求鉴定，其与始祖鸟神似形不似的logo，让评论区热闹起来。

截图来源于小红书

有人称始祖马是始祖鸟的高端线；有人说它是始祖鸟和爱马仕的联名款，很难拿到；有人自我安慰花真钱买的就是真货；还有人附和说比店里卖的更真。

更有人总结得全面，还给予情绪价值：“大佬！你这是殿堂级收藏款，始祖鸟的高端款始祖马，不是有钱就能买到的，基本只卖给年消费始祖鸟50万元以上、成为会员10年起的人，外面价格都炒疯了！”把博主哄得晕头转向。

有心人会发现，始祖小动物系列已凑成一个动物世界。

其中，最顶级的户外CP是始祖猫和始祖狗；家族最庞大、最包容的是始祖十二生肖。

截图来源于小红书

从始祖鼠到始祖猪，一年十二个月对应不同的logo，若每个logo印上7种颜色，一整年的穿搭都能安排好。

设计者还加入一些奇怪元素，像稳重的卡皮巴拉和手脚不灵活的倒地骷髅，让上班族有灵魂抽离的感觉。

这些仿制品虽有“谁火抄谁”的嫌疑，但比起简单仿刻的minmin、winwin、ala、olo等，这些抽象趣味的仿制品更受年轻消费者喜爱。比起高仿的“台州鸟”，他们更愿意为“始祖马/猫/狗”买单。

有消费者认为，这些衣服是在讽刺人们盲目跟风潮流；也有消费者觉得，穿低仿“整活”才是格局打开，能标新立异引领风潮，而不是随波逐流。

越来越多年轻消费者从抽象整活、解构权威中，形成自己对事物的独特理解与思考。但要注意，这些趣味创造仍基于对原版大牌的模仿，一旦涉及商业行为，可能会引发知识产权争议。

抽象解构权威

在始祖家族崛起前，围绕拉夫劳伦logo改编创作的图腾，也曾在网上传为佳话。

图片来源于小红书

“谁是真拉夫？拉夫打谁？谁把拉夫拉下马？”成了网友热议的话题。

仿制品“拉夫热”还蔓延到古典名著领域，关羽关二爷成了最受欢迎的拉夫系列coser，有“穿二爷老抡，过幸福人生”的口号。

截图来源于小红书

原本关公劳伦只是恶搞概念，因搜索和喜爱这个logo的人多，有商家抓住机会，上架了一系列带关公logo的衣服。

该系列还有张飞、赵云、曹操等人物形象，有建立“拉夫·三国宇宙”的趋势，让美国高端品牌有了本土新玩法。

截图来源于小红书

反叛下的溯源

消费者热衷恶搞仿制大牌服饰，主要有两个原因。

一是大牌产品本身关注度高、受欢迎。

财报显示，截至9月27日的2026财年第二季度，拉夫劳伦净收入同比增长17%至20亿美元（约合人民币142.23亿元），净利润从上年同期的1.48亿美元（约合人民币10.53亿元）增至2.07亿美元（约合人民币14.72亿元）。

其中，拉夫劳伦在亚洲市场净收入同比增长17%，中国市场销售额增长超30%，引领亚洲市场业绩，可见中国消费者对它的喜爱。

长期占据国内户外顶端的始祖鸟，增势不减。2025年第三季度，其母公司亚玛芬营收同比增长30%至17.56亿美元（约合人民币124.88亿元），大中华区营收增长47%至4.62亿美元（约合人民币32.86亿元）。

此前始祖鸟“升龙”烟花表演的影响将在第四季度业绩体现，不过公司2025全年收入增长指引仍高于预期。

二是全球经济不稳定带来低消费预期和性价比消费偏好。

截图来源于《中国消费者消费意愿调查报告》

《中国消费者消费意愿调查报告》指出，2025年三季度，中国消费者消费意愿指数为120.6，下降2.9点；预期消费意愿指数为128.4，下降0.4点。53.6%的消费者认为当前市场消费价格“偏高”，41.9%认为“正常”，只有4.5%认为“偏低”。

报告显示，高质量和极致性价比是消费者购物看重的因素，由此形成两个消费市场，一个是高端品牌市场，另一个是追求物美价廉的市场。

年轻消费者对高端消费市场有了新认识。

Coach母公司Tapestry集团首席增长官兼国际业务总裁Sandeep Seth说：“中国消费者在重新定义奢侈品，他们更看重个性化表达、文化认同和可持续发展，而非简单的品牌标识。”

一方面，追求个性的年轻消费者对大众潮流有逆反心理。咨询公司朴睿铂尔指出，Z世代对奢侈品消费有独特态度，关注品牌的社会责任感、可持续发展等。

截图来源于淘宝

另一方面，情绪消费受年轻人推崇。《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，年轻人为情绪消费的原因包括兴趣、猎奇、悦己、减压、冲动等，通过消费获得快乐和心灵补给。

这些因素让搞怪的大牌仿制品在网上流行。

幽默与边界

但要注意，抽象趣味仿制品商业化可能触碰知识产权红线。

截图来源于淘宝

淘宝、小红书等平台上，始祖鸟、拉夫劳伦等低仿、高仿服饰很多。一百来块的始祖猫/狗/马、关公劳伦等，靠搞怪设计和低价，部分仿品付款人数远超正品。

对正版大牌来说，仿品商家壮大损害其商业利益，所以部分大牌会维权。

拉夫劳伦自2016年起，就针对广州爱驰公司及其授权商发起多起诉讼，指控其使用“POLO”“POLO SPORT”等商标侵权及不正当竞争。

今年9月26日，这场长达8年、近600场官司的侵权案落幕。

北京高院终审维持一审判决，认定拉夫劳伦“POLO”商标在服装类商品上构成驰名商标，被告使用近似商标易致消费者混淆，判定被告侵权，需停止使用并赔偿2000万元（远超法定赔偿上限）。

对大牌仿制品商家来说，靠搞怪设计和仿制获利只是短期行为。若没有原创实力，迟早会被正品商家追责、被消费者抛弃。

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