选美比赛乱象丛生，揭开“美丽生意”的层层黑幕
所谓选美比赛，不过是一场“层层收割”的生意。环球小姐比赛尚未开始，便爆出“丑闻”，险些让比赛停摆。放眼中国，每年举办的选美比赛超100场，这些比赛设立初衷各异，背后的利益链条更是盘根错节。
11月21日，世界四大选美赛事之一的“环球小姐”总决赛将在泰国举行，届时，来自各国（地区）的122名顶尖美女将展现她们的美貌与智慧。然而，比赛还未开启，就上演了一幕“丑闻”。
11月4日，泰国主办方总监在公开场合辱骂墨西哥小姐“愚蠢”“头脑简单”，引发其他佳丽的集体不满，她们不顾威胁，集体退赛抗议。环球小姐组织的老板是墨西哥人，看到自家“妹妹”受欺负，十分愤怒，取消了该总监的工作资格。总监吓得痛哭流涕，出来道歉，还哭诉工作艰难。若不是墨西哥小姐有“姐妹”和“老板”撑腰，恐怕要吃大亏。这一事件只是选美比赛不为人知的“冰山一角”，近年来，国际、国内选美比赛频繁出现“抓马”“黑幕”事件。
有网友深刻指出：一个财务不透明、背后利益分配复杂的比赛，怎么可能只是单纯选美？
1.总监直播中骂选手，环球小姐集体罢赛炒他鱿鱼
环球小姐比赛是将各国选出的美女集中起来，经过训练、排练、预演后，于11月21日决出冠军。11月4日，大会举行授带仪式，全球上百万人观看直播。原本只是走流程的活动，赛事总监兼环球小姐组织亚洲和大洋洲副总裁纳瓦特·伊萨拉格里西尔，突然点名墨西哥小姐法蒂玛·博世，质问她为何缺席社交媒体拍摄。
参加环球小姐的选手有义务参加一些品牌推广活动，此次选美在泰国举办，主办方要求每位佳丽通过社交媒体宣传泰国，为旅游业招揽顾客。但墨西哥小姐那边有专门人员审查社交平台内容，尚未确定，所以法蒂玛未发布相关内容。面对突然的质问，法蒂玛感到不自在并试图解释，纳瓦特却根本不听，直接辱骂：“没给你说话的机会，我还在说呢，听着！愚蠢！脑袋空空！”
23岁的墨西哥小姐先是一愣，随即反击：“我有发言权，你这是不尊重我作为女性的身份。”
纳瓦特更加愤怒，要求保安把她“请”出去。这时，来自丹麦的“2024届环球小姐”维多利亚·泰尔维格站了出来，她一直在推动“反霸凌”行动，此事正撞在她的“专业领域”。她立刻走出会场，声援墨西哥小姐，其他国家的佳丽也纷纷跟随。纳瓦特着急大喊：“停下！都给我停下！想继续参赛就必须坐下！你们这是违反规定，会被取消资格的！”
这些美女都是各国选出的顶尖人物，有美貌更有智慧和判断力，根本不理会他。
直播画面被网友录屏传播，网友一边倒地支持佳丽们的行为。
“看哭了！这就是女性力量！”
“在职场被上司羞辱过的举手，终于有人敢说不了！”
“2025年了，还有人觉得可以这样对待女性？”
出门后，很多记者在外面。上届冠军维多利亚表示：“诋毁另一个女孩？这太不尊重了，我从来没做过这种事。”墨西哥小姐法蒂玛同样不卑不亢：“我可以忍受很多事，但不能忍受被当众羞辱。如果我今天忍了，明天会有更多女孩被这样对待。有些东西比奖杯更重要，那就是尊严。”
组织比赛的“MUO”机构，50%的股份在墨西哥商人劳尔・罗查・坎图旗下的公司，他算是环球小姐的老板之一。他得知此事后十分愤怒，第一时间发布声明，取消该总监所有职务，并准备提起诉讼。第二天，迫于舆论和主办方压力，纳瓦特出来道歉，说着说着就哭了，称没想到事情会闹这么大，自己也是个“有血有肉会受伤会心力交瘁的普通人”。可能意识到这种辩解没人同情，他又表示，各国选手入营以来，自己压力很大，主办方面临诸多挑战，实在太难了。
不过，后续活动换人已成定局，他在选美圈恐怕难以立足。
2.比基尼没人看，老板血亏1.2亿美元，选美比赛要凉了？
环球小姐比赛确实“很难”。有人认为选美比赛很简单，找些美女比赛，坐着收钱就行。但那是以前的情况。
如今，世界影响力最大的选美赛事有四个，分别是世界小姐（Miss World）、环球小姐（Miss Universe）、国际小姐（Miss International）和地球小姐（Miss Earth）。这些比赛大多诞生于上世纪中期，早期靠选手穿比基尼吸引收视率，现在大众已不买账。网络时代，看美女不用守着选美比赛，而且选美一直被指责“物化女性”，遭到很多人批评。
当然，这还不是主要问题，关键是选美比赛不好赚钱了。选美比赛的盈利主要来自电视转播费、赞助费、门票及周边产品。观众减少，转播费和赞助费自然降低，许多选美比赛经营困难。
以环球小姐为例，1952年，一家美国服装公司为推广泳衣创办该赛事，效果不错，后来赛事收入超过卖泳衣。1996年，赛事被卖给一位富豪（现任美国领导人），打造成顶级选美IP，当时电视转播商和广告商争着合作。2015年，环球小姐组织以1.4亿美元卖给好莱坞经纪巨头WME/IMG（奋进集团）。接手后，赛事开始走下坡路，即便请了很多好莱坞明星助阵，收视率也无法提高。
2022年初，《纽约邮报》称奋进集团打算出售“环球小姐国际选美大赛”，报价超5000万美元，却无人问津。2022年10月，价格降至2000万美元才卖出，奋进集团血亏1.2亿美元。接手方是泰国女企业家安妮・雅克拉贾塔提普，她通过名下的JKN环球集团收购。安妮对选美进行改革，如允许已婚女性和母亲参赛，不设年龄限制，60多岁也能参赛。但环球小姐影响力提升有限，JKN环球集团却陷入财务困境，一度申请破产重整。
2024年1月，JKN环球集团以1600万美元的价格将50%的股份卖给墨西哥商人劳尔・罗查・坎图旗下的公司，双方成立合资公司共同运营赛事。“环球小姐”的价格从1.4亿美元降至2000万美元，现在又涨到3200万美元，但这次“退赛风波”无疑给赛事沉重一击。对于如此不稳定的选美比赛，赞助商下次签约可能会更加谨慎。
国外选美生意难做，国内情况如何呢？国内每年有报道的选美比赛就超100场。
3.从“宇宙小姐”到“县城皇后”，“层层收割”的生意经？
10月底，全球中华小姐选美比赛在各省举行，辽宁赛区冠军遭到广泛质疑。
1、北京人为何能代表辽宁参赛？
2、容貌普通，为何能成为选美冠军？
网友说法越来越离谱，有人称冠军亲戚是赛事主办方，有人说冠军背后有资源能拉来百万级赞助，还有人表示冠军头衔是“变现通行证”，夺冠后直接被医美机构签约，代言费高，经纪公司拿走大头。
11月16日在深圳举办的“国际模特大赛”，15号选手夺冠，相关图片和视频流出后也受到广泛质疑。媒体称她的夺冠“颠覆了”大众对模特行业的传统印象，网友质疑她如何获得冠军头衔。面对网络舆论，赞助商称仅赞助，不了解详情，主办方则以组委会主席“生病，无法接受采访”推脱。网友担心这又是一场“自嗨且没有答案”的选美。
有人粗略统计，中国每年超100场选美比赛，这些比赛设立初衷不同，背后利益链条复杂。目前中国的选美比赛大致分三种。
1、经典选美赛事的中国分站赛；
2、“野鸡”选美；
3、广告选美。
先说第一类，包括环球小姐、世界小姐在内的经典赛事，为扩展影响力会在中国设赛区。
这些选美本质是公司组织的比赛，无法在全球都具备组织能力，需靠分包，承接方支付一定授权费。拿到“中国区”授权后，再在各省卖“二级授权”，层层获利。比如几年前，“第66届世界小姐广东赛区合作方案”显示，世界小姐广东赛区组委会和各地级赛区的合作模式分三个档次，A级合作80万元，B级合作60万元，C级合作20万元。这种分包方式易出现问题，2022年8月，券商美女分析师“空降”递补参加世界小姐总决赛引发轰动。此事背后是分包造成的，一家公司称自己是世界小姐在中国唯一授权机构，另一家则称虽不是唯一但也是正经授权，所以让券商姐姐空降冠军没问题。世界小姐主办方表示会“调查”，但两年过去仍无结果，不了了之。
再说第二类，“野鸡”选美。
网上偶尔能刷到一些名字很夸张的选美比赛，如宇宙珠宝小姐、环地球文旅小姐、世界名媛小姐等，这些就是“野鸡”选美。这些赛事无国际赛事认证，主办方多是东南亚注册的空壳公司。他们善于包装名称，吸引赞助商。招揽选手时，直接“承诺”百万奖金、形象打造、签约娱乐圈、代言大品牌等。最终主办方“一箭四雕”：一拿赞助商的钱；二取各地授权费；三收选手报名费和培训费；四收“得奖费”，冠亚季军都有固定价格。在这场“四方博弈”中，只有主办方是赢家，赞助商、参赛者、观众都成了选美链条上的“棋子”。有参赛女选手爆料：“报名费收8000，最后奖项全内定，就是骗我们这些想追梦的普通女孩。”
第三类，就是广告选美。
这类选美很好理解，如“某某地旅游小姐”是与某地区的合作项目，本质是广告秀，选出的人可为本地旅游代言。还有一些与职业相关的评选，如“国际航空小姐选举”“国际椰子礼仪小姐大赛”“县城美酒皇后大赛”等，大多带有“广告性质”。
总之，选美比赛本质不是为了选“真善美”，而是一门生意。
回到环球小姐“退赛风波”，网友表示，若此事发生在十年前，墨西哥小姐可能会被“撵走”，其他人会默不作声继续比赛，时代真的变了。墨西哥小姐法蒂玛在后续采访中也表达了类似观点：“我不怕发出自己的声音......我们已经身处21世纪了，我不是一个任人打扮的玩偶。我来到这里，是为了代表所有为事业而奋斗的女性发声，并告诉我的国家，我完全致力于此。”
最终，经主办方努力，各国佳丽不再退赛，11月21日决赛将如期举行，今年的冠军仍会加冕。只是，外部环境变差，内部佳丽也不愿做“玩偶”，选美这门生意若想再创辉煌，需想出超越“比基尼”的营销噱头。
本文来自微信公众号 “金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：乌彦祖假正经，36氪经授权发布。
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