排队五小时互动三分钟，年轻人热衷“打卡”景区NPC

抢明星网红，捧员工素人。

文｜云飞扬

编｜张洁

文章来源｜新榜(ID:nwerankcn)

当游客被NPC“李世民”现场封为大唐郡主、骠骑大将军时，便会觉得这景区来对了。

近期，演员郑国霖因在全国各大景区还原李世民等经典角色而翻红，成为景区NPC顶流，堪称“打工皇帝”。媒体报道，十一假期，他七天去了七个城市，最忙时一天仅睡三四个小时。

NPC原本指游戏中的非玩家角色（Non - Player Character），近年来，一些景区安排真人扮演NPC与游客互动，以提升游玩体验。较早走红的景区NPC有大唐不夜城的不倒翁女孩“皮卡晨”和万岁山武侠城的红娘“开封干娘 - 赵梅”。

郑国霖作为知名演员，他的“下凡”让景区NPC更受关注。截至发稿，郑国霖在景区扮演NPC的话题多次登上微博热搜，在抖音累计播放超2亿次。

除明星外，网红NPC、员工NPC也成了景区吸引游客的法宝。有的游客不惜排队5小时，只为和喜欢的NPC互动3分钟，亲密互动。

欢乐谷集团负责人表示，景区NPC能增强游客沉浸感、强化主题氛围、促进社交媒体传播、延长游客停留时间并刺激二次消费。

如今，各大景区正上演一场“NPC大战”。

明星第二春、网红预备役，景区NPC火了

近年来，影视行业不景气，明星工作机会减少，纷纷经营社交账号，郑国霖也如此。2021年起，他发日常、段子，尝试做情感、旅行博主，但效果不佳，不少抖音视频点赞不过万。

今年8月，郑国霖在景区还原《隋唐英雄》中李世民一角，与游客互动，单条抖音视频获赞超34万。

从和小朋友互动到带动现场气氛，郑国霖似乎找到了新职业——景区NPC。

明星“下凡”的新鲜感和经典角色的加持，让郑国霖受游客和景区欢迎。十一期间，他奔赴七城，扮演多个经典角色，成为景区争抢的顶流。

郑国霖并非唯一“下凡”的明星。演员史元庭到景区担任NPC，翁虹、寇振海、马景涛等也曾到景区还原经典角色。

网红也是景区NPC的常客。国风博主、颜值博主和coser常受景区邀请，“黄玉瑶”等博主的国风美女集锦视频很受欢迎。

除明星网红外，景区还有不少网红级员工NPC。“开封干娘 - 赵梅”在万岁山武侠城扮演王婆相亲，10天涨粉233万，让景区备受关注。

部分网红把当景区NPC当成出道途径。网红“桑又一木”凭借人设和互动走红，10天涨粉50万，一条视频获赞超198万。

景区NPC还吸引大学生应聘，成为他们验证魅力和增加谈资的方式。00后大学生“花青素”常担任景区NPC和一日店长，抖音粉丝达40万，线下游客排队互动。

如今，国内景区形成了以明星、网红、员工NPC为核心的三级体系。欢乐谷集团负责人称，重点节日时，单园NPC可达一两百人。

NPC爆红背后，景区的内容生意经

NPC为何能吸引游客？随着游客需求变化，景区从门票经济转向体验经济。游客希望参与故事，与NPC互动获得情感体验和社交素材。

有游客表示在景区看到明星很意外，与明星NPC互动很惊喜。欢乐谷调研显示，参与互动的游客停留时间延长2.3小时，68%的重游游客是为体验新NPC剧情。

游客需求推动景区发展NPC项目。欢乐谷将NPC作为常态化“产品”，分为剧情推进、氛围营造、社交互动、颜值打卡4种类型。

以颜值打卡型NPC为例，游客可与帅哥美女互动，获得社交素材。对年轻人来说，与好看的人互动是治愈良药。有游客称比追男明星强。

景区如何打造受欢迎的NPC？景区通常在节日邀请明星网红引流，但他们不能常驻且费用高，流量难沉淀。所以景区会培养自家员工担任常驻NPC。

欢乐谷筛选员工时，倾向性格鲜明、形象契合、敬业且有表演和应变能力的人。确定人选后，会根据活动主题设计角色，编写详细互动指南。

欢乐谷负责人表示，要运营IP角色，构建景区核心吸引力和品牌IP矩阵。如天津欢乐谷员工杨乐天扮演多个角色，深受游客喜爱，视频获赞超百万。

景区为增加NPC储备展开争夺，有的高薪招聘，有的全国招募特色NPC，有的提供妆造和推广。

除NPC，景区在内容主题上也下功夫。长春动植物公园获《西游记》授权后推出主题乐园，孙悟空NPC扮演者“王铁柱（雪饼猴?）”吸粉超300万，带火了公园。

如今，景区形成了“精准人设×沉浸互动×社交传播”的NPC爆款密码。欢乐谷负责人认为，颜值和情绪价值是入口，文化内涵才是留客关键，要将NPC变为文化载体。

争议与流量齐飞，景区NPC何去何从？

景区NPC虽带动文旅消费、提供就业途径，但也出现了问题。河南云台山扮演妲己的NPC因互动方式被批低俗，争议不断。

景区NPC低俗争议不少，原因一是游客对互动尺度接受度不同，二是部分景区和NPC为业绩进行过线表演。

NPC的持续经营也困扰景区。走红后离职、闹掰的情况常见，能持续爆红的NPC不多。如大唐不夜城、万岁山武侠城的项目因人员变动人气下降。

欢乐谷负责人认为，景区要建立规范和审核机制，加强培训，迭代设计，保证NPC生命力。欢乐谷鼓励员工经营自媒体账号。

在商业化方面，景区探索新玩法。欢乐谷通过周边、品牌合作等方式，让NPC参与园区场景，实现商业共赢。

总体而言，景区NPC已成为打造体验经济的核心手段。但在消费升级、景区竞争激烈的当下，仍需持续升级。未来，能创造优质互动内容和健康商业生态的景区，才能在赛道上走得更远。

原标题：《排队5小时，互动3分钟，年轻人流行“调戏”景区NPC》

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