新华社评部分车企：陷入‘重营销轻研发重概念轻实用’误区

快科技11月18日消息，我国新能源汽车行业近年来蓬勃发展，但行业乱象也不断出现。近日，新华社发布评论称‘汽车行业浮夸风、巧嘴风当刹’。

评论提到，10月份我国新能源汽车销量占汽车新车总销量的51.6%，占有率首次过半，备受关注。不过在产销两旺的背后，一些值得警惕的隐忧也逐渐显现：

当前，部分车企陷入了‘重营销轻研发、重概念轻实用’的竞争误区。发布会变成了专业术语和浮夸话术的展示场，零部件命名追求‘武侠风’，普通技术被故意神秘化，配置名称越来越难记、难懂，被网友批评为‘语言腐败’。

更过分的是，有的车企通过‘拉踩同行’‘阴阳友商’等手段来吸引关注，迷信‘黑红也是红，有了流量就是成功’，让消费者在信息轰炸中掉进营销陷阱。

‘浮夸风、巧嘴风’还蔓延到销售数据方面，有的车企热衷于发布‘几分钟破万’等亮眼成绩，甚至出现‘订单注水’等乱象。频繁发布周期过短的数据榜单，逐渐变成了营销工具，既干扰了消费者的判断，也加剧了行业内卷。

新华社指出，今年9月，工信部等部门联合启动汽车行业网络乱象专项整治，重点打击夸大与虚假宣传，这正是对这类乱象的及时回应。

新华社强调，‘浮夸’换不来好口碑，‘巧嘴’体现不出硬实力。车企如果只沉迷于营销包装而忽视核心技术研发，最终会在激烈的市场竞争中暴露出短板。行业的高质量发展，最终要依靠安全可靠的品质、持续创新的能力和真诚务实的服务。

‘唯有让技术回归技术，让产品说话，中国汽车产业才能真正实现由大到强的跨越，在全球赛道上行稳致远。’

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