未来“家”的色彩角逐：新趋势与商业逻辑

当立邦、蒙娜丽莎、圣象、金牌家居、尚品宅配、玛格等不同品类巨头，都纷纷发布色彩趋势时，色彩已不只是单一产品的功能属性，而是成为串联整个大家居行业、重塑“家”空间价值及体验的重要战略。

代表性家居品牌的色彩研究情况

除了PANTONE潘通等全球知名的色彩开发研究权威机构，近年来，越来越多家居企业也开始挖掘“色彩经济”的潜力。

比如立邦，上世纪90年代就把色彩墙面引入人居空间，改变了当时只刷大白墙的状况；之后又率先推广中国流行色；从2021年起，连续四年携手色彩专家宋建明及北斗星色彩研究团队发布年度《中国流行色彩趋势》。

家居新范式梳理了涂料、定制家居、地板、瓷砖几大细分领域代表性家居品牌的动作，发现它们各自色彩研究的特点和色彩主题大致如下：

色彩的四大变化趋势

家居新范式发现，虽然各家得出的色彩结论有所不同，但大多是围绕“家”的颜值与价值服务的，主要呈现出四大趋势：

一是从“装饰墙面”到“营造情绪空间”，逐步情感化。通过叙事转型，将消费市场对功能属性的关注，转向情感与身份认同，把装修施工关注转化为情绪氛围、心理和生活方式的体验诉求。

在立邦近年的色彩趋势中，情绪空间需求表现得很突出：2024年，“奇想世界”用明亮又稳定的橙色系展现鲜活能量和人们对自然与科技的新想象；2025年主推色“心岛绿”，以自然的绿调营造舒适、安定的居住氛围。今年提出的“元力红”更注重情绪激活，象征着创造力、热情与力量。

二是从“单点配色”到“整体场景方案”，逐步系统化。墙面、地面、家具、软装之间的色彩难以调和，一直是装修的痛点。高定家居品牌更注重打造品牌色彩体系，强调色彩在全屋空间的协同应用，提供风格统一的整体解决方案。

例如玛格通过精准应用色彩与肌理，让整体空间美学和谐统一。方诗得则与清华艺科院色彩实验室合作，打造了一套FotileStyle特色色彩体系，连接情感与空间秩序，重塑高级定制领域色彩谱系。

三是从“材质仿真”到“萃取自然色彩”。近年来，仿真自然有了新发展，从模仿材质纹理到从自然生态中萃取色彩元素，形成新的设计色号。比如蒙娜丽莎瓷砖的时空石韵系列，从大地和原木中获取色彩灵感，把户外的情感体验引入室内，满足用户对生态美学与心灵栖居的向往。

四是从“功能载体”到“设计风格宣言”的符号化。例如圣象地板与Pantone联名，将地板变成承载设计理念的风格符号，成为表达个人审美品味的宣言。圣象的栗木咖取材于大地与天然果实深邃的棕色，彰显使用者踏实低调的气质。

跨品类共创的“色彩宣言”

家居建材行业的色彩研究正在经历深刻变革：消费者不再满足于单一产品的功能堆砌，追求整体空间的审美统一与情绪连贯，色彩研究也从“单品思维”向“场景整合”转变，催生了“跨品类色彩共创”的新模式。

家居新范式认为，这种色彩共创生态不仅实现了趋势红利的共享，还通过平台化赋能推动行业从“色彩预测”走向“色彩实现”。借助统一的设计语言，色彩成为打破行业边界的力量，引领家居产业从单打独斗走向协同共生。

随着行业竞争从单一产品的性价比，提升到“设计语言统一性”与“美学价值供给能力”的比拼。以色彩融合传统与时代的特质，打破涂料、瓷砖、家具、软装之间的品类壁垒。以色彩为起点，激活从设计、制造到落地的全链路协同共创。

色彩趋势发布背后的商业思考

近年来，家居品牌热衷发布色彩趋势。家居新范式认为，原因在于消费者需求发生了深刻变革，品牌意识到，色彩不仅是美学风向标，也是连接消费者需求与品牌产品的重要桥梁。在这“色彩商业思考”背后，有四大核心逻辑：

一是卖的不仅是颜色，更是“情绪价值”。在“悦己经济”下，消费者希望装修既实用又有个性，住着放松开心。品牌发布年度色彩，展示“理想生活”的想象。消费者买的不是一罐漆，而是一种色彩疗愈的生活感觉。

二是消费者从“采购工”变成“主创人”。很多年轻人提前做装修攻略，了解不同品牌、产品和渠道，很有主见。他们主动规划和共创，把单品搭配得高级和谐。所以，他们为品牌提供的“审美自信”和“省心方案”买单。

三是品牌们从单打独斗到“组队”服务。消费者想要一站式解决方案，行业竞争从“产品好不好”升级到“能不能搞定一个完整好看的家”。所以立邦联合东鹏、尚品宅配、罗莱家纺等，把一种流行色从墙面到地砖，再到柜子沙发，全部配齐。

四是以抢占用户“审美心智”为终极目标。谁能在消费者构建理想家模样时进入其脑海，谁就能提升品牌的认知度与偏好度，赢得未来市场。

结语

从某种程度上说，色彩趋势发布只是表象，所有品牌的努力都是为了帮助消费者成为自己生活空间的“首席审美官”。对于企业而言，谁能在色彩语言上与消费者产生共鸣，谁就能在未来家居美学中占据更重要的位置。一场围绕色彩展开的竞争，正在重塑家居行业的商业模式与市场格局。

本文来自微信公众号“家居新范式”，作者：爱桦，36氪经授权发布。

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