持逻辑之刃，解传播困局——读赵明《传播的逻辑》有感

文/ 李立 成都大学文学与新闻传播学院教授、传媒研究院副院长

传播困境：古今皆难，今更复杂

传播是人类交流信息、传递思想和表达情感的重要活动，但其难度从古至今一直存在。古代到近现代，信息传播受地域、交通和技术限制，范围、速度和方式有限。电子媒介虽有进步，但单向传播不尽人意。

互联网普及本应让传播变容易，实则不然。信息爆炸、渠道多元、速度加快，使人们被海量信息包围，信息过载引发焦虑和处理失能。在人人都有麦克风的时代，我们更需理解传播的底层逻辑，以此在复杂环境中应对自如。

《传播的逻辑：引爆品牌、故事、观点的30个真相》

作者：赵明

机械工业出版社 2025年8月

《传播的逻辑》：探寻传播奥秘的指引

传播的逻辑是传播的真相、科学、奥妙和本质。赵明的《传播的逻辑：引爆品牌、故事、观点的30个真相》如明灯，照亮传播领域谜团。该书洞察社交媒体时代受众心理，探讨舆情特点、传播规律和沟通艺术，结合作者15年实战经验，提供大量案例分析，为读者提供全面视角，提升个人和组织影响力。

1. 洞察传播难题：群体在愚与智间徘徊

青年学者董晨宇说传播学是研究人与人连接的学问，如今主要通过互联网连接。但多数人手握传播工具，却不懂传播规律，这是当代传播困境根源。

赵明在书中指出受众心理复杂。他不简单认同“群体导致愚蠢”或“群体的智慧”，而是指出信息透明时群体显智慧，信息被操纵时群体显愚蠢。“百果园事件”中，董事长言论被误读，引发品牌危机，这是缺乏传播逻辑洞察的结果。书中还揭示“理性的非理性”现象，即大脑在特定情况下更关注自身感受。

2. 运用逻辑思维：系统剖析传播之道

《传播的逻辑》提供完整认知升级体系。其结构体现系统性，从受众心理洞察到传播体系构建，再到危机应对和品牌营销，最后探讨传播进化趋势。

发现传播逻辑有两种思维。“历史之眼”让陌生之事熟悉，如书中将历史智慧与传播策略结合，使古老智慧成为可操作方法。“理智之眼”让熟悉之事陌生，以“讲故事”为例，揭示优秀故事的精密结构，如褚橙故事包含人物、冲突、细节和“螺旋上升”元素。

三、掌握传播逻辑：在不确定中寻确定

掌握传播逻辑能让我们在传播环境中从容应对。在危机应对方面，赵明强调“治未病”，企业应建立舆情监测机制。危机发生时，应“有尊严的示弱”，如腾讯在老干妈事件中的表现，而海天酱油“双标”事件硬杠做法则损害品牌形象。

算法时代，传播形态演变，赵明指出要认清传播逻辑重构。短视频和直播带货成为重要营销手段，算法影响信息环境，但传播终极目标是“赢得人心”，董宇辉、刘畊宏等个人IP崛起证明了真实内容的穿透力。

四、传播的本质：连接人与人的心灵

传播学研究人与人的连接，《传播的逻辑》也探讨此问题。该书既有分析工具，又有人文关怀，提醒警惕技术异化。无论传播形式如何变化，底层逻辑是人性逻辑，群体心理、故事构建和技术应用三大逻辑相互交织，构成理论核心。

真正的传播是真诚沟通，尊重是最高智慧。在数字时代，发自内心的真实表达才能打动人心。

结语：在确定与不确定间前行

传播困难，互联网让其更具挑战。《传播的逻辑》提供理性思维工具，让我们在不确定中找到方向。它虽不能让传播变容易，但能提高成功概率，让我们保持清醒和温暖，懂得表达与倾听。用逻辑之刃剖析传播难题，是信息时代的生存智慧。

作者：李立，成都大学文学与新闻传播学院教授，硕士生导师，博士，成都大学传媒研究院副院长，中国广播电视社会组织联合会西部学术基地副主任，四川省影视发展联合会执行秘书长。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com