免费豆包P图挑战付费美图秀秀，P图市场格局生变？

有这么一种说法，豆包邪修，抢走了美图秀秀的女孩们。这些人往往哪里免费就往哪里去。

最近两年，美图秀秀借助AI P图实现逆境重生，赚了不少会员费。然而，半路杀出个豆包P图，它靠和明星免费P合照以及P照片背景迅速走红，吸引了不少既想变美又想省钱的年轻人。那么，美图的财路会被豆包截断吗？

免费的“豆包邪修”，大战收钱的美图

今年，豆包P图在年轻人中大概火了三波。

第一波是明星合照。用户只需发出指令，如“请将图1和xxx明星照片合成一张双人俯拍自拍照，两位主体靠得很近，头部靠近，头部略微上仰，营造出强烈的视觉冲击力”，几秒后，一张粉丝与明星的合照就生成了，粉丝的喜悦之情溢出屏幕。（见下方左图）

第二波是豆包换背景的指令。用户说“把背景换成春日的樱花林/背景换成欧式古堡的内部，保留本人面部表情和穿着”，这样就能让主体仿佛在全世界游荡。（见下方中和右图）

图| 豆包合成的作品

第三波是把自己变好看的指令。比如“帮我生成图片：采用细腻皮肤真实质感的风格，画面中展现了一个不改变原图形象的冷峻少年脸部特写，通过正侧视的镜头角度进行呈现”。

上班族小梁将这条口令和自己的原照发给豆包，几十秒后就生成了一张新照，效果如下：

图| 左图为登记照，右图为豆包生成，两者相似度80%

总体来看，豆包P图能满足网友们的各种奇思妙想，而且无论脑洞多大，豆包都是免费的。

在网上，有人把这个自嗨流程叫做“豆包邪修”。为了让大家顺利完成“豆包邪修”，社交媒体上出现了很多相关帖子，如《豆包指令科技一键复制版》《豆包AI人物P图 6大指令》等，这直接瓦解了“9毛钱买个口令帖子”的产业链。

相比之下，美图秀秀的P图方式比较传统，主要是在自己脸上“微整形”，比如面部重塑、增发、祛皱、消除笔、整牙、磨皮、调色等。

当然，美图秀秀也添加了不少AI功能，像AI写真、AI改图、AI扩图、AI闪光灯、AI扩图等，但与豆包P图不同的是，所有“要在脸上动刀的AI”都需要付费。

美图秀秀连续包年特惠，首年108元，次年128元。有些功能虽会赠送3 - 5次免费试用机会，但目的是勾起用户的兴趣，让用户打开支付宝付费。

付不付钱对年轻人的心态影响很大。美图秀秀付费用户看到成片不像自己时，会要求退款；而免费豆包用户吐槽时语气则温和很多，会说“漂亮是漂亮，就是有点不像我”。

共同的bug，各自的ego

乍一看，豆包和美图秀秀在P图赛道上激烈竞争，但它们都有一个共同的问题，就是“AI修商”不够高，用了AI后，P图容易失控。

网友“米粒”在社交媒体分享，按照网上口令用豆包给自己P图，结果“P出了三只手臂”，这样的例子还有很多，这些用户都可以组成受害者同盟了。

美图秀秀也不例外，“美图秀秀的智能消图”经常出现问题，把自己消走的情况不计其数。

图源社交媒体，原PO是女生，结果智能消除把她和路人都消除了

网友们把这些失败的P图称为“AI诡图”。

很多网友想出对策，想要升级“提示词水平”。有人指出，要想AI不失控，最好把AI当成能力很强的老外，口令要具体细致，比如“主角是一个15岁女孩，头发是黑色的，眼皮是双的，穿的是白色纱裙，仰视角度拍摄”“不要出现歪嘴、六根手指、病态感”。

虽然豆包和美图秀秀有共同的问题，但它们的底层逻辑不同。

对于爱在朋友圈发靓图的人来说，用豆包P图是一种解压和创意发散，欣赏的是豆包背后AI生成式技术的创造性。

而美图秀秀是照片参数精修 + AI的混合模型，还有刚需逻辑。很多需要登记照的人会第一时间想到给美图充值，避免去照相馆花费高、耗时长。

除了证件照刚需，美图秀秀APP中还有娱乐刚需（提供应援屏功能）、工作刚需（满足各类产品宣传图）等。所以，豆包和美图秀秀虽有相同的问题，但并非完全一样。

豆包P图，能堵死美图的财路？

网络上出现了“豆包有了你，我将卸载所有P图软件”的声音，这表明豆包与美图秀秀在修图领域存在竞争关系。如果豆包P图发展壮大，免费的它肯定会对美图产生更大影响。

不过，与美图秀秀直接竞争的还有字节跳动2020年推出的“醒图”。它的定位和功能与美图秀秀相似，也收费，但目前处于竞争期，价格比美图秀秀略低，连续包月15元，连续包年首年98元。

图| 醒图的三连拼是它的特色之一

如今，美图正处于公司成立以来最舒服的时期。今年，美图股价上涨200%；上半年净利润4.67亿元，同比增长71.3%；2.8亿美图月活用户中，付费用户达1540万人，付费比例远超从前。

美图能重新盈利的原因之一是，折腾多年的美图秀秀回归主业——美颜P图，并加上AI包装，找到了赚钱的方法。

有网友说，美图秀秀大概是现在“收门票”最积极的产品之一，AI写真、AI改图等功能处处要钱，用户打开美图秀秀就像进入线下美容诊所，很难不付费。不过，女生们愿意花100多元买会员，觉得这顶多相当于四份外卖的钱，情绪价值更重要。

几年前，美图可不敢想有这样的收费业绩。2016 - 2021年，美图连年亏损，总计亏损超81亿元。两位创始人蔡文胜（1970年，石狮出生）和吴欣鸿（1981年，泉州出生）对美颜拍照不够专注，总想标新立异。

左图蔡文胜，右图吴欣鸿

2012 - 2019年的7年间，他们跨界经营，卖过相机、造过手机、发行过游戏、做过电商、宣布造芯片，还炒币，结果“人财两空”，好在现在“浪子回头”。

在AI概念引领下，美图在AI领域的布局和营收转化呈上升趋势。2023年6月，美图发布AI视觉大模型MiracleVision；2023 - 2024年，“影像与设计产品”营收占比超6成，连续两年保持50%的同比增速，带动公司2023年营业利润扭亏。今年9月，美图还推出AI Agent，主打一句话搞定修图。

另一方面，豆包和醒图也在快速发展。今年8月，豆包以1.57亿月活超越DeepSeek，成为中国原生AI App月活榜首。虽然不清楚有多少人是冲着豆包P图成为核心粉，但可以确定豆包正成为中国用户规模最大、最活跃的“国民级生活搭子”。

醒图月活超5000多万，排在市场第二位，仅次于美图秀秀的亿级活跃用户。

在AI行业者看来，豆包和美图背后的大模型技术不同，一个是基础大模型，一个是垂直大模型，在P图方面的使命和价值也不同。

豆包的“P图”更像是引流工具，吸引用户使用豆包，主要是抢用户数量，没有靠P图盈利的迫切需求。而美图秀秀的P图是安身立命的根本，关乎自身饭碗。

简单来说，豆包P图是基础大模型做应用功能，美图秀秀是应用叠加AI。

目前，豆包P图顶多抢走美图秀秀的非核心外围用户，也就是把豆包P图当浅层次社交娱乐的人。但如果醒图进一步发展，可能会直接冲击美图的核心业务。

当然，P图市场中还有“本色主义派”。北京女孩张萌就是其中一员，她既不为美图付费，也不用豆包P图，只用手机自带的光影调节功能处理照片，认为“当AI成为常态，真实便成了稀缺品”。

本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：王斯澈，编辑：龚正，36氪经授权发布。

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