日照：被低估的宝藏滨海小城，魅力尽显

终于藏不住了！一座人口不足300万的海滨小城，其占地面积和经济规模在山东省各地级市中排名靠后。然而，这些在文旅投资人常规判断中的重要指标，在日照却仿佛失去了效力。

今年，全国第六座、北方第一家开元森泊度假乐园在日照开业；海昌海洋公园2021年卖掉了在青岛的项目，这几年却在日照不断追加投资；就连日照当地企业，也把从绿茶、体育等特色产业赚来的钱投入到文旅领域，茶文化旅游节、渔民节等活动不断探索“旅游 + 百业”的发展模式。

这里海浪与火箭同框，茶园与星空辉映，渔村和美术馆和谐共生。日照正以诗意与浪漫重新定义滨海度假，用适合自身的方式书写独特的文旅发展篇章。

引市场活水，激起新消费浪潮

今年5月，日照开元森泊度假乐园开业，作为北方首座开元森泊乐园，它成了北方亲子家庭的“新宠”。该乐园总建筑面积13.5万平方米，有室内外水乐园和海岛集市广场。开业后吸引游客超22万人次，收入达7000万元。乐园配套的442间客房在整个暑期入住率稳定在85%以上，不少来自北京、河北、河南的家庭专程前来。

日照人宠客方式很实在，在小红书上能看到很多宠物友好酒店，大量海岸线也对宠物开放，堪称“带宠物度假的天堂”。

日照滨海的地理优势和海洋文化吸引了众多希望在沿海布局的投资商，海昌海洋公园就是典型代表。

2021年，出于集团战略和缓解财务压力的考虑，海昌海洋公园卖掉了青岛等地的项目。为继续布局山东市场，2023年7月，他们入驻日照，接手海洋科普馆，先期投入300多万元进行改造。重新开业后，市场反馈积极，游客停留时间增加，团散比从团队居多变为持平。

目前，日照海昌海洋探索馆正谋划二期改造升级项目，将增添互动和体验类项目，包括研学、露营、海洋动物展示等室内外综合场馆，计划投资1300多万。

日照海昌海洋探索馆相关负责人表示：“日照这些年发展活力十足，城市品牌影响力也在扩大。我们看好日照的未来，愿意与这座城市共同发展。”

说到城市活力，不得不提日照的音乐活动。近几年，“音乐 + 文旅”模式在日照成绩亮眼。

此前，日照举行的汽水音乐chill派对上，潘玮柏、大张伟等20组艺人吸引2.1万名乐迷，直接拉动餐饮、住宿、交通等相关消费约3600万元，其中74.8%是外地游客。今年以来，“中华杯”管乐展演、“嘻哈闹海”沙滩音乐节、大学生沙滩音乐节、“初光天籁”超级演唱会等活动接连举办，“金沙乐浪”音乐嘉年华贯穿七八月。

今年，各类市场团体和组织在日照进行了30余场演出，吸引超1500万游客，让日照海滩成了“永不散场的派对现场”。

特色产业 + 文旅

今年，日照岚山区茶山脚下开了一家携程度假农庄。度假村无围墙，周边是茶田和海风。在这里，白天可采茶、点茶，退潮时能赶海拾贝，夜晚能泡露天山景池赏星空和海景，开业后成了热门度假地。

作为中国北方绿茶代表，山东日照与日本静冈、韩国宝城并列为世界三大海岸绿茶城市。当地人种茶、制茶近70年，如今每年茶园稳定在30万亩左右。近年来，随着回归自然的旅游度假方式受青睐，当地人以茶园为特色，开发茶旅结合的旅游产品。

日照绿茶头部品牌浮来青，2006年开始发展生态旅游，2013年成立景区，开发茶山牧场项目，过去十多年投入近6亿用于旅游项目建设。但随着游客消费需求变化，产品陈旧。去年，公司投入超3000万元改造项目，增加漂流、露营等项目，针对亲子家庭推出无动力乐园、亲子牧场等新业态。今年8月12日改造后重新开业，效果超预期，国庆节游客量翻倍。

该项目运营负责人介绍，近期推出了温泉项目，冬季将推出温泉 + 滑雪旅游套餐，以满足不同季节度假需求。项目占地3000多亩，还有商业开发空间，下一步计划通过医养结合开发康养产品。

日照天海山的王家皂村是典型小渔村，在政府牵头改造下成了旅游小镇，民宿、餐饮、游乐等旅游服务齐全。在这里小住，可体验推门见海、亲手捕鱼、沙滩蹦迪的渔家生活。村民真诚待客，为游客推荐旅游线路，免费提供赶海工具，年接待游客超10万人次。

日照是一座巨大的美学空间

日照不仅有烟火气，更是巨大的美学空间。风格各异的建筑不断刷新城市审美高度。

日本建筑大师石上纯也设计的在水美术馆悬于海面，涨潮时似要漂向深海；西班牙建筑师打造的白鹭湾小镇，纯白拱廊在松林间勾勒光影诗行；安泰文旅将废弃蟹池改造成美学酒店，混凝土墙面映着晚霞，随手一拍都是大片。

安泰文旅人士介绍，公司在山海天、岚山等多个片区有旅游项目。以安泰海洋美学馆、观海艺术酒店为代表的住宿项目经营成熟，七八月旺季入住率连续多日达100%。上水咖啡、上水汉堡等项目推出后获网络好评，已在日照多地开店。

日照政府也积极参与城市美学建设。既有61.8公里阳光海岸绿道建设的大手笔，为自驾和骑行者提供便利；也有松海桥空中连廊的小情调，兼具科技与艺术美感，未投入使用就成网红打卡点。

2025年1 - 10月，全市重点监测的23家旅游景区接待游客、实现营业收入分别同比增长17.71%、28.31%。

日照没有巨型城市的喧嚣，却能把海风、茶叶、音符转化为幸福感，这种将诗意融入生活的智慧，或许就是它最动人的浪漫。

本文来自微信公众号“新旅界”，作者：罗晓新，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com