段建军谈奔驰：‘奔驰标准’是难以复制的优势

2025年11月5日，在北京郎园Station举办了一场特别的发布会。它没有冗长的技术讲解，也没有刻意的煽情，直接以限时“全国统一上市专享价”开场。全新梅赛德斯 - 奔驰纯电CLA亮相，三款车型价格分别为24.9万、28.56万、29.99万元。

这场被媒体称为“2025年最真实也最动人的汽车发布会”，不仅体现了奔驰对中国年轻市场的积极拥抱，更是汽车发明者奔驰面对电动化、智能化浪潮的自信回应。从消除“杂牌电动车”的误解，到阐述能效、智能、安全三大核心竞争力，从与王楚钦跨界合作，到梅赛德斯 - 奔驰集团股份公司董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福与年轻一代同场试驾、同台挥拍，奔驰正用“中国速度”和“奔驰标准”，向年轻的中国市场表达心意。

北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军在接受采访时表示，奔驰难以被复制的优势就在于“奔驰标准”。全新奔驰纯电CLA是奔驰按照自身标准，为中国年轻消费者打造的全新一代纯电动汽车，独一无二。

不啰嗦的发布会，不回避问题的奔驰

有人说这是2025年最感人的汽车发布会，更有人认为它是最真实的。全新奔驰纯电CLA上市发布会现场，没有刻意煽情和冗长铺垫，直接以限时“全国统一上市专享价”切入主题。这不仅是营销策略的转变，更体现了奔驰品牌态度的转变，它不再只是带着无数光环的“汽车发明者”，而是以更直接、透明的方式走进年轻人的世界。

北京梅赛德斯 - 奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军介绍，“我们第一次采用限时的全国统一上市专享价，而非厂商建议零售价。”这种方式让客户购车更便捷，无需对比价格，决策更简单。奔驰在营销上不断突破自我，从2014年C级车的“C Community创意街区”，到2018年A级车在首钢园的宣传，再到如今在郎园Station打造的“CLA红色风暴”，奔驰一直尝试用年轻人的语言讲述自己的故事。

面对“杂牌电动车”的误解，段建军没有回避，而是从历史角度回应：“早在1906年，奔驰就已研发出自己的电动车。”他用事实和产品说话，“被比较，因为你就是比较的标准。”这句话展现了奔驰139年技术积淀的底气和对汽车新时代的清醒认知。

全新奔驰纯电CLA的‘松弛感’

“这感觉就对了”，这句在上市发布会中反复出现的话，是全新奔驰纯电CLA的最佳注解。这种“感觉”不仅源于创新的设计语言，更基于其能耗、智能、安全三大核心竞争力的扎实技术。

设计方面，是奔驰的仪式感和情绪共鸣。

全新纯电CLA前脸的142颗星徽可呼吸式点亮，启动时向车主问候。奔驰还独家开发了“车语”，至多6种“Sound Experience”整体式音效主题，贯穿靠近、上车、驾驶、泊车充电到离车五大情景，营造出“情绪价值满满的豪华出行氛围”。段建军表示，“我们希望打造让年轻人心生向往的电动车。”设计是吸引消费者的第一眼魅力。

能耗方面，是电动车的关键指标和技术试金石。

段建军用“反向虚标”形容全新奔驰纯电CLA的能耗表现。CLTC工况下续航达866公里，百公里能耗10.9千瓦时，实际测试中低至10.1千瓦时。这得益于奔驰的“五大绝技”：高镍正极、氧化硅负极、800伏电气架构、同级唯一两挡变速箱、多源热泵系统。段建军特别提及“北京到上海大雨挑战”，全新奔驰纯电CLA中途仅充电一次，完成超1200公里行程。

智能方面，是懂用户的体验和可信赖的伙伴。

段建军评价全新奔驰纯电CLA的智能体验“这感觉就对了”。新车首次搭载奔驰全栈自研MB.OS全新架构，配备与Momenta合作研发的有“奔驰范儿”的全新城区及高速领航辅助驾驶系统，融入“人机共驾”理念，采用先进的端到端大模型和规则算法保障安全。同时，奔驰与字节跳动豆包大模型、思必驰合作，打造“更懂你”的奔驰虚拟助手，为用户带来安全、好用、智能的驾乘体验。

安全方面，是奔驰的核心优势和不妥协的承诺。

段建军称，“安全是奔驰最擅长、实力最强的领域之一。”全新纯电CLA标配11个安全气囊，含同级独有的前排中央气囊；上市前历经超180次实车碰撞测试；门把手研发测试费用达2500万元，是行业平均的3倍；高压断电仅需2秒，电芯热失控后24小时不起火；抗电磁干扰标准达行业标准4倍。这些数据体现了奔驰对“安全”的极致追求，段建军说：“我们绝不拿客户做小白鼠。”

两个‘年轻人’在中国携手合作

段建军解释奔驰与王楚钦合作的原因：“王楚钦是新一代国乒领军人物，我们在他身上看到了挑战边界的勇气、对极致的追求和强大的内心定力。”

王楚钦成为“品牌新锐大使”，也是梅赛德斯 - 奔驰星愿基金的首位公益伙伴。双方将共同发起青少年素质教育公益项目，计划未来4年为全国100余所学校的孩子提供文体、美育与科普课程。段建军说：“他对外界关注保持敬畏和清醒，希望将关注引向有意义的事业。”

更有趣的是，佟欧福与王楚钦一同完成长途试驾，并在发布会后同台挥拍。这一幕被视为“传统与年轻”“德国与中国”的活力融合。段建军未直接说明背后用意，但他的“我们希望年轻一代的客户也能尽早享受到最新的科技”或许是答案。奔驰正用产品、行动和态度向中国年轻消费者表明：我懂你，为你而来。

段建军在采访末尾提到：“无论因为何种原因，您可能暂时选择了其他品牌，但我们相信，未来您终将听到那句：‘恭喜您成为尊贵的梅赛德斯 - 奔驰车主’。”这既是等待，也是邀请。

全新奔驰纯电CLA的上市，不仅是一款新车发布，更是奔驰在中国电动化、智能化战场的关键举措。从营销创新到产品实力，从设计共鸣到安全保障，从与王楚钦跨界合作到与中国供应链深度共创，奔驰正用“奔驰标准”重新定义“豪华电动车”。段建军的“被比较，因为你就是比较的标准”，既是总结，也是新的开始。

—— END ——

目前已入驻平台

新浪财经｜富途牛牛｜同花顺｜东方财富｜雪球

凤凰｜腾讯｜搜狐｜网易｜易车｜知乎｜百家号

商务合作

邮箱 | wzhauto2023@163.com

版权声明

文章版权归汽车十三行所有

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com