MINISO LAND杭州壹号店闪耀亮相工联CC

11月7日，名创优品MINISO LAND杭州壹号店于西湖畔湖滨商圈的工联CC盛大启幕。

此店凭借三层沉浸式空间、超百款IP产品以及独家打卡场景，打造出集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流新地标。同时，同步上新《疯狂动物城2》联名系列，借助“首发经济”激活区域消费潜力，为杭州商业生态增添全新活力。

MINISO LAND亮相杭州湖滨

重塑城市潮流新地标

杭州湖滨商圈拥有西湖景观和密集客流，工联CC作为承载市民记忆的老牌商场，为满足年轻客群对潮流文化和沉浸体验的需求，率先转型为“次元系商业综合体”，着力构建泛次元商业生态。MINISO LAND的入驻，完善了商场IP生态体系，以独特的IP乐园式空间体验形成聚客效应，为商圈注入新的商业活力。

MINISO LAND杭州壹号店延续“乐园”主题，由打造上海全球壹号店的唯想国际团队再次操刀，在设计理念和空间叙事上实现创新。设计团队以旋转木马为外立面创意核心，造型既保留经典游乐轮廓，又具现代感与雕塑感的立体层次。立面门头采用金属银色饰面，在城市街景中形成差异化、未来感景观，成为极具辨识度的“打卡巨物”和街区视觉焦点，营造出城市游乐场氛围。

店内空间设计巧妙，设计师将摩天轮、海盗船、小火车等游乐元素转化为展陈装置，打造沉浸式体验空间。B1层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际知名IP；一楼集中展示右右酱、Chiikawa等热门系列；二楼通过“空间分镜”手法，自然衔接美妆、服饰、数码等品类，营造童话氛围。

据悉，MINISO LAND杭州壹号店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等众多热门IP，IP产品占比超八成。凭借独特场景化设计、强大IP资源矩阵和对“兴趣消费”趋势的精准把握，试营业期间吸引大量市民游客打卡体验，销售表现出色，迅速成为杭州有影响力的潮流消费新地标。

双轮驱动IP战略深化落地

沉浸式IP盛宴引爆消费热潮

MINISO LAND杭州壹号店的重要亮点是“疯狂动物城”联名系列首发。全系列上百款联名新品涵盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，店内打造专属主题展区，还有IP角色闪电、朱迪的Coser负责打包、收银，周边地铁站也进行主题包装，让粉丝和顾客沉浸在IP场景中。

自2024年名创优品与“疯狂动物城”合作以来，已推出四档联名系列。本次是双方合作规模最大的联名主题活动，除上新产品外，11月26日全新的《疯狂动物城2》大电影中也有名创优品的身影。这是品牌与迪士尼合作的新尝试，体现了双方合作深化和名创优品在IP运营领域的战略纵深。

名创优品植入《疯狂动物城2》画面

名创优品采用“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动策略，引进国际知名IP的同时，孵化了右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵。作为IP战略核心载体，MINISO LAND整合全球顶级IP资源，构建集限量首发、主题场景与互动装置于一体的沉浸式体验空间，强化消费者情感连接，提升品牌IP运营与商业转化能力。

这一创新模式突破传统零售边界，将商业空间升级为全球IP秀场，为行业商业创新提供路径，引领全球兴趣消费新时代。

MINISO LAND深化核心商圈布局

引领城市商业能级提升

从上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，到重庆、武汉等地“首店登陆”，再到杭州壹号店亮相湖滨商圈，MINISO LAND持续进驻全国核心商圈，打造沉浸式IP体验空间，刷新消费者对品牌的认知与体验。这一战略级店态成效显著，上海MINISO LAND全球壹号店今年创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。

名创优品乐园系店态在海外市场也有重要突破。今年10月，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷开业。该店以三层独栋空间、超1000平方米规模亮相，保留全球统一品质标准，创新引入泰国本土知名IP，展现出卓越的本地化运营能力。这标志着名创优品全球化战略进入新阶段，为海外市场拓展提供可复制商业模式。

MINISO LAND以创新设计重塑商业空间，通过沉浸式IP场景构建城市商业新范式，引领城市商业能级提升。依托“兴趣消费”战略，名创优品将推动乐园系创新店态在全球高势能城市布局，为城市商业创新注入持久动力，夯实其作为全球领先IP运营平台的市场地位和发展潜力。

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