电商巨头加大香港布局：阿里购楼、京东买超市

出品/电商派Pro

作者/电商君

阿里、京东加速布局香港

战鼓敲响，阿里和京东正加快在香港“跑马圈地”。

近期，阿里巴巴和蚂蚁集团联合宣布，购置了香港铜锣湾港岛壹号中心的多层商业写字楼，作为两家企业的香港总部。

对此，阿里巴巴集团主席蔡崇信表示，自1999年成立以来，阿里巴巴就深耕香港市场。收购香港地标物业后，将以香港为理想大本营，持续拓展国际业务。

近年来，阿里巴巴通过一系列精准举措，持续加强对香港市场的战略布局。

去年9月，淘宝中国香港站宣布投入10亿人民币提升服务。淘宝推出限时满额包邮到港服务，覆盖超10亿件商品。目前，淘宝92%的商品支持官方直运送货香港，时效大幅缩短。

今年2月，淘宝中国香港站与香港家居维修平台Papabo合作，推出淘宝在香港的首个线下家具体验店。

据新浪财经消息，PapaHome淘宝家具实体店因市场反应和营运表现超预期，已签约铜锣湾第二间实体分店，预计最快今年第四季度开业。实体店开设将完善淘宝在香港的线下服务体系，为消费者提供更多购物渠道，提升市场影响力。

今年618，淘宝宣布“全球包邮计划”扩容至新加坡、香港、澳门等12个国家和地区。

除阿里外，京东也在香港市场重点布局。

去年9月，京东宣布在香港加大投入，初期斥资15亿人民币，用于商品价格、物流补贴及服务优化，长期投入不设上限。同时，为香港消费者提供消费满188元包邮服务，覆盖京东自营全品类。

物流配送上，京东物流在香港落地供应链基地，在观塘、葵青、沙田、元朗建立4个全自营快递运营中心。

今年3月，京东为香港消费者推出“买贵就赔”服务，覆盖自营全品类商品。针对家电类商品开启大规模补贴，提供自营家电“30天包退、180天内有坏换新”、“一件包邮”等服务，提升购物体验。

5月，京东在香港举办媒体发布会，宣布在香港18区开启区域专项补贴计划，首站落地沙田，未来将在其他城区陆续开展。

前段时间，京东完成对香港佳宝食品超级市场的收购，成立创新零售 - 佳宝业务部，委任香港佳宝创始人林晓毅出任负责人。

佳宝超市在香港有高信誉度和庞大供应链网络。此次收购意味着京东供应链优势与佳宝超市本土化优势结合，完善京东在香港的生鲜供应链布局。

收购佳宝超市后不久，京东集团与华润隆地达成战略合作，宣布京东MALL香港首店将落户华润Brim28湾景汇，预计2026年开业。

京东零售家电家居京东MALL全国总经理康博表示，京东有成熟营运模式和丰富品牌资源。未来，京东MALL将依托供应链与数字化能力，携手本地合作伙伴打造新商业地标。

此外，据香港本地媒体消息，京东准备进军香港保险业，正在申请保险牌照。近期，京东在多个招聘平台招聘保险相关职位，或建立自家保险团队。京东暂无回应，香港保监局称不评论个别牌照情况。

整体看，京东在香港的战略布局是深度生态构建，将供应链及数字化技术与香港商业土壤结合，探索新发展路径。

阿里和京东聚焦香港，是在国内互联网用户增长见顶、核心业务增速放缓背景下，通过全球化布局寻求业务增长。

国内增长遇瓶颈，出海成必然

随着国内行业竞争加剧，全球化是电商巨头寻求新增长的必然选择。

出海业务是阿里巴巴重要方向。速卖通作为“中国出海四小龙”之一，推动阿里海外业务发展。

今年9月，有消息称阿里速卖通筹备“最高规格”品牌出海项目，已向世界500强及国内外头部品牌发出合作邀约。接近项目人士称增长目标“激进”，速卖通或在APP端设全新品牌专区，提供流量倾斜与海外本地运营支持。速卖通回应将推出相关项目，具体信息待官方发布。

今年7月，速卖通在英国推出“小时达”外卖服务，与英国本土Hungry Panda外卖公司合作。该公司熟悉英国市场运作模式，能助速卖通打开英国外卖市场。

前不久，阿里旗下东南亚电商平台Lazada与天猫完成首次系统级打通，设项目组助天猫商家进入东南亚市场。

京东近年通过“全球物流织网计划”构建全球物流体系加速出海。

除物流建设，京东近期收购本地资产，获取当地线下零售网络和供应链基础设施，提升海外影响力。

今年9月，京东集团拟以每股4.6欧元现金对价收购欧洲消费电子产品零售商CECONOMY AG所有股份。

同期，有消息称京东产发将与瑞士合众集团、高瓴支持的Eza Hill收购新加坡四处物流资产，交易价约17亿人民币。京东借此可确立在新加坡的物流体系，推动全球供应链布局。

阿里出海偏向以自营电商为引擎，赋能品牌全链路数字化经营，构建中国商家与全球消费者的交易桥梁。京东凭借全球物流体系为品牌出海搭建“基础设施快车道”，通过收购海外资产获取当地供应链网络和物流基建。

二者出海路径不同，但商业逻辑相似——国内流量红利消退，海外市场成延续增长曲线的拓展方向。

电商巨头出海不仅是企业商业版图扩张，更是行业变革序曲，可能重塑供应链韧性，催生跨文化消费新生态，重新定义下一代商业边界。

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