饱受争议的小米17，能否借“民间玩法”逆袭？

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

没有卖不出去的产品，只有不会营销的策略。小米17因“删16计”引发广泛争议，其背屏设计更是成为大众吐槽焦点。官方虽介绍了背屏的诸多应用场景，但因担心背屏易碎、本身已有大屏且功能鸡肋等因素，该设计被贴上了“鸡肋”标签。

原以为小米这次创新要翻车，没想到用户拿到手后，开发出了全新玩法。喜欢大屏的网友对背屏嗤之以鼻，养宠人士却十分青睐。上班不能带宠物，他们便把自家宠物动态图片放在背屏上，摸鱼时还能云撸猫，这对爱宠人士极具吸引力。

各种趣味玩法让小米17背屏超脱原有功能，成了网友开发脑洞的试验场。网友们花式整活，只有想不到，没有做不到。比如把摄像头变成小狗的鼻孔、李云龙的望远镜、雷军的眼睛；“甄学家”把经典语录做成“记事本”放在背屏上；还有画风别致的精神标签。

在二次元和追星族眼中，背屏设计简直是“电子吧唧”。这块小屏幕无需频繁换手机壳和卡片，就能随意切换二次元小人图片，让二次元群体毫无抵抗力。追星族群体更是如此。

当一款产品设计能涵盖追星族、二次元和玩梗群体，就不会是无用或鸡肋的设计。小米17背屏设计一开始被吐槽，很快口碑就迎来反转，甚至成为吸引用户下单的独特卖点。

手机赛道经过多年内卷，各大厂家在参数、配置、功能上差异不大。小米17背屏设计舆论反转，更多是因为其提供的情绪价值大于实用价值。小小的背屏不仅是屏幕，更是用户个性展示和情绪输出的载体，让手机从工具变为情感容器，促进UGC内容的输出与传播。这不仅制造了产品差异化，还增强了年轻群体对品牌的认同与好感度。不得不说，小米太懂营销了。

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