全素人恋综，能否打响市场新战局？
全素人综艺，更需要真实的“活人”参与。当头部恋综《心动的信号8》刚落幕，还处于一对未成功情侣的争议余温里，恋综市场就迫不及待地再次开启竞争。
《恋爱特别邀请》《偏爱之恋》《逃离朝九晚五的恋爱》三档节目同时推出，从不同角度和选题展现恋爱的碰撞与火花。这三档节目体现出了明显变化。
一方面，“全素”成为共识。
大致来看，除了腾讯视频的《心动的信号》依旧采用明星棚内观察室加素人嘉宾的模式，并保持头部地位，其他几部综艺几乎都采用了全员素人模式。即便设置了观察室，坐在里面的也基本是素人嘉宾。比如《逃离朝九晚五的恋爱》以微综形式被放在“小Fun综”板块。
《逃离朝九晚五的恋爱》剧照
另一方面，成功恋综的另一种售后成了隐形看点。
在《心动的信号7》中成功牵手的乐言，以及被誉为《心动的信号》系列超强“售后”和天花板的“奇闻CP”，先后出现在两档恋综节目中，担任观察室成员。曾参加过《势均力敌的我们》的网络红人一枝南南，也出现在优酷恋综《偏爱之恋》的观察室里。
不过，从播出效果看，几档素人恋综并非毫无反响。
#九重紫执行制片人参加芒果恋综#带着《逃离朝九晚五的恋爱》登上微博热搜；社交平台上，《恋爱特别邀请》观察室亲友团与嘉宾的关系，成了网友讨论的话题；一些有关恋综的新话题，如前任观察、打工人聊房租等，也获得了不少关注。
《恋爱特别邀请》剧照
当头部恋综里的明星观察部分成为观众吐槽的焦点，全素人的恋综正以更低成本和更强烈的男女嘉宾化学反应，开拓恋综发展的新可能。这样的转变会影响恋综市场格局吗？被诟病“没有明星就没有关注”的内娱综艺，能在恋综领域进一步弘扬素人主义吗？竞争激烈的综艺市场期待着新变化。
纯素人恋综发起“大搏杀”
如果把《心动的信号》作为棚内观察加素人真人秀式恋综的一个标志，观众在这类节目模式下已经被“培养”了八年。
这八年里，多档恋综不断推出。当高颜值、修罗场、高成功率和“售后”成为节目竞争的手段，看惯了恋综的观众需要更多新看点，各节目也努力在保证核心竞争力的同时，增加新玩法和设定。于是过去几年，恋综按年龄、人群、地域等因素被细分。
《心动的信号8》剧照
尤其是在同一档期上线，节目差异性就更重要了。
近期上线的《恋爱特别邀请》《偏爱之恋》和《逃离朝九晚五的恋爱》，在恋综框架下各有设计。
《恋爱特别邀请》采用常见的棚内观察加真人秀模式，但加重了人员关联性和反馈即时性。观察室嘉宾是每位嘉宾的亲友或工作伙伴，他们组成“特别见证团”，随时关注嘉宾互动，并能发信息提建议。
《恋爱特别邀请》剧照
每晚节目有观察室亲友团与嘉宾的一对一复盘环节，分析当天表现、心仪对象的“信号”等。这让嘉宾及时了解情况、调整节奏，增强了节目沉浸感。
同时，观察室亲友团还起到助攻和影响关系走向的作用。
比如第三期，“特别见证团”通过回答与嘉宾节目表现相关的问题，为亲友确定约会对象。第九期，“特别见证团”与嘉宾组队参加室内运动会，获胜者获得与心动对象约会的资格。《恋爱特别邀请》打破了观察室与恋爱小屋的时空限制，提供了更多看点，亲友团与嘉宾的关系和互动本身也是节目看点。
《恋爱特别邀请》剧照
另外两档《偏爱之恋》和《逃离朝九晚五的恋爱》，正片是不含观察室的纯恋综。
《偏爱之恋》主打人海战术和大逃杀玩法。
节目开篇集合了20位单身男女，除常见的约会、做饭情节，嘉宾要通过游戏比拼获得约会资源和继续参加节目的机会。游戏中的组队选择和表现，也是选择约会对象的指标。爱情和竞争都融入了《偏爱之恋》。
《偏爱之恋》剧照
《逃离朝九晚五的恋爱》把镜头对准在北京工作的人。
不管是试用期菜鸟、普通打工人还是刚辞职的人，都被拉到琼海博鳌开启恋综模式。朝九晚五的打工人谈恋爱得先休年假，节目里大家聊的多是住哪、房租多少，因此被称为“班味”最浓的恋综。节目采用直接敲门邀请约会的设置，增强了主动性和进攻性，与多数恋综不同。
《逃离朝九晚五的恋爱》剧照
尽管几档节目聚焦人群和环节设置不同，但也有共性。
其一，运用“鲶鱼”效应。《恋爱特别邀请》第七期加入新嘉宾，《偏爱之恋》第四期就有新人登场，还把“鲶鱼”写进当期标题。用新人搅动局势，制造悬念。
其二，转向纯素人配置。三档节目正片，除《恋爱特别邀请》主持人是《心动的信号7》的乐言，其他从单身男女到观察室成员，基本是素人或不被大众熟知的人。
《恋爱特别邀请》剧照
其实，过去一两年，腾讯视频、芒果TV等平台不断有纯素人恋综上线，如《恋恋不忘的我们》《有你的恋歌》等，但最终有影响力的不多。
国产综艺要像Netflix那样靠素人成功，而不依赖明星，还有很长的路要走，但恋综已经迈出了这一步。
纯素人综艺试验田
纯素人恋综成为制作趋势，原因不难理解。
一方面，能控制制作成本，增加明星棚内环节会增加成本；另一方面，从以往节目看，明星观察室常被观众吐槽或跳过，影响恋综成败的关键是素人嘉宾表现。
所以，纯素人恋综兴起有经济考量和内容取舍。
《偏爱之恋》剧照
从更广泛的综艺创作看，素人综艺是平台布局方向之一。
纯素人综艺不仅成本可控，平台和制作方在人员上话语权更大。如果能打造出高流量红人，就能获得红利，为后续内容打基础，甚至衍生其他节目。观众也更容易产生代入感和共情，在“养成”节目过程中产生归属感和高粘性。
比如《名侦探学院》打造出群像，依托“名学”和南波万男团开发了一系列节目，周边产品也卖得很好。
南波万男团
以素人恋爱观察为核心的恋综，是纯素人综艺的试验田之一。从《令人心动的offer》《心动的信号》走出的不少人，流量上升，还参加了其他节目，体现了观众对嘉宾的认可。
但节目转向纯素人，会影响项目定级和招商竞争力，可能影响播出情况。所以纯素人恋综更可能以“小而美”的状态出现，也容易因缺乏营销而无人问津。或许因此，大部分综艺走向星素结合模式。
不过，这几档恋综在商业化上有办法，共性是锚定会员内容。比如《恋爱特别邀请》VIP可解锁加更版内容，SVIP可提前看新一期；《逃离朝九晚五的恋爱》设置VIP内容《奇闻观察室》，邀请“奇闻CP”观察；《偏爱之恋》推出多个衍生内容，如《偏爱日记》《高糖纯享》《偏爱加码》，为SVIP专享。
而且《恋爱特别邀请》和《偏爱之恋》完成上星，《偏爱之恋》还获得三星独家冠名、Soul特约赞助、嘉顿行业赞助、CK合作等。在商业化方面，纯素人恋综虽难，但并非无解。
不过，纯素人综艺最大的问题可能是选人。
除选到合适人选，还要做好背调。恋综要防前任实锤，职场综艺要警惕学历和经历造假、不当发言，否则会影响节目口碑和观众信任。
从今年各平台片单看，恋综仍是重点品类。《心动的信号8》结束快一个月，售后节目《心动的周末》还能让嘉宾登上热搜，说明观众对恋综的关注和需求还在。
《心动的周末》剧照
如果做不成头部、季播节目，纯素人恋综或许是不错选择。如果选角团队能找到更多优秀素人，对抗头部恋综的不足，素人综艺也能迎来转机。
毕竟，恋综本就是素人情感的呈现，更需要真实的人参与和反馈。
本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔团队，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com