养乐多将关闭其在华首家工厂
继去年关闭上海工厂后，养乐多又将对广州工厂进行调整。
10月20日，日本养乐多本社株式会社宣布，广州养乐多启动业务重组程序。作为重组的一部分，该公司将关闭广州养乐多有限公司的广州第一工厂，工厂将于11月30日正式关闭。未来，广州一厂的生产功能将逐步转移至广州二厂及佛山厂，以优化生产系统，有效利用管理资源。
10月21日，广州益力多向界面新闻表示，此次生产体制调整是基于公司整体战略规划，为进一步提升在中国市场的竞争力、实现可持续发展而推进的战略安排。广州第一工厂于2002年6月投产，因设备老化，公司决定关闭该工厂，将目前的三厂体制改为两厂体制，以集中经营资源、持续扩大销售。
广州一厂是养乐多在中国市场设立的首家工厂。
官网资料显示，2002年养乐多进入中国市场，从广州开始以益力多的名称发展，2003年以养乐多的名称在上海运营。
2002年6月，广州第一工厂正式投产，益力多牌乳酸菌乳饮品在广东上市销售。2014年，广州益力多在广州市黄埔区开设广州第二工厂，2019年在佛山市三水区开设佛山工厂。三个工厂总占地面积11.6万平方米，目前总产能达600万支/天。
在不到一年的时间里，养乐多两次关闭工厂。2024年12月，养乐多宣布关闭上海工厂，其生产全面转移至天津工厂和无锡工厂等国内其他基地，原因同样是通过重组提高生产效率、整合资源配置以提升销量和业绩。
官网资料显示，养乐多（中国）集团在广州、天津、无锡、佛山共拥有6处生产基地和53家分公司，并在多地开展家庭配送服务。关闭广州一厂后，养乐多的生产基地将减至5家。
养乐多进入中国后有过一段高速发展期，得益于当时中国低温益生菌饮料市场的空白。在蒙牛低温乳酸菌饮料优益C和伊利每益添尚未占领市场时，养乐多采用大单品策略，靠“代表肠道健康概念的小红瓶”快速建立市场认知，实现跨越增长。
2022年，广州养乐多负责中国整体业务的总经理梅原纪幸表示，2021年养乐多在中国大陆市场日均销量为698万瓶，其中广州养乐多为282万瓶，是2002年销量的50倍。
同时，养乐多加快了新品推出节奏，如2016年推出“低糖”产品（小蓝瓶）、2023年推出“500亿低糖”产品（小金瓶），2024年5月推出养乐多蜜桃味新品（小粉瓶）。
但这些举措未能让养乐多在竞争中保持业绩持续增长。
关闭广州一厂的公告显示，广州养乐多公司2025年1 - 3月平均销售量为149万瓶/日，销售区域为广东省、海南省，与2021年282万瓶的日均销量相比接近腰斩。
快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，2022年至2024年一季度，乳酸菌饮料类目均价和份额双双下滑。2023年乳酸菌饮料市场前十品牌中，养乐多、蒙牛、娃哈哈等均出现市场份额下滑情况。
2021年，养乐多宣传益生菌可防治新冠病毒，被罚款45万元并登上热搜。虽公开道歉，但负面影响长期影响了养乐多的品牌形象和消费者信任度。
此外，养乐多主打的“100亿活性乳酸菌”卖点也遭行业质疑。其配料表中，成分依次是水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食品添加剂（葡萄糖）、活性乳酸菌。虽能改善肠胃功能、调节免疫力，但高含糖量、低蛋白质含量使养乐多被贴上不健康标签。
为应对行业挑战，养乐多采取推新品、涨价等措施。
2023年1月，养乐多提升了在中国销售的“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品售价，涨幅为8.7 - 14.3％。产品方面，不断推出更符合健康趋势的新品，如今年4月推出青提口味养乐多，7月推出0蔗糖的小金瓶养乐多。
这些努力或许取得了一定成效。
养乐多（中国）投资有限公司披露，2025年1 - 6月中国养乐多日销量为267万瓶，广州益力多日销量为180.2万瓶，共计日销量447.2万瓶。与2024年1 - 6月426.7万瓶的日销量相比，养乐多的中国业务正在逐步回升。
但从养乐多接连关闭两个工厂来看，随着消费下沉、竞争加剧，以及消费者对性价比产品的重视，养乐多目前在中国仍面临诸多困难。
本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：卢奕贝，编辑：牙韩翔，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com