字节跳动AI应用Cici海外悄然走红

字节跳动AI出海，从“隐身”开始。尽管字节的豆包大模型在国内常被认为与海外顶尖模型有差距，但其应用的“出海”版本Cici却在国际市场取得惊人增长，近日登顶多国下载榜。

据wired报道，市场分析公司Sensor Tower数据显示，过去三个月里，豆包app海外姊妹版“Cici”在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场，一直位列谷歌应用商店下载量前20名的免费应用。在墨西哥，Cici应用过去一周每天都是谷歌应用商店下载量最高的免费应用。上周四，在英国，Cici应用位列苹果应用商店下载量前10名的免费应用中的第九位。

长发“Cici”跟短发“豆包”应用设计相似，用户可用文本或音频与AI聊天、生成和分析图片，还能尝试其他用户生成的智能体。但它缺少生成音乐和视频内容的能力，用户也无法直接在平台分享创作成果。

01 字节AI出海，“豆包”姊妹版“Cici”，正悄悄拿下多国下载榜

国内用户对字节跳动AI应用“豆包”月活过亿习以为常时，其“海外同胞”Cici正在攻占英国、墨西哥和东南亚等多个海外市场的应用商店榜单。

根据Meta广告库和Sensor Tower数据，Cici推广活动至少从2025年8月起开始，10月进入高强度阶段。仅墨西哥市场，10月就运行超400组广告。近期下载量激增是大规模、高强度投放的直接结果。

在“品牌合作”推广视频下，不少国外用户好奇Cici推广花费，还认为“gemini也能做到”。同时，TikTok上大量带#Ciciai标签的赞助视频在英国、菲律宾等地创作者中传播。广告内容“接地气”，聚焦“免费”“能解数学题”等用户痛点，降低理解和下载门槛。

这种“字节打法”效果显著。Sensor Tower数据显示，过去三个月，Cici在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场，稳定排在Google Play免费应用下载榜前20名。在墨西哥，它连续一周霸占榜首。字节正复制消费级应用领域成功路径：用强大市场营销能力和清晰产品定位，快速获取海量用户，先占领市场，再图长远发展。

不过，与国内高调不同，Cici扩张“静悄悄”。它在产品和官网几乎抹去与字节跳动的关联，避开竞争激烈的中、美市场。这种“隐身”策略让Cici作为纯粹工具型App竞争，用户评判标准是好不好用，而非“来自哪里”。在部分对中国科技公司有疑虑的市场，新的、看似与中国无关的品牌更易被接受，避免了TikTok曾面临的政治审查和舆论压力。

02 产品做减法，技术靠“外援”

从产品设计看，Cici移动应用界面与“豆包”几乎一样，保留文本与语音聊天、图像生成与分析、用户创建的智能体等核心功能。但相比“豆包”，Cici功能做了“减法”，缺少音乐和视频生成等多模态能力，无法在平台内直接分享创作。这使其更像轻量级、聚焦核心需求的AI工具，而非复杂创作社区。

技术栈选择上，其隐私政策显示，应用依赖字节旗下图片编辑工具PicPic和编程助手Coze的技术，但核心文本生成能力调用OpenAI的GPT和Google的Gemini，而非字节自家豆包大模型。这一决策务实，在海外市场，与其等自家模型完成本地化适配，不如整合成熟第三方技术，集中资源在用户增长和产品体验优化上。探索海外市场初期，这种方式可控制成本，快速验证产品模式，待用户规模和商业模式验证后，再逐步替换模型。

Cici选择从墨西哥、东南亚、英国等市场切入，这些市场移动互联网渗透率高、竞争缓和，对价格敏感用户多，且有TikTok用户基础。字节可利用TikTok影响力，通过网红营销触达年轻用户。

Cici体现中国科技公司出海“新剧本”：利用西方AI模型作技术内核，隐藏自身品牌规避地缘政治风险，发挥自身在移动产品设计和用户增长上的优势。不过，Cici未来并非一帆风顺，出海要直面海外巨头竞争，应对复杂国际政治环境和数据安全审视。但它的出现表明，字节跳动打造出TikTok后，未放弃在AI时代复刻成功的野心，正以擅长的方式渗透全球市场。

本文来自微信公众号“极客公园”（ID：geekpark），作者：连冉，编辑：郑玄 ，36氪经授权发布。

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