腾讯视频：借优酷之径谋转型

趁寒冬未退，腾讯视频正以最快速度抄底。

“最重要的是——而且自己始终是一群投资人，而非经营者。”这是美国哥伦比亚影业公司坚持了百年的经营理念，这使得这家影业巨头更倾向于以资本驱动，而非像迪士尼那样深度介入制作环节。

国内三大长视频巨头，很长时间都遵循哥伦比亚影业的模式，通过投资来获取优质内容。

然而，即便背靠大树的腾讯视频与优酷，面对持续亏损也不得不紧缩开支，长视频行业的资金不再充裕。

2018年以前，单集制剧成本在200 - 300万之间，平台版权采购预算最高可达千万量级，利润空间有两到三倍。丰厚的利润差是行业繁荣的核心因素，但2018年后长视频行业下行，各环节都在缩减预算。

如今，千万级的S、S+级版权剧单集采购预算降至600万，三大平台还在减少外采版权剧数量。

光子星球了解到，今年3月优酷率先调整策略，腾讯视频早在7月就开始酝酿，8月向内部透露消息，预计最终细则年底落地。

腾讯视频，开启调整之路

优酷的调整有两面。A面是内容精品化，如将剧集缩减至12集一部；B面是在2021年完成制宣一体化后，进一步实现制播一体化。

腾讯视频本轮调整主线是聚焦头部项目，大幅减少委外合作，加强平台自制剧投入。受影响最大的是版权剧。

过去版权剧市场繁荣时，平台每年外采可达40 +部，最差也有30部。如今优酷和腾讯视频压低采购上限，市场大幅缩水。腾讯预计将每年版权剧减至数部，版权共创因平台可参与不计入。

消息传出后，华策、新丽、正午阳光等片方已开始缩小规模。

除数量减少，腾讯对版权剧质量要求大幅提高。今年以前，B级剧集就不受平台青睐，如今评级为A的剧集也会被拒。知情人士称，“腾讯只要A+或者S，只要头部大项目”。

腾讯对项目评级有清晰的优先顺序，从高到低为：大IP、剧本评估、头部演员等。

腾讯视频运营方面表示，在项目的剧本、IP以及演员都得到认可时，会考虑制片人是否有成功作品，这强化了影视长剧集的小圈子文化，外部资金方很难深入行业，平台不愿试错。

腾讯视频的调整是为了提升优质供给，挤出制剧灰色地带的“油水”，实现扭亏为盈。这意味着长视频平台要从投资人转变为经营者甚至生产者。

为实现转变，长视频平台增加自制剧和定制剧占比，降低版权剧权重。

版权剧生产基本脱离平台，编剧与片方签约，剧目完成后平台决定是否采购，讨论的是价格倍数问题，利润较丰厚。定制剧则有制作利差，利润在10% - 15%之间。

长剧集市场寒冬，短剧市场繁荣，不少长视频平台布局微短剧缓解盈利压力。

今年3月优酷调整时，开启组织架构调整，成立“微短剧中心”整合短剧业务。同时，爱奇艺将“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧App”发力微短剧。

腾讯视频在内部将长视频与中短视频划分明确，要求长剧工作室群聚焦S和S+级项目，不做微短剧。而中短视频方面，在腾讯在线视频影视内容部副总经理李啦运作下，腾讯中剧、微短剧已积累资源和优势，希望打造精品厂牌。

长剧集生产关系变革

行业对今年长视频平台调整有预期，如华策影视赴港IPO，高管动荡还传出裁员消息。

与之对比，优酷和腾讯视频积极行动。去年起，优酷推行“海纳计划”吸纳导演人才。腾讯视频通过项目制与编剧、导演合作开发新剧，如与辛爽、南镇、曾庆杰等合作。

实际上，两家在寒冬中已建立资源库。以casting为例，演员与平台签约入库。今年优酷要求自制剧和定制剧前六番中至少有四位casting库中演员。

腾讯视频要求更高，不仅casting流程透明，有书面选角记录，还参与20场戏以上角色的遴选，目的是杜绝片方塞人，自建演员生态。

演员只是长剧集生产关系重构的一个方面，优酷和腾讯视频希望深入制剧各环节，将委外生产关系变为自制或部分自制。

一方面，建立演员、导演、编剧库，以项目合作降低成本；另一方面，将生产方式标准化、可视化，压缩灰色地带。

部分平台会根据导演和编剧一定周期内产出的A、S、S+级剧集数量来定价。

腾讯视频还设置两道验收机制防止“注水剧”。

第一道是开机前全剧本验收，改变传统流程。过去资方先付款，现在平台要求先出万字大纲，很多编剧不接受，制片人只能自己写。大纲和人设通过后，形成半数剧本、全集剧本才结款，之后开立项会确定制作成本等，通过后才开机。

第二道是定剪后全片验收，验收人不能是制片人和责编，且要交叉验收。这增加了片方前期资金投入和成本。未来不再是1 - 6集剧本过会，而是通过评估系统给意见，2/3剧本出来前带演员上制作会，全集剧本出来后平台才出合同。

一位前制片人表示，长视频发展多年，应采用标准化生产体系，平台下场是否会使剧集工业化已不重要。

从资方主导向平台主导转变

腾讯视频调整中降低一口价与全面后验的举措，将影响长视频行业源头。

此前，版权剧片方需垫资，完成后找平台谈合作，账期长。

随着自制剧和定制剧占比提升，风险降低且基本无账期。定制剧片方需垫付30%资金，平台提供10% - 15%承制费用，交付过审后付30%，这能缓解长剧资金问题。

一位制片人表示，优酷调整后行业人员还能转向腾讯和爱奇艺，现在腾讯与优酷一致，爱奇艺估计也会跟进，从业者只能适应。

长剧从业者都明白，制播一体化后，话语权从资方转移到了平台。

本文来自微信公众号 “guangzi0088”（ID：TMTweb），作者：吴先之，36氪经授权发布。

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