中文在线海外微短剧APP战略调整：Sereal+停投，FlareFlow成焦点

DataEye研究院发现，中文在线旗下海外短剧应用Sereal+近期近乎停止投放，双端下载量同步大幅下跌，这是否意味着资源转移至新APP，是战略转移的信号呢？

ADX海外短剧版数据表明，今年下半年，7月下旬之前，Sereal+日均投放素材量约1500组，7月下旬起投放力度骤降，日投放素材量仅剩几十组，8月底至今仅为个位数，基本停止投放。

点点数据显示，7月中下旬Sereal+全球市场双端日预估下载量多在8万次左右，8月上旬开始大幅下滑，目前日下载量仅约3000次。

同时，Sereal+在美国地区App Store免费娱乐应用榜排名也大幅下跌，从之前高点的第119名，7月25日跌至第470名，之后跌出前500名。此外，其安卓和苹果双平台应用最后更新时间定格在7月下旬的2.2.3版本，此后再无更新。

综合以上数据，DataEye研究院认为，Sereal+自7月下旬开始几乎停止投放，下载量、榜单排名与投放力度走势高度一致，均大幅下滑。

公开资料显示，Sereal+于2023年12月上线，曾排名美国iOS娱乐畅销榜前30名。为何近期停止投放全面收缩呢？DataEye研究院认为原因有两点。

一是市场方面：中文在线海外短剧转向“国际优先”战略。今年以来，中文在线董事长童之磊多次强调“国际优先”战略，并将其作为集团核心发展方向。新上线的FlareFlow成为中文在线海外短剧业务的战略中心。FlareFlow上线3个月覆盖全球177个国家和地区，月充值收入增速超500%，国际短剧平台部总经理James Wang明确表示其为主力平台。相比之下，Sereal+重点验证了纯付费模式在东南亚等市场的可行性，UniReel深耕日本市场，二者均有明显地区色彩。在中文在线战略转移至“国际优先”时，它们完成了地区探索使命，FlareFlow成为业务核心。而且，FlareFlow“国际化选题+本地化改编”的策略，便于全球化发展。

二是产品方面：Sereal+数据欠佳、FlareFlow更具变现优势。从数据看，Sereal+虽7月多日下载量达8万次左右，但上半年日下载量最高未超6万次，二季度长期不足1万次。同时，其长期的IAP模式面临挑战，东南亚用户付费能力有限，北美市场受竞品挤压，背后关联的中文在线香港公司处于亏损状态。相反，FlareFlow采用混合变现（IAP+IAA）模式，既覆盖高付费意愿用户，也吸引价格敏感型用户。财报显示，FlareFlow上线后发展势头强劲，多部作品突破百万美元充值大关。投放和下载量数据上，FlareFlow也呈上涨趋势。ADX行业版数据显示，7月至今，其投放力度持续上涨，日投放素材量从7月初的5000组左右涨至10月初的1万组左右，近期稍有回落；全球市场双端预估日下载量从7月的15万次左右涨至9月底最高的45万次左右，近期也稍有回落，远超Sereal+。

事实上，除Sereal+外，字节旗下专攻日本市场的海外短剧应用PikoShow近期也停止投放。DataEye研究院认为，海外微短剧正在进入淘汰赛阶段。有出海经验及优势的企业也需及时调整策略，战略性舍弃部分业务，集中资源聚焦优势项目。这也意味着：海外短剧跑马圈地时代结束，中国微短剧出海进入调整阶段；纯IAP模式逐渐让位于混合变现、IAA模式，需精细化、针对性运营；聚焦单一非欧美市场风险加剧，高价值人群是更好选择。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye短剧观察，36氪经授权发布。

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