2190天后NBA中国赛回归，全面破冰仍待时日
时隔2190天，NBA中国赛再度回归，不过此次在中国澳门举行，且由阿里系赞助，央视缺席。
除了拥有NBA赛事版权的咪咕和腾讯对本届NBA中国赛进行直播外，央视电视端及其新媒体端的央视频，均未对本届赛事进行直播，这也反映出NBA与中国大陆市场尚未完全‘破冰’。
10月10日和12日，菲尼克斯太阳和布鲁克林篮网在中国澳门的威尼斯人综艺馆进行了两场对决。有趣的是，这两个日期与2019年上一次NBA中国赛在上海和深圳举办的时间相同。
由于前火箭队总经理的不当言论，2019年的两场NBA中国赛在国内几乎没有声量，国内媒体纷纷避而不谈。能顺利完赛，已算是较好的结果。而且，篮网也是6年前参与NBA中国赛的队伍之一，当时蔡崇信还未成为这支球队的大股东。
6年过去，NBA终于再次有机会在线下与中国球迷见面。这无疑是NBA与中国市场的一个关键节点。此次回归，NBA带着新姿态和诚意，试图重新赢得中国球迷的心。
经历波折后，NBA更明白中国市场的重要性和球迷的情感需求。但中美关系不稳定，以及NBA与中国市场的裂痕尚未完全修复等问题，给NBA在中国市场的全面复苏带来了挑战和不确定性。
不过值得庆幸的是，NBA已迈进中国的南大门，再次进入中国大陆或许不会让球迷等太久。
NBA中国赛归来
前火箭队总经理的不当言论，让NBA损失数亿美金。从那时起，中国从NBA最赚钱的海外市场，变成本土赞助商纷纷与其‘割席’。
NBA总裁亚当·肖华曾表示，退出中国市场和中国电视台停播赛事，给NBA造成了巨大损失。
从最初的禁播、复播，到如今线下赛回归，NBA在中国市场经历了诸多起伏。此次NBA中国赛回归，让球迷有机会亲临现场。球场内座无虚席，欢呼声不断，球迷们仿佛要把过去被压抑的热情全部释放出来。
客观来讲，太阳和篮网两队的阵容星光不够耀眼，只有德文·布克和曾凡博出场时，才会引发全场欢呼。很多球迷甚至不认识出现在本次NBA中国赛主KV的三名篮网队球员。
球迷们可以期待2026年的NBA中国赛阵容。现身今年赛事现场的达拉斯独行侠老板帕特里克·杜蒙透露，2026年的NBA中国赛将上演德州德比，对阵双方是独行侠队和火箭队。
这两支队伍的对决也可看作‘娱乐集团德比’，因为休斯顿火箭队老板蒂尔曼·费蒂塔是永利集团的最大股东。
推动NBA中国赛回归的主要力量是金沙集团。2024年，金沙中国与NBA达成了为期五年的合作协议。
肖华表示，是澳门选择了NBA，而非NBA选择澳门。作为独行侠老板，杜蒙促成了赛事回归，也能让澳门借助NBA的全球转播提升知名度。
体坛经济观察认为，NBA选择澳门作为回归中国市场的首站，从商业和战略角度看，都是最稳妥的选择。
从战略上看，在NBA与中国市场关系未完全恢复的情况下，在澳门举办赛事可避免其他因素干扰，让观众聚焦赛事本身。
从商业角度看，一方面，金沙中国作为‘东道主’，能在预算和资源等方面给予NBA最大支持。赛事现场工作人员众多，在威尼斯人和伦敦人酒店，每隔50步就有志愿者引导观众、解答疑问，这背后是大量的财力投入。
另一方面，澳门吸引的赞助商多为国际大牌。资料显示，淘宝88VIP是赛事首席合作伙伴，阿里云、蚂蚁国际等是官方合作伙伴，金沙中国等是推广合作伙伴。
阿里系成主角
从合作伙伴情况看，阿里系是今年NBA中国赛商业矩阵的主力，甚至可视为主角。
马云、蔡崇信和吴泳铭‘阿里三巨头’现身NBA中国赛G1，蔡崇信持股的篮网队参赛，首席合作伙伴是淘宝88VIP，阿里云和蚂蚁国际也是官方合作伙伴，阿里系元素遍布赛事各个角落。
赛事暂停期间，阿里系元素同样是焦点，淘宝88VIP的‘天降惊喜’、阿里云的AI数字手办互动等都有呈现。
赛事举办前一天，阿里云成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴，夸克和通义APP也成为官方市场合作伙伴。
体坛经济观察认为，蔡崇信2023年回归阿里巴巴担任董事局主席后，阿里系与NBA关系更紧密。这既有蔡崇信的推动，也因为阿里系近年来增长陷入困境，而庞大的体育受众是其寻找的新增长点。
科技是阿里巴巴体育营销的核心优势。无论是作为国际奥委会TOP合作伙伴，还是NBA中国的合作伙伴，阿里巴巴都想突出其在科技领域，尤其是AI和云领域的领先地位。
肖华在采访中谈到了AI技术对NBA的影响。他认为借助AI技术，能让观众置身球场任何位置，还能指导转播比赛，让赛事更有吸引力。
随着NBA线下回归中国市场，除阿里巴巴外，未来会有更多中国品牌与NBA合作。预计未来2 - 3个赛季，NBA中国赛商业合作伙伴数量可能会超过13家。
NBA比赛何时回归中国大陆？
尽管本次NBA中国赛有众多体娱明星参与，但遗憾的是央视缺席。
除咪咕和腾讯直播外，央视电视端和央视频都未对赛事进行直播。
不过有迹象表明央视原本有直播计划，10月9日勇士对阵开拓者的比赛中，央视预告了NBA中国赛的直播时间。这一信号反映出NBA与中国大陆市场尚未完全‘破冰’。
对中国篮球粉丝来说，好消息是中国篮协与NBA率先达成合作。10月10日，双方宣布达成多年合作计划，支持中国精英球员、教练员及裁判员的发展。
回顾合作框架，除裁判领域人才体系建设是新合作外，年轻球员培养和队伍交流方面的合作此前已很密切。所以这次合作更多是具有象征意义。
中国篮协作为官方机构，其意义重大。借助NBA的顶级资源促进中国篮球发展，可视为NBA与中国市场复苏的‘破冰点’。NBA需要中国市场，中国篮球也需要NBA提升成绩，这对双方都有利，是合适的‘破冰手段’。
中国篮协主席郭振明表示，中国篮协愿以此次合作为契机，借鉴NBA经验，完善自身体系，推动中国篮球发展。
从长远看，结合肖华的表态，NBA与中国篮协的合作或许有更深含义。肖华称NBA不排除在中国大陆办赛的可能。
2004 - 2019年的15年间，17支NBA球队在中国进行了28场比赛，加上刚结束的2场，21年间共举行了30场NBA中国赛。考虑到杨瀚森在NBA夏季联赛和季前赛的表现，他所在的波特兰开拓者很可能获得未来的NBA中国赛名额。
此外，何猷君成为凯尔特人小股东后，凯尔特人也有望参与未来的NBA中国赛。
本文来自微信公众号“体坛经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。
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