大疆降价、影石出击、OV入局：智能影像市场开启“三国杀”

智能影像市场即将热闹非凡。刚到手的设备没捂热就降价千元，这恐怕是大家最不想遇到的情况。特别是在刚结束的国庆8天长假，不少人为了旅游特意购置了新的大疆无人机、Pocket 3，随后就从官网得知了“噩耗”——大促开始了。

其中，明星产品Osmo Pocket 3自上市后首次降价，标准版直降700元，全能套装版直降900元；运动相机Osmo Action 4最高降价1129元；Mini 4 Pro无人机降幅达1478元，Osmo Mobile全系列也直降超20%。此次降价促销从10月9日持续到14日，为期6天。

尽管这轮大促让大疆的门店几乎被挤爆，Pocket 3再度脱销，但也引发了众多网友的声讨，要求大疆“给个说法”。对此，大疆官方迅速回应，发布公告称此次大促是双十一活动的常规促销安排，对于部分网友提出的“退差价”要求，基本未予理会。

理性来看，只能怪今年的双十一促销提前了，从往年的10月中旬提前到国庆假期后的第一天。但在消费者眼中，这无疑是“背刺”，毕竟往年双十一大疆即便有促销，力度也不大，像Pocket 3等热销产品基本没有优惠。

实际上，大疆确实在一些渠道对这轮降价进行了预热，但对于多数不关注消费电子的网友来说，没看到也很正常。从过往经验看，大疆顶多给个优惠券意思一下，不会有太多补偿。

对于感觉被“背刺”的消费者，如果是在线上渠道购买的，或许还能通过保价服务获得部分补偿，而线下渠道购买的朋友就比较无奈了，退货、保价基本都无法实现（7天无理由不适用于线下）。

更有意思的是，影石CEO突然宣布“替大疆道歉”，并表示凡是在10月2日至10月8日期间购买了大疆产品的消费者，在微博晒出订单证明即可获赠影石100元无门槛代金券。同时还称，转发该条微博将抽出两名幸运用户，赠送价值不菲的“全家桶”套装大奖，奖品是全套影石消费级相机产品或大疆OSMO系列全套产品，中奖者可自行选择。

对此，只能说：商战有时候就是这么简单直接，靠砸钱来竞争。

大疆vs影石：双雄争霸，价格战悄然打响

影石和大疆的竞争早已不是新鲜事，二者都是智能影像领域的巨头。长期专注于无人机和运动相机的大疆，今年突然推出两款全新产品——Osmo Nano和Osmo 360，其产品性能和定价都对标影石热销的GO系列和X系列产品。

面对大疆的攻势，影石开始构建生态壁垒，先是完善app等创作和使用软件的体验，接着与华为达成生态合作，让华为智能手表能轻松操控影石智能设备，且有完善的UI和操作适配。

另一方面，影石今年高调宣布进军无人机市场，成立“影翎Antigravity”子品牌并准备推出全球首款全景无人机。大疆也毫不示弱，据传正筹划将Osmo 360与自家无人机深度融合，打造全景无人机新品，预计年底发布。

两大巨头相互攻入对方优势领域，还通过降价促销抢占市场。Insta360 X5在Osmo 360发布后迅速降价500元，与后者发售价近乎持平。

消费者自然乐于见到这种竞争，但对于智能影像市场的其他品牌来说，日子就不好过了。除少数主打低端的品牌外，那些靠差价抢占中端市场的产品几乎被打得毫无还手之力。

在这种背景下，大疆此次大规模降价或许不只是双十一促销那么简单，更像是在多重竞争压力下的市场反击，通过让利换取销量、消耗库存，巩固市场份额的同时为后续新品研发和上市争取时间。

所以，影石CEO称因自身导致大疆降价，也并非毫无道理。没有竞争，大疆的促销动力肯定没这么强。另外，大疆的Pocket 4发布计划可能已提上日程，不少消息暗示将在今年年底发布，那么双十一就是绝佳的“清仓”时机。

随着智能影像市场竞争愈发激烈，未来或许会见证更频繁的促销和产品迭代，因为手机厂商也要入局了。

新玩家入局：手机巨头密谋破局

前段时间，一位数码博主暗示国内两大手机巨头OPPO和vivo正在筹备新的产品线，功能和设计对标大疆的Pocket系列。后续界面新闻的报道也基本证实了该消息。

其中，vivo的首款产品研发已进入开模测试阶段，若一切顺利，或许会在明年与X300系列的超大杯版本一同上市。而OPPO的产品最早会在2026年发布，考虑到立项时间，大概率会在年底新机上市期推出。

尽管OPPO低调回应称影像团队近期无变化，但不少数码博主暗示两大手机厂商入局已成定局，唯一的悬念是发布时间。近年来，手机市场趋于饱和，增长速度放缓，OPPO和vivo在与小米的竞争中未占优势，急需寻找新的增长方向。

相比之下，智能影像市场近两年才开始爆发，特别是手持云台相机品类，大疆、影石、GoPro等品牌都在积极拓展市场。从用户持有量来看，智能影像市场仍有很大的增长空间，OPPO和vivo自然会心动。

而且，OPPO和vivo在移动影像方面积累深厚，影像算法和供应链对深耕手机市场多年的它们来说并非难题。此外，OV拥有遍布全国的销售渠道和较高的品牌认知度，这足以让大疆和影石感受到压力。

此外，OPPO和vivo还能利用在手机市场的地位，整合智能相机和手机的生态，如“手机+相机”的多角度拍摄整合、拍剪传全链路优化等体验对它们来说轻而易举。而大疆和影石要提供类似体验，需付出更多成本和时间。

不过，跨界而来的手机厂商也面临诸多难题。以Pocket 3的机械云台为例，其背后的机械结构设计、散热和功耗控制，以及运动等激烈场景下的优化等，都是手机厂商较少涉及的领域。

从某种意义上说，这场由大疆降价引发的网络舆论，只是智能影像市场进入“群雄争霸”阶段的一个信号。当年运动相机市场几乎被GoPro垄断，如今在大疆、影石的夹击下逐渐失去优势。而如今的大疆与影石，看似竞争激烈，实则都面临后来者的追赶。

本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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