定制短剧助力，毛铺草本酒凭何俘获年轻群体？
饮健康酒，健康饮酒。
撰文｜岑促
反向“鸡爹”成富二代，定制短剧火爆出圈
脱口秀舞台上，都市青年郝南吐槽同事和老板，不巧同事们就在台下，他因此丢了工作和副业。郝南将霉运怪到开小饭馆、常说“举杯万事轻”的父亲郝青松头上，父子俩产生了很深的隔阂。
一次借酒消愁时，郝南意外穿越回90年代，他靠跨时空“鸡爹”成了富二代，却并不快乐。历经挫折后他领悟到：每种人生都有烦恼，没有绝对完美的快乐。
近期，毛铺草本酒定制短剧《我在90年代望父成龙》在毛铺官方抖音、视频号，以及腾讯视频、红果平台等上线后，受到众多观众追捧。父子二人和解后举杯畅聊的画面，打动了无数有类似经历的年轻人。
90后北漂王越追剧时，想起和父亲在家的长谈。当时他待业，回到山东老家和父亲卖早餐。忙活一天后，父子俩坐在灯下，用小口杯倒上酒，就着剩下的卤子和包子聊天，那是他成年后第一次和父亲聊了3个小时。
王越说父亲每天3点起床卖早餐供他上大学，他从父亲身上看到了像剧中郝青松那样平淡人生里的“韧性”。父亲说人生虽不易但也不难，偶尔小酌一杯，喘口气再出发。
在一杯杯小酒陪伴下，生活的苦难渐渐被抚平。
该剧剧情戳中当代打工人痛点，在社交平台引发诸多讨论。一些网友参与“毛铺举杯万事轻”等话题，分享和家人好友小酌的“轻松时刻”。
有的网友分享成年后上大人桌喝酒的感受，那辣辣的味道是长大的滋味；也有网友分享和好友小酌吐槽工作，酒醒后满血复活……
偶尔小酌释放压力，以轻松状态面对生活和工作，成为当代都市打工人喜爱的生活方式。
绑定短剧，毛铺开启内容营销新路径
《我在90年代望父成龙》是毛铺草本酒首部定制短剧，也是首部草本白酒轻喜剧。短剧破圈带动品牌出圈，是品牌内容营销的新尝试。
传统内容营销模式下，品牌常深挖文化内涵、讲品牌故事。毛铺草本酒不仅延续常规动作，还结合爆火的短剧形式，巧妙融入产品和品牌理念。这种策略既遵循传统营销思路，又有亮眼探索。
短剧近两年爆火，单集时间短、剧情节奏快、情节起伏大、反转多，能给观众带来不同于长剧的爽点、泪点和笑点，成为年轻人释放压力、寻找情绪价值的新娱乐方式。
毛铺草本酒定制短剧融合穿越、“鸡爹”、逆袭、父子和解等爆款元素，为观众提供诸多情绪价值。
更重要的是，毛铺草本酒产品植入恰到好处。剧的主场景是郝青松的“郝个大酒楼”，父亲晚间小酌、父子举杯谈心、好友相聚等场景，正是毛铺草本酒的饮用场景。
此外，男主郝南穿越的关键媒介是毛铺草本酒，这一设置不突兀，让观众对产品印象深刻；剧中多次提及枸杞、葛根等5味草本，强化了观众对草本酒配方的记忆；毛铺草本酒醒酒轻松、体感舒适的特点，通过翠花的台词自然呈现。
剧中郝青松饭馆墙上挂着“举杯万事轻”的字画，镜头多次切到。比如男主成富二代后，父亲被带走，他开始思考人生意义，父亲告诫他“轻松一些，会更快乐”，他逐渐明白“举杯万事轻”的智慧，即“人生不是逃避负担，而是在负担中找到自己的轻盈。”
最后男主认清生活真谛回到现实，和父亲围坐举杯，父亲提醒他“酒要喝得刚刚好。少喝一点为健康，也要给明天留点回味”。
这正契合毛铺品牌“饮健康酒，健康地饮酒”的理念，即不论什么酒，适量饮用才能收获健康轻松的体验。
契合年轻人饮酒新趋势，少喝有益健康
近年来，白酒市场活力再现，众多白酒品牌关注年轻群体，年轻人对白酒的接受度也在提升，二者可谓双向奔赴。
过去，白酒多用于商务应酬和家庭聚餐，是饭局气氛的调节剂，也是长大上桌的“成人礼”。
但随着Z世代成长，“酒”有了新喝法，“酒文化”有了新诠释。“后浪研究所”《年轻人喝酒报告》显示，31.8%的年轻人接受喝白酒，白酒年轻化趋势明显。
图源 后浪研究所
白酒可兑茶饮、雪碧、旺仔牛奶等，万物皆可成“酒搭子”。近两年，茶饮品牌与白酒联名推出特色饮品，也证明了白酒被年轻人喝出了新花样。
年轻人对白酒口感的接受度逐渐提高，毛铺草本酒也做了创新。目前市面上的毛铺草本酒融合苦荞麦、葛根、枸杞子、针叶樱桃果、桑叶五味草本精华，形成独特口感。其配方中的苦荞黄酮、葛根素等成分能提升人体代谢酒精的速度，醒酒更轻松，体感更舒适。
此外，毛铺草本酒采用纯粮固态工艺酿造，融合清、浓、酱三香地标原酒，经陶缸陈酿不少于五年，还获得5项核心专利，强化了醒酒轻松、体感舒适的特点。
年轻人对喝酒的理解也在改变。《年轻人喝酒报告》显示，超7成年轻人喜欢在家喝酒，超70%选择和朋友小酌，分享快乐、吐槽工作；一半人选择独自小酌。
超50%的年轻人喜欢在开心、放松时喝酒。喝酒不再是排解苦闷的方式，而是生活的点缀，是与家人好友营造轻松氛围的时刻。
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