脱口秀“笑”出演艺经济新亮点

观众在剧场内观看脱口秀演出。（资料图片）

“平时工作又忙又累，休息时能在剧场里开心地笑一小时，对我来说是很好的解压方式。”北京市朝阳区居民陈遥告诉记者，她现在最喜欢的娱乐方式就是到小剧场看脱口秀演出。

虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，国庆中秋长假期间，演出市场热度攀升，以脱口秀、话剧等为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%。

近年来，脱口秀这种新大众文艺形式日益风靡，促进了线下演出市场的繁荣，为百姓的文化消费提供了新选择。

线下演出吸引力不断增强

“现在能看脱口秀演出的地方越来越多，行业中成熟的演员也增加了。”陈遥说，今年以来，她明显感到脱口秀演出市场日益繁荣。“我常去的几个脱口秀剧场，周末的演出几乎场场爆满。一些我很喜欢的脱口秀演员的专场演出，开票后几秒钟就售罄。”

据灯塔专业版数据显示，2025年上半年，脱口秀因在专业剧场演出场次激增，带动整体票房显著增长。脱口秀演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成为剧场类演出第二大品类。

灯塔专业版联合大麦发布的数据显示，截至2025年上半年，个人脱口秀专场巡演已累计超千场，超60万观众观演。单场500人以上的脱口秀演出达650余场，同比增长超8倍。

脱口秀对年轻观众群体有较高吸引力。数据显示，30岁以下观众购票占比超52%。并且，观看脱口秀演出的观众中，单人观演的占比显著高于行业均值，达74.6%。

中华文化学院中华文化教研部研究员孙佳山认为，脱口秀这种表演形式契合许多年轻观众的需求。“在表演内容上，脱口秀往往聚焦当代青年面临的现实情境，生动、凝练地表达，且有较强的情绪导向，容易让年轻观众产生情感共鸣。在线下舞台，脱口秀演出形式灵活、时长合适，相比其他演出，票价选择范围大，符合年轻群体的消费水平。”

“作为新兴的演出业态，脱口秀对大众情绪的释放、社会心理的调节有独特价值。”孙佳山表示，几年前，脱口秀以青年亚文化姿态出现，经综艺节目和短视频等线上广泛传播后，如今已拥有海量固定观众群体，产生了一定程度的主流文化影响。“这对行业当前发展提出了更高要求。充分的行业自律意识是脱口秀长期发展的基石。脱口秀从业者的创作必须尊重社会公序良俗，有明确健康的价值观，才能推动整个行业持续健康发展。”

地域化风格促进文旅消费

随着观众人数增加，脱口秀演出从北京、上海等一线城市扩展到更多地区，为各地文旅消费带来了新的增长点。

在湖南长沙的笑嘛剧场，常能看到拉着行李箱来看演出的外地观众。体验“湘味”脱口秀，已成不少年轻游客到长沙旅游“必打卡”的项目之一。

“我们一直坚持做地域化的脱口秀，培养具有湖湘文化风格的脱口秀演员。”笑嘛脱口秀主理人李伟胜说，“我们希望演员带着长沙特点，比如用‘塑料普通话’的口音，讲湖南的‘地域梗’。这样，演员去外地演出，别人一听就知道他来自长沙，形成‘长沙演员挺有意思，这个城市我也想去看一看’的联动效应。”

据介绍，笑嘛剧场一年约有500多场演出。观众在观演前后产生的餐饮、购物等消费，促进了周边店铺的营收增加。

在贵州贵阳，一批风格各异的脱口秀俱乐部相继涌现。“贵阳话版脱口秀”在短视频平台出圈后，也带动线下演出爆满。在四川成都，COMEDY BOXX喜剧空间吸引了过载喜剧、后仰喜剧等本地脱口秀俱乐部入驻，为喜欢喜剧演艺文化的市民提供了一个社交聚集地。

“如今，脱口秀产业多点开花，越来越多城市有了专门的脱口秀剧场，演出内容制作更精细，带动很多线上脱口秀观众走进线下观看演出，促成了脱口秀产业的正向循环。”孙佳山说。

要在线下演出市场长期立足，脱口秀的发展方向必然走向人才专业化、服务精品化以及品牌规模化运营。

除了坚守小剧场演出，如今不少脱口秀专场演出走进了千人剧场。这更需要运营方在场地、舞美等方面提供标准化支撑。

大麦Mailive相关负责人认为，不同于小剧场演出的灵活机动，脱口秀专场巡演面临更多跨城调度、舞美搭建、观众服务等挑战，专业的运营团队可以通过标准化流程提供可复制的服务模块。“脱口秀演员专注内容创作，运营团队提供运营服务，可实现专业有效的分工。这也是演唱会、戏剧等较成熟的线下演出形式探索出的经验。运营团队的标准化服务，有助于推动脱口秀演出行业快速进入产业化发展的新阶段。”（记者 李贞）

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