开展四年短视频直播业务后，联众聚焦女性休闲游戏领域

近日，联众宣布会进一步强化女性娱乐领域的战略布局，重点聚焦于持续提升核心女性用户的价值体验，并且凭借优质、创新的内容来推动新娱乐业务的增长。

据公告显示，自2021年开展短视频平台直播业务以来，联众成功积累了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要是新一线城市18至40岁的高价值女性用户。

据悉，联众主要在抖音、快手平台开展直播运营业务，涉及象棋、麻将、斗地主、国际象棋、四国军棋等品类。其相关的直播号矩阵已有数百万粉丝，像抖音账号「麻将竞技君」（拥有154.6万粉丝）、快手账号「竞技麻将赛事频道」（拥有30.9万粉丝）等。

头部账号「麻将竞技君」在抖音有154.6万粉丝

从财报情况来看，直播业务在联众内部的战略地位不断提高。在2023年报中，联众提到要「持续加强MCN运营团队的建设」；到了2024年报，联众已将直播业务定位为重要的战略布局，会探索游戏内容与直播的创新融合。公司不仅打造了系列赛事，还在完善主播扶持与激励机制，为主播提供流量、资源和培训支持。

根据最新公告，联众将围绕女性用户群体的需求和偏好，在两个方向发力：

一是提升娱乐直播的体验。在现有的赛事直播业务基础上，进一步细化内容分类，鼓励创新互动形式，同时加大对娱乐直播和直播电商领域的投入和建设力度。

二是定制化游戏产品的开发，主要分为「轻竞技棋牌产品」和「女性向休闲游戏」两类。前者侧重于开发玩法轻松愉快、具备强社区互动的轻度竞技棋牌产品；后者重点开发具有强社交功能、画风精美治愈、玩法简单易上手且无过重负担的女性向休闲小游戏。

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