太太乐鸡精母鸡形象引热议，小众喜好背后的品牌营销密码

如今，品牌IP形象的走红方式愈发奇特，你永远猜不到它会因何再度被人关注。

出品 | 4A圈 作者 | 李奥

最近，有网友拿着太太乐鸡精的包装在网上发帖，询问是否有人觉得鸡大婶“很涩”。这只鸡体态丰满，睫毛卷翘，还有烈焰红唇和美人痣，堪称母鸡中的“靓鸡”。但即便如此，用“涩”来形容一只鸡，这种喜好也着实小众。

难怪网友犀利评价：任何人都能在小红书分享生活，包括黄鼠狼。

原以为这只是少数网友的特殊爱好，后来却发现，认为这只母鸡性感的人不在少数。

早在之前，就有网友发帖表示喜欢太太乐鸡精包装上的母鸡，觉得它有人妻感，像妈妈一样，评论区网友还纷纷带话题上图，令人惊讶。

甚至有小画家为这只母鸡画了穿着女仆装的拟人插画，不过因尺度较大，这里就不展示了。

深入探究会发现，这种小众喜好并非偶然，世界上喜欢母鸡的人还真不少。

平时吃惯了各种鸡肉美食，若换个视角看母鸡，会发现它们很可爱，让人忍不住想戳一戳。

互联网无奇不有，有人养稀奇异宠，有人把AI调教成男友，有人喜欢母鸡也不足为奇。

此前蜜雪冰城的“糯香柠檬茶”因味道怪被吐槽像美少女脚臭，让一些宅男兴奋不已。听到网友把霸王茶姬“青青糯山”形容为小狗洗脚水，也让人有些好奇。

对于这些小众喜好，只能尊重祝福。

这不是太太乐鸡精包装上的母鸡第一次引发讨论。今年6月，这只母鸡就成了表情包顶流。在太太乐官方投票中，“乐乐鸡”以31%的投票比例输给了双汇小猪。

“乐乐鸡”走红，是因为它穿着白色围裙，睫毛上翘，红唇鲜艳，单手叉腰，姿态和表情自信又傲娇，像个不好惹的“拽姐”，这很符合当下网友的精神状态，就像单依纯那种劲儿劲儿的微表情。

网友围绕这个图案创作了很多阴阳怪气的表情包，如“极致诱惑”“老娘最美”“真没空陪你闹了”，完美拿捏美剧mean girl的神态。

其实太太乐很早前就上线过这只鸡的表情包，但那时更偏向日常生活小情绪，不像现在这么抽象。太太乐估计也没想到，原本想塑造的专业、时尚、优雅品牌形象，变成了一堆阴阳怪气的表情包。

不过，文本创作出来就由观众解读。品牌接受网友创造的新人设，主动互动，能拉近与消费者的距离，增添年轻化、网感标签。

前段时间，太太乐在上海兴业太古汇办快闪，以“鸡”场航站楼为创意，设五大登“鸡”打卡点，还把表情包搬到线下，让喜欢鸡的人开心。

双汇的小猪和太太乐的乐乐鸡能从包装上被网友发掘做成表情包并广泛传播，是因为线上聊天时，人们需要鲜明传达态度的方式表达情绪，尤其是烦躁、无奈等负面情绪，这些品牌形象的神态能满足需求。

这让人想起表情包界的老网红——阴阳怪气的旺仔表情包。它圆圆的大眼睛，眼珠乱瞟，咧嘴笑，有“欠揍”的喜感。经网友二次创作，配上文字后能适配各种社交场景。

旺旺品牌官方支持网友创作，常发布有趣表情包互动，还通过跨界联名、推出主题周边等扩大品牌IP旺仔的影响力，堪称周边生产大户。

网友的关注点新奇，说不定哪天又有品牌包装上的小动物成为新兴的互联网精神代言人。

品牌要把握互联网热点，将品牌形象与热门事件、潮流元素结合，融入年轻人的审美和沟通语境，才能保持生命力。

像之前火成表情包界TOP的双汇小猪，后来官方加入让自来水传播变成全民狂欢。现在，原本在双汇海外版产品包装上的无名小猪，直接和名创优品联名。

联名推出的毛绒挂件，延续了表情包丑萌特质，还原了流汗、皇帝猪等表情包形象，引发新讨论，实现了流量到消费力的转化。

从旺仔小人、双汇小猪到太太乐母鸡，年轻人把生活、职场中的复杂情绪投射到这些图案上，它们不再只是品牌宣传符号，而是被赋予情感价值，成为跨越圈层的社交货币。

越来越多传统品牌走进年轻人世界，与年轻消费者双向奔赴，丰富形象内涵，让玩梗热度沉淀为品牌长期情感资产。

可见，品牌走进用户情绪世界，哪怕是包装上的小图案，也能成为连接品牌与消费者的情感纽带。

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