「破圈」的雅迪摩登：如何将通勤变为时尚出片之旅？
十一黄金周结束后，朋友圈满是分享快乐的九宫格。那些不惧人潮、热爱拍照的年轻人，以乐观心态面对生活疲惫，用照片定格出行的美好瞬间。
“拍照打卡”成为新一代年轻人的社交方式，众多品牌看到了其中的商业价值。然而，要打动年轻人并非易事，很多品牌陷入千篇一律的营销模式，让用户产生审美疲劳。
怎样让年轻人对品牌产生新鲜感并主动靠近？找准切入点至关重要。
行业领导者雅迪，连续八年全球销量第一，此次玩出了新花样。
10月1日，黄金周首日，“雅迪摩登modern创意店”正式入驻郑州记忆1952油化厂，并举办了一场别具一格的秋日游园会。这个由老工业厂区改造的潮流地标，与雅迪摩登系列的复古美学相契合，展现了雅迪融入当地文化、贴近年轻群体的努力和创新精神。
该店不仅选址独特，开业活动也十分新颖。三丽鸥旗下的热门IP助力打造了高“出片率”的场景，Hello Kitty Coser现场打碟，唐玄奘、花木兰、杜甫等古风NPC与游客互动。新潮与传统文化的碰撞，形成了强烈的视觉反差，开业当天及整个假期吸引了大量年轻人打卡。
雅迪陪伴Z世代寻找有品质的生活方式和文化空间，不盲目追随热点，而是主动引领潮流，尊重年轻人的表达，展现自身的独特之处。
01 尊重“表达”力量，开启跨界破圈之旅
雅迪的创意从选址就可见一斑。
“郑州·雅迪摩登创意店”所在的文创厂区“郑州记忆1952油化厂”，保留了上世纪的苏式红砖厂房等工业风貌，又融入了新的艺术和生活气息，文化底蕴深厚且空间可塑性强。
在这个文艺气息浓厚的厂区，雅迪作为两轮电动车品牌的亮相，是一次成功的跨界尝试。
一方面，园区历经岁月沉淀又融合现代设计，与雅迪品牌在“工业美学”上有共通之处。
另一方面，雅迪的加入丰富了园区业态，给年轻人带来惊喜。同时，借助园区对“情绪表达”和“文化表达”的重视，雅迪与年轻用户实现了情感连接。
雅迪将对出行艺术和美学的理解融入多元场景和活动，塑造了品牌的活力。店内的“新奢复古美学”设计，充满少女心元素，让电动车成为拍照的时尚焦点，激发了用户的参与和讨论热情，使品牌在社交中获得关注。
可以预见，有想法、有品位的95后、00后在园区打卡时，与雅迪这家创意门店相遇，品牌“破圈”将顺利实现。
02 从功能主义到潮流符号的转变
从雅迪的IP与场景探索引发的打卡热潮中，可以看出其大胆的理念：将电动两轮车从单纯的代步工具，转变为年轻人展示个性的“时尚配饰”和“社交道具”。
这背后反映出情绪价值在消费决策中的重要性，年轻人愿意为能体现独特情感和态度的产品买单。
在小红书等平台上，许多年轻用户分享了DIY雅迪电动车的经验，展示了朋克风、复古风、萌趣风等个性化改造，体现了他们对风格和生活态度的追求。
年轻用户对电动车的改造，是风格表达和生活态度的统一，他们希望出行既高效又时尚。
品牌需要关注用户的情感需求，产品竞争正从单一的功能比拼转向多元化的潮流符号竞争。但要让用户真切感受到品牌的态度并不容易。
雅迪成功“反叛”传统定义，在于抓住了年轻人对通勤效率、生活品质和情感共鸣的需求，尤其注重放大情感共鸣。
这一点从雅迪与三丽鸥的联名可见一斑。三丽鸥IP具有治愈性和情怀属性，是品牌营销破圈的优质载体，能吸引年轻人自发传播。
雅迪抓住“萌趣出行”的关键，为产品的个性化叙事奠定基础，实现了实用功能与情感价值的结合，提升了品牌的表达能力。
在联名产品热度的基础上，“雅迪摩登modern创意店”为品牌年轻化理念和“通勤也能很潮”的生活态度提供了具体的展示空间。
新店开业期间，互动区的“三丽鸥娃娃机挑战”吸引了众多游客排队参与，雅迪摩登三丽鸥主题花车巡游及Coser互动，都表明雅迪通过IP传播，为用户提供了丰富的情感体验。
雅迪紧扣“高颜值、年轻化”的特点，满足了年轻人拍照打卡的需求。同时，将品牌和产品元素融入开业庆典和园区业态，与自身品牌理念紧密结合。
在热门IP与出行场景的相互作用下，雅迪以轻松的方式赢得了年轻人的喜爱，让他们在购买电动车时，不仅获得了交通工具，更获得了美好的出行体验和对自我的认同。
03 以产品力支撑新沟通模式，强化年轻化品牌认知
品牌年轻化是一场基于产品力的系统性变革。
雅迪对新时代产品力的定义，除了实用功能，更强调颜值和安全。年初推出的摩登系列，以“摩登高颜值，10重安全守护”为核心，形成了独特的产品理念。
在颜值方面，摩登系列采用“新奢复古美学设计”，结合先进工艺，符合都市时尚审美，适合不同风格的女性。女性用户一眼就能被其外观吸引，将其视为搭配日常穿搭的“出街利器”。
在安全方面，摩登系列以“一专、二护、三防、四稳”构建了10重安全保障。
安全科技是雅迪这样的老牌企业赢得用户信任的关键，其安全技术和品控体系不断升级。针对女性出行安全，雅迪进行了低座高设计，方便女性双脚平稳落地，停车更从容。
这些细节体现了雅迪对“她经济”的深刻理解，真正做到了从产品设计和安全保障上满足女性用户的需求。
在摩登系列升级的基础上，雅迪推出了雅迪摩登三丽鸥家族联名款，将经典形象与新奢复古美学相结合，以萌趣风格吸引了“大小孩（Kidult）”群体。
产品力的展现离不开渠道的支持。今年，雅迪在南通、泰州、洛阳等地开设了多家“雅迪摩登创意店”，将门店从销售场所转变为用户体验的“第三空间”，吸引了大量用户到店打卡。
为了实现产品力与营销力的双向促进，雅迪携联名款产品参加了2025年雅迪717骑行节、ChinaJoy国际动漫展，并与众多KOL合作进行推广。
此外，雅迪的国庆秋日游园会并未局限于创意店，10月11日 - 10月12日与小红书合作，在上海世博文化公园·音乐之林的马路生活节上继续展示电动车的骑行性能，融入社交场景，引发新的社交传播效应，让用户更直观地感受雅迪摩登的时尚和品质。
雅迪不断创新营销方式，证明了回归人本主义的重要性。品牌应从生活中洞察用户需求，通过创新零售场景引发情感共鸣，拉动消费。作为行业领导者，雅迪为中国两轮电动车行业的转型升级提供了有价值的创新思路。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com