国庆档音乐节复盘：超60组流量齐聚，谁是带票之王？

流量狂欢。

继五一档后，国庆档音乐节中流量艺人的占比进一步提升。

整个国庆档，从第一天起，音乐节相关话题就频繁登上社交平台热搜前列，像“xx音乐节首秀”等成了高频词，部分音乐节品牌还常居热搜。

当演员、偶像、综艺人、网红等不同领域的当红流量纷纷涌入音乐节，甚至主导阵容时，音乐节的艺人结构发生了变化。同时，音乐节演出在享受高流量的同时，也面临着截然不同的局面。

流量艺人“围攻”音乐节

和前两年相比，今年国庆档是音乐市场少有的旺季。

灯塔专业版数据显示，国庆档期间，超40个品牌、152场音乐节在各地举办，有国风、电子、说唱等各类音乐节，还出现了不少新品牌。

进一步分析，今年国庆档音乐节演出阵容中，流量艺人占比很高。

据音乐先声不完全统计，包括长短剧演员、偶像、短视频网红等，超67组流量艺人参演音乐节。其中演员跨行或重拾唱跳本行的很多，有30组，如张新成、张晚意、任嘉伦、侯明昊等；年轻一代偶像团体ONER、R.E.D、univu5等也常出现在音乐节。

值得注意的是，除了薛之谦、郭冠廷、陈楚生等，黄子弘凡、ONER、井胧、王翊恩、黄誉博、展轩、卓沅、梓渝是国庆档音乐节行程最密集的前十位流量艺人。

部分音乐节在与流量艺人合作时发生了“大换血”，新兴品牌运营模式与传统音乐节不同，整体更像“流量拼盘”。

比如襄阳国潮音乐嘉年华12组嘉宾中，7组是流量艺人；阜阳斑马音乐节9组嘉宾，6组为流量。短视频平台语音厅“听潮阁”、短剧演员姚冠宇、ABO耽美剧《垂涎》衍生组合Desire4等成了国庆档“拼票房”的新面孔。

音乐节主办方也减少了“滚哈”音乐人的占比，流量艺人单开一天也能支撑票房。如宝鸡银杏音乐节三天演出，流量艺人占40%以上，仅10月3日是“正统”阵容。太湖湾音乐节、银河左岸音乐节、元气森林音乐节等也是如此。

从单日演出流量艺人数量看，10月2日银杏宝鸡音乐节、10月3日苏州元气森林音乐节、10月4日常州太湖湾音乐节，单日都有10组流量艺人，并列第一；多场演出方面，三日常州太湖湾音乐节有17组流量艺人参演，排名榜首。

明显的变化是，今年多场次音乐节按风格划分演出内容更常见；部分单日场音乐节虽阵容杂，但多以“音乐嘉年华”名义举办。

非专职音乐人进入音乐节不是新鲜事，早年张曼玉登上草莓音乐节舞台，如今张艺兴成为音乐节主办方。更多流量艺人入局，为音乐节带来了破圈流量。

但不得不承认，音乐节有沦为流量艺人“粉丝见面会”的趋势，还面临圈钱、丧失专业性的口碑危机。

流量艺人与音乐节的双向奔赴

客观地说，流量艺人涌入音乐节是双方的选择。

2020年以来，音乐节经历低潮、井喷到过度饱和，阵容同质化、艺人秀费高、票房难覆盖成本等问题严峻。即便音乐节下沉到三四线城市，与文旅合作，仍有延期、取消的情况。

为刺激票房、增强阵容吸引力、提高品牌赞助合作，主办方倾向用流量艺人。某主办方称，一位粉丝粘性高的非头部流量演员，号召力不亚于半个薛之谦，能保底一半票房。流量艺人入局为音乐节带来了跨圈层关注度和话题度，是优化阵容、刺激票房的尝试。

一些怀揣“歌手梦”、出身科班但从事其他行业的流量艺人，和音乐节舞台很适配。如男团出身的侯明昊、曾舜晞，音乐剧专业的张新成，张新成的《莎士比哑》在音乐节受好评。

黄子弘凡、王翊恩、井迪&井胧等有音乐基础，通过影视、综艺等非专业身份走红的艺人，借音乐节展示专业音乐人身份。ONER、XG等偶像团体也因音乐节逆转口碑。

“哈人”打破音乐节类型标签后，音乐节舞台成为宣传、破圈、吸引新受众的地方。

对非专业艺人来说，音乐节是短期变现的途径，还能拓宽知名度和职业道路。所以，越来越多流量艺人愿意参加音乐节。

音乐节创“新”，要用好流量

演出市场火热，但主办方和艺人方没把握好流量的使用。

大多数流量艺人难以完成40分钟全开麦、唱跳俱佳的演出。虽然部分艺人有音乐基础，但因非专业歌手，能力不足，如KTV水准、音乐审美差等问题无法回避。

部分跨界艺人虽发行过作品，但缺乏大众金曲，翻唱华语经典成了他们的首选，陶喆、王力宏、方大同的作品很受欢迎。如张晚意国庆档音乐节演出多为翻唱，《我们的歌》因反差感在短视频平台出圈。

流量艺人参加音乐节是近两年的尝试，“首秀”是今年焦点，其带票能力证明了粉丝经济“救市”的可能。但也有艺人团队坐地起价，让主办方头疼。

10月2日，“艺人音乐节坐地起价”事件中，N次方扬州枣林音乐节声明称，某青年表演嘉宾团队在首秀推进约两个月后，以“合作条件不匹配”为由提价，被拒后又以各种理由威胁延期或取消演出。

这种情况并非个例。去年音乐先声了解到，流量艺人官宣前变卦、挑起主办方竞拍、临时加价的情况常见，这增加了音乐节成本。

音乐节市场面临“流量至上”的质疑，身份危机加剧。只注重流量，忽视音乐性和专业性，音乐节会陷入高成本、高票价、高风险的循环。

国庆档期间，艺人番位、超时、待遇、位置等争议频发，引发粉丝线上线下冲突，饭圈文化影响了音乐节消费场景。

10月2日常州太湖湾音乐节，吴青峰粉丝与陈楚生粉丝因超时起争执；10月4日宝鸡银杏音乐节Desire4粉丝与展轩粉丝、苏州元气森林音乐节任嘉伦粉丝与侯明昊粉丝也有类似情况，还出现粉丝要求主办方、艺人方道歉的维权风波。

音乐节创新要平衡流量艺人、粉丝经济和专业性演出。否则，会因热度和利益消耗行业口碑和信任。

结语

音乐节竞争激烈，用流量艺人无可厚非。

流量艺人、粉丝经济不是问题，他们的演出为音乐节带来了跨界合作。但如何将短期热度转化为音乐节品牌IP，还需思考。

消费者不会一直为流量噱头买单，他们会记住专业、体验感好的音乐节。

本文来自微信公众号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者：丁茜雯，编辑：范志辉，36氪经授权发布。

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