中秋节盒马义乌店销售全国第二，浙江小城消费潜力惊人

最新数据表明，中秋节当天，盒马鲜生义乌店单店销售额在全国排名第二。值得一提的是，一批浙江“新店”在假期首次亮相就订单火爆，消费表现远超北上广的成熟门店，充分展现了“小城大消费”的实力。

盒马台州玉环首店店长兴奋地说：“我们开业才几天，280多只帝王蟹就被抢购一空！”这家刚开业的新店，假期帝王蟹销量在全省排名第一，鲜活青龙虾销量更是达到杭州普通门店的十倍。

不只是玉环，各地首店都纷纷刷新销售记录。义乌首店的大闸蟹、可生食三文鱼、波士顿龙虾，慈溪首店的皮皮虾等销量均位居全省第一。以往被视为“海鲜贵族”的东星斑，也逐渐进入各地城市消费者的视野。数据显示，“十一”期间盒马东星斑销售同比增长296%，其中绍兴大悦城店销量在浙江省排名第一。

盒马浙江区域总经理冷智勇表示，义乌、慈溪、玉环等地作为“千亿强县”，民营经济活跃，居民收入高，年轻人口回流明显，消费能力已经达到“一线城市水准”。 “这些地方不仅能够接纳盒马这样的新消费品牌，还能用购买力来影响消费趋势。”

除了海鲜，高品质肉类的销售也呈现增长趋势。“十一”期间，盒马牛排销售额同比增长近20%。除了高性价比的西冷牛排，分量更足、口感更丰富的厚切眼肉牛排，以及外形吸睛、适合社交分享的战斧牛排也很受欢迎。丽水不少家庭选择在盒马一站式采购食材，回家自己打造“家庭西餐厅”。

这个假期，浙江人的仪式感不仅体现在餐桌上，还延伸到了客厅和玄关。除了海鲜大餐，寓意“福禄双全”的观赏翡翠葫芦成为家装新宠。盒马数据显示，“十一”期间，鲜花葫芦周环比销售增长30%。而令人意想不到的“黑马”是观赏小南瓜花束，凭借萌趣的外形和浓郁的秋日氛围感，登上了盒马节日商品销量“飙升榜NO.1”。仅中秋节当日，销量环比激增165%，浙江限定的南瓜花束更是被抢购一空。

在慈溪盒马门店，市民王女士说：“秋硕盈门，这个小南瓜的寓意特别好，买几束摆一摆，家里立马有了过节的氛围。”她一口气买了六束观赏南瓜。盒马采购负责人介绍，今年特别增加了兼具观赏性与趣味性的“节日微场景”商品供应，没想到在桐乡、慈溪、德清等新兴市场反响特别好，这些城市的消费者不仅追求“吃得好”，还注重“过得美”。

随着盒马加快进入更多城市，新兴城市居民对品质生活的向往将得到更好的满足。有业内人士指出，盒马在各地迅速落地并火爆，成为衡量当地商业活力的标志，反映出中国消费市场结构正在发生深刻变化。各地消费者对高品质、时尚化、体验式消费的需求不断增加。未来，随着更多品牌布局，新兴城市的消费潜力有望进一步释放。

这个假期，浙江人用一只只帝王蟹、一条条东星斑，向全国证明：我们的城市，不仅有能力承接高端消费，更有底气引领品质生活新潮流。

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