月薪三万引年轻人追捧，景区 NPC 职业背后的机遇与挑战

高考结束，同龄人还在享受假期时，18 岁的张朗已熟练地坐在化妆间，准备成为开封万岁山武侠城里的一名 NPC（非玩家角色）。对他来说，这份下午开工的“兼职”比复习有趣多了。

张朗并非个例。一场由年轻人掀起的新就业浪潮，正席卷各大景区与主题公园。他们穿上古装或奇幻服饰，成为为游客制造惊喜、提供情绪价值的 NPC。从时薪百元的大学生，到把 NPC 当作主业跳板的演职人员，一个全新的职业生态正在形成。

当下，不少景区花重金聘请高颜值 NPC。南开大学旅游与服务学院副教授于海波表示，景区 NPC 的发展，从载歌载舞的演艺阶段，进入到主打颜值经济、特色互动的明星效应阶段，这对一些资源禀赋不高的景区和娱乐设施更新成本高昂的主题公园，起到了产品和体验焕新的作用。

这份看似光鲜的工作，是轻松有趣的“神仙职业”，还是被流量和 KPI 裹挟的“美丽陷阱”？当一个又一个 NPC 凭借颜值和互动火遍全网，这股风潮又将把文旅行业带向何方？

上海欢乐谷国潮文化节，NPC 在巡游时与游客互动。图/受访者提供

“为爱发电”

1999 年出生的王熠南在横店从事 NPC 工作时感慨：“就 NPC 这个行业来讲，我已经算是大龄了。”他身边有不少“05 后”甚至 2009 年出生的同事。

低龄化是当前 NPC 从业者的显著特征之一。在各大景区，高中生和刚上大学的年轻人占了 NPC 演员的一大半。他们选择这份工作的动机单纯直接。首先是工作模式有吸引力，像张朗这样还在上学的，这份下午五点才上班的工作，避开了早起的痛苦。很多女孩则被专业有创意的妆造吸引，抱着“谁不想每天都好看一点”的想法加入。

相较于其他工作，这份工作充满“乐趣”最吸引年轻人。很多年轻人旅游后成为 NPC。王熠南主业是拍短剧，NPC 对他来说是有趣的副业。他说做 NPC 没拍戏辛苦，还能在景区或游乐园玩，去不同城市，近乎“为爱发电”。这种工作娱乐结合的模式，迎合了年轻人“寓工作于乐”的价值观。性格外向的人，与游客互动是享受，能迅速适应并乐在其中。

然而，“乐趣”和“颜值”之外，更深层的驱动力是流量时代的生存法则。王熠南直言，做 NPC 能在抖音、小红书等平台“涨粉”，这对他接工作很重要。在短视频行业，线上流量决定商业价值和工作机会。

这背后还隐现着一条产业链。张朗透露，开封文化艺术职业学院与万岁山景区签订了合作协议。他高考后第一志愿就填了这所学校，听说学生能直接被输送到景区工作，为景区注入年轻血液。

欢乐谷集团相关负责人告诉《中国新闻周刊》，优质的 NPC 能提升游客重游率。内部调研显示，参与 NPC 互动的游客日均停留时间延长 2.3 小时；重游游客中因“想体验新 NPC 剧情”再次到访的比例达 68％。这些数据表明，NPC 互动是提升游客黏性、延长消费时长、吸引年轻客群的关键。

今年 5 月，河南洛阳重渡沟景区月薪 3 万元招帅哥 NPC 引发关注。招聘要求是 18 - 28 岁、阳光帅气、体力好、颜值高、会拍照、社交能力强。景区表示无学历要求，日常工作主要是跟游客拍照互动。目前收到很多简历，有素人帅哥，也有网红报名。

“月薪三万”在业内人士看来是营销事件。现实中，NPC 薪酬没那么夸张。王熠南说做 NPC 没拍短剧赚钱，他在横店霸总片场，最多一天与 300 多位游客互动，薪酬却没太大变化。

王熠南两年前进入这个行业，现在身边从事 NPC 工作的在校大学生多了。这些学生颜值高、有才艺，能吸引游客。

另一位 NPC 透露，他一下午薪酬 150 元，最低档 100 元。但这份职业有另一条变现路径——直播。以万岁山武侠城为例，允许演员在不影响工作时直播，打赏收入归个人，这对收入不高的年轻人是重要补充。

当下，年轻人对 NPC 工作有了更高期待。

从牵手到“壁咚”

几年前，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”冯佳晨，凭借“把手给我”的娇羞互动视频火遍全网。她只牵小姐姐的手，这种有古典韵味和明确边界感的互动，为游客提供了新奇美好的情绪价值。

这条视频两个月内收获 1700 万播放量、70 多万点赞。视频发出两三天后，不倒翁表演观众暴增，大唐不夜城日均人流量增加十多万。在当时，这是景区沉浸式体验的天花板。

如今，NPC 行业“内卷”了。当年的“不倒翁小姐姐”可能没想到，现在的互动从含蓄的同性牵手，升级到“壁咚”甚至“床咚”。

“现在大家要得更多，你需要给够情绪价值，而且必须是从早到晚的情绪价值。”王熠南深有体会。他所在的横店景区为他的“霸总”角色设置了“壁咚墙”互动点，剩下靠他自己发挥。他用“安全距离”与游客“壁咚”。

张朗年纪小但有分寸。他与游客互动时，会拒绝女性游客亲密互动要求，维持“纯绿色”互动。但社交媒体上，“尺度较大”的互动内容更受欢迎，浏览量和点赞量更高。不少游客通过这些内容搜寻 NPC 账号，这成了引流“潜规则”。

如果无法满足游客情绪价值，可能会接到投诉。王熠南曾因游客投诉他笑得敷衍而被客诉，其实是工作一天太疲惫。刚大学毕业的 NPC 梁立提到，景区 NPC 接到客诉容易被“处理掉”，很多 NPC 为吸引游客，主动拉长工作时间。

这股风潮背后是“颜值经济”的崛起。景区意识到高颜值 NPC 能带动客流，一场颜值“军备竞赛”打响。洛阳景区月薪三万招“当代潘安”，临沂天上王城景区要求应聘者有“太平洋宽肩”和明显肌肉线条。

为维持“霸总”形象，王熠南一天只吃一顿饭，他说“不能让游客在景区看大胖小子，要对人家的人民币负责”。他还透露，在横店，有无肌肉一天薪酬差 200 块钱。

高强度的情绪劳动伴随着压力与严苛考核。大学生演员王甜甜回忆，因巡游车上微笑被领队认为“皮笑肉不笑”，被拍照点名、约谈；冬天保暖裤颜色不对，即使被裙子遮住，也会被警告罚款。

王甜甜还说，头上冠饰用铁丝和金属固定，一天下来头皮生疼。她曾因结膜炎请病假，外包公司却拒绝，最后以离职相逼才得到一天休息。面对不合理管理和薪酬克扣，她最终离开。

今年 7 月，万岁山网红 NPC“蓝狐狸”因婚内出轨形象崩塌，被景区辞退。这为靠 NPC 收割流量的景区敲响了警钟。

于海波提到，不少景区头部 NPC 有明星属性。但公众对 NPC 的喜爱建立在积极健康人设之上，“景区经营者要强化管理，NPC 从业者则要进行道德自律”。

流量密码能维持多久

在流量喧嚣与行业“内卷”中，景区 NPC 要“长红”，需要时间、耐心与沉淀。天津欢乐谷的 NPC 演员杨乐天评价自己扮演近十年的“公公”角色：“我不是一朝一夕红起来的，而是十年磨一剑。”

2012 年，刚毕业的杨乐天进入武汉欢乐谷做检票员。因性格外向，被调入艺术团做节目主持人。2015 年，他开始扮演“公公”角色，起初他很抗拒，自己摸索学习。一年后学会走路，两年后掌握眼神互动，第三年随着抖音兴起，“公公”在网上有了讨论度。近十年来，这个角色一直伴随着他，从武汉到南昌再到天津，每年惊奇潮玩节“公公”都会“上线”，服装、道具、妆容每年都在升级。他说今年是“霸气人设”。

欢乐谷集团相关负责人指出，颜值与情绪价值是 NPC 互动的基础吸引力，但文化内涵才是提升持久吸引力的核心。情绪价值包含文化共鸣、个性化互动等多维度体验。像“公公”这样有“有趣灵魂”的角色也会走红。

开封万岁山武侠城的“王婆”赵梅，在景区说媒多年，2024 年春天爆火。“王婆说媒”的核心是“现挂”，即根据现场游客反应即兴表演，创造独特笑料和节目效果。这种充满不确定性的互动，引爆了社交媒体传播。

欢乐谷负责人坦言，真正走红的 NPC 能捕捉社会情绪，引发情感共鸣，运营方要警惕“自嗨式表演”。

中国主题公园研究院院长林焕杰指出，中国景区和主题公园的 NPC 发展处于初级阶段，目前参与互动的多是年轻人，年龄稍大的游客互动意愿低。景区的 NPC 互动应让演员更热情，内容上要有与不同年龄层游客互动的设计。

真正的“流量密码”或许是触动人心、值得回味的文化体验。比如天津欢乐谷的惊奇潮玩节，结合天津“相声之都”“历史名城”的内涵，融入幽默元素和本地历史符号。

林焕杰指出，一个能为景区带来持续生命力的 NPC，需要演员长期沉淀，更需要景区管理者有远见和决心，为内容创新和品牌建设持续投入。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com