市值两天蒸发1500亿，雷军的故事还能继续吗？

雷军用实际行动证明，一场演讲的影响力竟能高达1500亿元。

近日，雷军完成年度演讲后，小米集团股价连续两天暴跌，市值蒸发超1500亿元。这不禁让人疑问：难道雷军的创业故事，真的讲不下去了？

1. 市值两天蒸发1500亿

几乎每年，小米创始人雷军都会进行一次年度演讲。小米成立15年，雷军已六次登上年度演讲舞台。

2020年至2024年的前五次演讲，主题分别是：相信、梦想、美好、成长、勇气。过去几年，“雷布斯”的个人创业故事是演讲最大看点，他讲失败、讲坚持，还讲了孤注一掷的造车决定。

9月25日，雷军进行了第六次年度演讲，今年主题是“改变”。

这次雷军谈自己少了，更多谈小米。然而演讲结束后，小米股价遭遇“灾难性”下跌。演讲后的第一个交易日，小米集团港股股价暴跌8.07%，第二个交易日继续大跌2.01%。

连续两个交易日暴跌，使小米股价从59.45元跌至53.55元，共跌去5.9元。也就是说，小米集团市值从15473亿元降至13937亿元，两天蒸发超1500亿元。

2. 外界出现审美疲劳

小米市值暴跌有两个直接原因。

一是对小米失望。演讲重头戏小米17系列手机喊出对标iPhone的口号，却无令人眼前一亮的颠覆性创新。其核心零部件大多依赖供应商技术，如处理器是高通的，屏幕材料是联合研发的。雷军高调宣传的自研3纳米“玄戒O1”芯片，也未搭载在小米17系列上。“开场吹芯片、真机用高通”的落差，让期待小米技术突破的观众失望。

二是对雷军故事审美疲劳。雷军本次演讲延续“焦虑 - 反思 - 逆袭”的模块化叙事套路，像反复加热的“老鸡汤”。网友调侃其“苦情戏码”如“预制菜”，缺乏真诚感，配料固定，味道千篇一律，只有PPT是新的。

雷军个人IP与小米品牌深度绑定，小米甚至高度依赖雷军个人IP。外界对雷军的审美疲劳，很容易转化为对小米品牌的负面看法。

3. 雷军故事难以为继？

汽车业务是雷军和小米押注的未来，但小米汽车的品牌形象问题，成了投资者信心的隐忧。年度演讲结束后，雷军称小米汽车是全网被黑得最惨的品牌之一，可演讲中却未回应诸多负面消息。

这一两年，小米汽车风波不断：SU7高速车祸事件、SU7 Ultra的碳纤维机盖风波、车规级纸巾盒和消费级芯片对比强烈、强制要求车主提前支付尾款、召回超11万辆SU7等。

尤其是大规模汽车召回，雷军演讲只字未提。小米汽车此前在答网友问中给人主动召回的印象，突出负责任的企业形象。但国家市场监管总局主管媒体公众号发文《11万辆小米SU7并非例行OTA，而是接受调查后被动召回》，直接揭露了召回真相。奇怪的是，这篇文章仅存活一天就神秘消失，背后原因引人深思。

无论是做手机还是造汽车，雷军和小米总陷入“自研”争议。有观点认为，雷军和小米“一直对标、致敬，从没当过破风者”，靠“对标”吃破风者红利。小米手机对标苹果，雷军模仿乔布斯；小米汽车对标保时捷、法拉利，SU7成“保时米”，YU7成“法拉米”。

从体量规模看，小米手机和汽车已是行业巨头，雷军或许该考虑如何成为真正的破风者。雷军的鸡汤故事讲不下去了，不妨试试讲新故事。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com