小红书开启多元“抢食”模式

作者｜商业消费主笔 黄青春

当下，小红书正兴起一个隐秘新趋势。

虎嗅发现，近期，Ask me anything（简称 AMA）玩法在小红书成为热议“新风潮”。众多 AI 学术圈大佬、知名 AI 创业者、大模型负责人纷纷在小红书发起“Ask me anything”笔记，邀请用户不设限提问，并积极在评论区互动交流。

这一趋势始于 9 月开学季，小红书突然成为 AI 前沿技术的交流地。

截至目前，十多位 AI 领域有影响力和知名度的创业者入驻小红书，如零一万物创始人李开复、面壁智能联创刘知远等。

虽然趋势兴起有运营痕迹，但这些 AI 明星积极以 AMA 形式与网友互动，“AI 引路人”话题自然融入日常 UGC 讨论。

一些专业机构、互联网企业研究院负责人也参与进来，如上海人工智能实验室陈恺、腾讯混元徐仲文等都在小红书与网友交流。

接近小红书内容运营团队的人士透露，近一个月（9 月 1 日 - 9 月 27 日）#Ask me anything 相关话题笔记发布量环比增长约 100%，站内相关话题阅读量超 1.2 亿。

不得不说，小红书运营抓趋势的能力领先其他社区。

这背后得益于小红书的增长，今年 7 月，它从生活方式社区转变为生活兴趣社区，除泛生活内容，还涌现出二次元、游戏等兴趣内容，挖掘新圈层是运营顺势之举。

AMA 趋势是如何火起来的呢？

实际上，从去年起，小红书就有大量 AI、科技相关讨论。以官方数据为例，2025 年上半年，小红书科技相关内容发布量增长近 150%，阅读量增长超 200%。

虎嗅梳理发现，这轮 AMA 趋势风靡分两个阶段。第一阶段，运营总结出 AMA 范式。在“AI 引路人”活动中，多位高校学者、专家发布 AMA 笔记，如清华大学许华哲、华东师范大学林绍辉等。他们的笔记引发大量关注，与用户积极互动，话题多次登上热榜。

第二阶段，越来越多 AI 从业者自发参与，在科技大牛评论区留言，话题辐射范围扩大，吸引更多科技圈人士参与。参与者从专家学者扩展到科技圈各类人群。如今，AMA 向第三波用户渗透，相关玩梗、变体话题从 AI 学术圈外溢，引发全站用户参与热潮。

这其实是一场社区“人味”实验。很多产品受其基因影响，社区定位容易固化，且破圈需要漫长时间。

如今，小红书凭借覆盖多场景的优势，产品能力不断拓展，这让其他平台感到威胁。比如 8 月，小红书打造“痛岛”，被认为是抢 B 站二次元市场。不过，这也是顺应消费潮流的举措。

9 月的 AMA 趋势原本更可能在知乎兴起，但小红书的 AMA 更轻量化，交流真实有“人味儿”。用户提问口语化，大佬回复简洁通俗，非专业用户也能参与。AMA 话题从专业讨论扩展到就业、学习等方面，愈发火热。

这体现了小红书社区的活跃与“人味儿”。一方面，AI 明星等与普通用户高频互动，没有功利目的，评论区有趣有活力，吸引年轻人参与。

另一方面，小红书抢夺用户对平台的认同感。AMA 风潮是顺应趋势，选中前沿人士发声，运营通过“抓核心 - 带扩散”模式，让 AMA 从学术圈扩散到全站。

小红书还从 AMA 衍生出 DAMA、AMN 等变体、热梗。一位内部人士表示，社区运营会围绕有价值、有用的共识做知识推荐，保证垂类用户信息更新有用。

综上，AMA 风潮让小红书在科技垂类取得突破，也证明它有打破社区基因限制的能力。从二次元到 AI 领域，小红书通过“抓趋势”策略，抢占其他平台的“传统主场”。长远看，AMA 或许是小红书突破边界的一次试验，已显露出“抢食”的态势。

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