“苏超”赛场：东台的精彩文旅答卷

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实锤啦，“苏超”真的是超棒的文旅项目。

2025年春末秋初，一场名为“苏超”，也就是江苏省城市足球联赛的草根足球赛事，以意想不到的态势火爆出圈。它不仅点燃了江苏十三座城市的足球热情，更像有力的杠杆，撬动了一场盛大的文旅消费热潮。

当大家还在讨论“下一个淄博”“下一个尔滨”在哪儿时，“苏超”用“一纸票根激活多城消费”的生动实践给出了答案：最好的文旅项目，就藏在我们的热爱与文化之中。

在这场盛宴里，有“散装江苏”的欢乐调侃，有“体育搭台、文旅唱戏”的精彩联动，还有众多城市借势展现独特魅力。在盐城队主场内外，甚至在省会南京，总能看到东台那熟悉又亲切的身影。

从绿茵场上挥洒汗水的少年，到赛场外香气扑鼻的鱼汤面，东台以“高情商”姿态完美融入“苏超”热潮，把这场流量盛宴变成展示自身文旅实力的绝佳舞台。

这不禁让人思考，为何说“苏超”是现象级文旅项目？东台又为何能在这场大考中交出亮眼答卷？

“苏超”现象：一场超越足球的全民狂欢

要理解“苏超”的文旅属性，得先明白它为何能火。和追求顶级竞技水平的职业联赛不同，“苏超”的核心魅力在于全民参与的草根性和与地域文化的强烈共鸣。

参赛者有教师、学生、快递员，是我们的邻居、朋友，赛场上代表着家乡荣誉。这份纯粹与热爱，填补了许多江苏人心中本土足球的“情感真空”，让足球回归最本真的快乐。

地域“梗文化”：从“散装江苏”到“文化共同体”

“苏超”的爆火离不开网络“梗文化”的推动。长久以来，“散装江苏”的调侃背后，是十三座城市各自鲜明的历史文化和强烈的地域自豪感。“苏超”巧妙地把这种“内部竞争”搬上球场，变成“楚汉争霸”（徐州vs宿迁）、“谁是苏南真老大”等欢乐话题。官方下场“接梗”，一句“比赛第一，友谊第十四”的标语，瞬间拉近了与大家的距离。这种从“互黑”到“共情”的转变，让“散是满天星，聚是苏大强”的江苏魅力尽显，无形中重塑了新的文化认同感。

“苏超”的成功，在于它找到了体育与文化、经济、社会治理的最佳结合点。它用足球串联起“散装江苏”，让“吴侬软语”与“楚汉雄风”在绿茵场上共舞，最终凝聚成“苏大强”的集体自信。

流量变现：赛事经济的“江苏样本”

快乐就是最大的经济动力。当数以万计的球迷跨市追赛，一场流动的消费盛宴就开启了。据不完全统计，截至第12轮，全省共举办72场比赛，主场城市比赛日接待外地游客1075.66万人次、同比增长25.70%，银联渠道异地文旅消费106.74亿元、同比增长25.21%。

常规赛阶段13轮78场比赛，现场观众总人数超211.8万，场均约2.71万人次，线上直播观看人次超17.34亿。人民日报、新华社、中央广电总台等央级主要媒体持续关注报道，抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台话题播放量超667.7亿次。

这些数字背后，是“跟着赛事去旅行”成为新潮流的火热现实。各市文旅部门各展所长：常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，盐城打造“观鸟+观赛”旅游线路……“体育搭台、文旅唱戏”的模式在江苏展现得十分精彩。

从盐城主场到东台骄傲：我们为何对“苏超”如此上心？

在“苏超”版图中，盐城队不容小觑。对东台人来说，关注盐城队有着特殊的亲切感和自豪感，因为这支队伍里有着深深的“东台基因”。

盐城队大名单里，有18名球员来自东台安贝斯足球俱乐部。这支“东台青年军”是盐城队的中坚力量，也是东台多年深耕青训、体教融合的成果。

当这些看着长大的孩子在全省舞台上为家乡荣誉拼搏时，每一个进球、每一次拼抢都牵动着东台人的心。这早已超越普通比赛，是“我的主场，我的骄傲”的情感投射。这份深厚情感联结，正是东台能抓住“苏超”东风的根本原因。

东台的“高情商”打法：当“泼天流量”遇上“全域旅游”

面对“苏超”带来的大量流量，有些城市还在思索如何应对，东台却早已主动出击，把流量巧妙引入自己深耕多年的“全域旅游”版图。这体现了充分准备的从容和高情商的城市运营智慧。

主动“接梗”，跨界融合：从鱼汤面到博物馆奇妙夜

东台的文旅融合充满趣味和巧思。在盐城主场迎战镇江队前，一场“舌尖上的较量”先上演。东台鱼汤面与镇江锅盖面两大非遗美食在赛场外“摆擂台”，吸引了众多市民参与。

“球队还没开战，我们的面条先‘宣战’了！”这句风趣调侃，正是东台文旅亲和、自信姿态的体现。

不仅如此，东台市博物馆还借力“苏超”，举办了“博物馆奇妙夜”跨界活动。

活动将足球热情与东台深厚的历史文化结合，推出“盐运密码”沉浸式闯关、苏超主题文创等，让球迷在观赛之余，能深入体验“海韵盐魂”的千年文脉，成功培育了夜间文旅消费的新增长点。

生态为基，厚植底蕴：世界遗产地的独特魅力

如果说跨界活动是吸引眼球的方法，那么东台得天独厚的生态资源就是留住游客的根本。

作为同时拥有世界自然遗产（条子泥湿地）和国家级森林公园（黄海国家森林公园）的城市，东台的“绿色家底”是核心竞争力之一。“到东台，森呼吸”早已是长三角游客向往的独特体验。

近年来，东台坚持“生态保护，呵护蓝绿‘高颜值’”的发展理念，市域面积全省最大，坐拥百万亩世遗湿地和6.8万亩平原森林。

这种生态优势，让东台在承接“苏超”观赛客流时，能提供差异化、高品质的旅游产品。从观鸟、看海、森林漫步，到体验乡村田园生活，东台将观赛的“短期冲动”转化为深度体验的“长久回味”。

文化为魂，IP赋能：讲好“天仙缘”与海盐故事

文旅融合，文化是根本。东台深知这一点。这里是国家级非物质文化遗产“董永七仙女传说”的发源地，孝贤文化、三相文化、海盐文化在此交融。东台没有守着文化“家底”，而是积极将其IP化、产品化。

以董永七仙女爱情故事为蓝本的“天仙缘”实景演出，让古老传说焕发生机；

西溪景区的古镇风情与夜间文旅消费，让历史街区成网红打卡地；原创大型锡剧《这一片森林》斩获文华大奖，让森林IP深入人心。

这些精心打造的文化IP，构成了东台文旅的“护城河”。当“苏超”游客到来时，他们看到的不仅是球赛，更能感受一个有故事、有情怀、有温度的文化名城。

从“网红”到“长红”，东台的文旅融合之路

“苏超”的火爆，对所有城市既是机遇也是考验。如何把一时的“流量”变成可持续的“留量”，考验着城市治理者的智慧。李洋教授指出，打造地方文旅IP，不能简单“抄作业”，创新才有价值，关键要思考本地能提供什么独特价值或体验。

东台的实践深刻回答了这一问题。它的成功并非偶然投机，而是源于多年来对“文旅强市”目标的坚持，以及在生态保护、文化挖掘、产业融合上的持续投入。

东台从“四区同创”，到文体旅商融合，每一步都坚实清晰。

“苏超”是一面镜子，照见了江苏的活力，也照见了东台的实力与拼劲。

伴随着赛事热潮，留住人心的，永远是那片独特的森林、壮阔的湿地、温暖的鱼汤面，以及“一路走来，还是东台”的独特情怀。

这，或许就是一场成功的文旅项目能带给一座城市最宝贵的财富。

原标题：《“苏超”赛场上的东台答卷》

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