上海劳力士网球大师赛：赛场外的文体商旅展盛宴

一年一度的上海劳力士网球大师赛已然盛大开幕，顶尖球星和激烈赛事每年都吸引着全球观众的目光。

不过，赛事的精彩远不止于球场之内。在文体商旅展联动方面，上海大师赛推出了诸多举措。

更新鲜的观赛体验、更实惠便利的游客福利、更多元化的网球产业打造……以上海大师赛为核心，一场“网球 + 消费”的盛宴正在火热上演。

上海大师赛不断升级。

观众游客的体验最重要

对于一场赛事而言，能否为观众呈现最佳体验是其成功与否的重要标准，在这方面，上海大师赛一直表现出色。

今年，赛事并未止步不前，而是持续升级——2 号馆加盖顶棚并进行设备升级、17 号皇家加勒比大师训练场扩建座位……此外，“ACE 萌友天地”的出现令人眼前一亮。

在赛场区域，赛事方特意预留了一片绿地，观众可带着爱宠在此玩耍，观赛时还能免费寄存爱宠。在大师赛赛场提供这样的服务，在全球范围内尚属首次。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌表示，这是一次全新的尝试，旨在为更多观众带来更好的体验。

“网球本身是一项很棒的户外活动，旗忠网球中心拥有良好的自然环境和绿化条件，我们希望借此吸引更多人来到现场，感受网球文化。”

今年上海大师赛推出了“宠物友好”的创新举措。

“同时，我们也希望通过这样的跨界内容，让大家有更多话题进行互动和网络传播，最终带来更多关注度，带动更好的文旅商体展效应。”

为观众体验推出的举措不止“宠物友好”这一项。为解决本地与周边自驾观众游客的停车问题，今年赛事与各部门协调，在周边提供了约 3000 个停车位，且每天仅收取 10 元的优惠停车费。

面向海外游客，赛事也提供了细致服务——不仅帮助境外观众办理签证，还会在他们落地上海机场时发放预先充值的“上海 PASS”卡，可用于搭乘地铁公交及部分商户的便利支付。

“未来我们会持续宣传，让更多人了解这些优惠政策和便利服务，加上赛事本身的吸引力，我相信会有越来越多的境外观众来上海观赛和旅游。”杨亦斌告诉记者。

顶尖球星吸引着全国乃至全球观众来到上海。

网球产业不只是赛事

多年来，上海网球大师赛吸引了无数海内外网球观众来到上海，许多原本并非网球爱好者的游客也因这项赛事爱上了网球。

随着赛事升级、赛程拉长并覆盖国庆黄金周，上海大师赛的观众人数有望持续突破，聚拢更多人气。

据赛事方预测，今年赛事的总上座率有望突破 24 万人次，创造赛事历史新高，上海以外及境外观众的比例或将超过七成。

“在长假期间举办比赛，能吸引更多外省市观众来上海旅游，赛事也能为文旅商体展联动促消费贡献力量。”杨亦斌表示。

“未来 5 到 10 年，我们希望赛事的总上座率能达到 35 万到 40 万人。”

今年的上海大师赛已经开打。

当下，设施和服务的不断升级，让上海大师赛吸引了更多观众游客，正不断接近这个“小目标”。

上海大师赛所创造的产业效应和影响力，远不止于每年十几天的比赛期间。

早在今年 1 月，闵行区人民政府就与上海久事（集团）有限公司签署了共建“网球小镇”的战略合作框架协议。双方将以上海网球大师赛等体育赛事为引领，政企合作、市区联动，推动相关业态的资源互联和协同发展，进一步促进商旅文体展融合发展。

以大师赛场馆——旗忠网球中心为例，未来这里将进一步开发，如举办更多业余和青少年赛事、建立网球学校和俱乐部、发展联动旅游产业等。

以赛事为依托，范围更广的网球生态正在形成。

“闵行区有深厚的网球底蕴，我们拥有优质的设施、赛事和培训资源，整合三者，我们希望让网球成为带动区域经济发展的动力。”

“随着网球生态的建成，希望全年都有更多网球爱好者和游客前来，形成稳定客流量，并以网球为中心辐射周边的网球小镇。网球 + 旅游、网球 + 服务、网球 + 零售、网球 + 科技，这样的大产业生态是我们所期待的。”

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