华为提档出击，十月手机市场风云将起
眼见小米在手机市场疯狂收割流量，华为默默按下提档键。
近日，有博主根据华为WATCH GT 6 Pro智能手表的预售时间安排推测，华为Mate 80系列很可能会在10月21日发布。
此前，市场上流传的消息是华为Mate 80系列将在11月中旬发售。
除了发布时间的推测，还有数码博主曝光了华为Mate 80系列的诸多重大升级信息。在系统与芯片方面，华为Mate 80系列新机将首发搭载HarmonyOS 6.0系统和麒麟9030芯片。
在苹果和小米几乎瓜分了手机圈绝大部分流量的情况下，如果真到11月才发售新机，其难度可想而知。
去年就在档期上吃了亏的华为，今年可得长点记性了。
01
9月：“果米”的天下
手机圈9月的流量，都被苹果和小米占据了。
前半程，苹果打了一场漂亮的翻身仗，一举扭转了之前的颓势。
从被“嫌弃”到“手慢无”，舆论发生了大反转，苹果成功逆转。
9月12日晚8点，苹果的iPhone 17系列开始发售，
苹果官网、App、网页、京东、天猫等几乎所有渠道，都在同一时间不同程度地出现了“加载缓慢”的情况。
“iPhone 17抢不到”这五个字，迅速冲上微博热搜，库克和他的苹果这次可是大获全胜。
截图来源于微博
近日，有数码博主发布了2025年第38周国内手机销量Top20榜单。榜单显示，苹果是本周最大的赢家，共有五款机型上榜，其新发布的iPhone17系列三款机型更是包揽了销量前三。
当iPhone 17配备了高刷新率屏幕后，无疑给一众国产品牌带来了压力。
后半程，就在友商们还在琢磨如何破局时，小米一次巧妙的产品迭代，直接扭转了局势。
9月15日，小米公司创始人雷军发文称，小米17系列产品力实现了跨代升级，全面对标iPhone，要正面迎战。
雷军有意塑造小米与苹果的CP感。
在9月25日的演讲现场，雷军更是将这种“炒CP”的操作进行到底。
小米17的命名，直接在序列上与iPhone 17对应。发布会现场，从芯片到影像，所有核心参数都与iPhone逐项对比。
iPhone 17标准版起售价维持在5999元。小米的定价策略十分精准：小米17 Pro Max起售价也是5999元，但提供了更大的6.9英寸屏幕和更强的影像功能；小米17 Pro起售价4999元，小米17标准版更是低至4499元。
现场PPT显示：当外挂5000mA磁吸充电宝的iPhone17电量耗尽时，小米17仍剩余26%的电量。
可以说，整个演讲现场，表面上没有直接提及苹果，但处处都能感受到苹果的影子，雷军对气氛细节的把控十分到位。
虽然雷军和小米的一系列操作引发了网友的争议，认为有“碰瓷”的嫌疑，但小米的战略目的达到了。
整个9月份的手机圈舆论场，几乎被苹果与小米平分，而且在销量上，小米也不逊色。9月27日首销，小米17全系开售5分钟，就刷新了2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量、销额纪录。据了解，多家小米之家零售通系统因门店爆单，一度出现系统宕机情况，1个小时后系统才恢复正常。
要知道，在雷军这一巧妙操作之前，整个手机圈都在期待华为在发售了最新款的三折叠手机后，如何用Mate 80系列进行反击。
02
去年的教训
去年这个时候，由于延迟发售，华为Mate 70系列错失了收割iPhone 16用户的最佳时机。
金九银十，一直都是智能手机的销售旺季。
通常情况下，像苹果和华为这样的行业标杆，哪一方率先发布的产品能吸引更多消费者的目光，就能占据市场先发优势，从而在销量和市场份额上领先。
2023年，在被卡脖子的情况下，华为Mate 60横空出世。
2023年8月29日，华为商城发布《致华为用户的一封信》，宣布Mate 60 Pro将在该日12:08上线，“让部分消费者提前体验史上最强大的Mate手机”
图片来源于华为商城
毫无征兆的发布，打了所有人一个措手不及，甚至黄牛都没做好准备，至少到次年春节过后，加价行为才有所收敛。
一时间，华为Mate 60系列取代iPhone成为黄牛手里的热门货。
据估算，在华为Mate 60系列发售的头两个月内，直接帮助华为缓解了手机业务的压力。
截至2024年6月底，华为Mate 60系列全版本销量已突破千万大关。
一年之后，就在华为有起势的苗头时，苹果却昏招频出。苹果在去年发布会上大力宣传的Apple Intelligence功能，到现在相关功能仍未落地，还只是停留在PPT阶段。
天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列首周末预购销量约3700万部，较2023年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%，表现低于预期。
后来的市场表现也印证了这一说法，基本上坐实了苹果创新乏力的说法。在过去一两年里，大多数果粉都习惯了见证苹果一年一度的平庸迭代。
相关财报数据显示，苹果大中华区营收在2025财年第二财季同比下滑2%。
如此天赐良机，华为却只能拿出Mate XT非凡大师来收割iPhone 16用户。毕竟，华为Mate XT非凡大师售价高昂，与iPhone 16系列不在同一价格区间，无法对iPhone 16系列销量造成直接冲击。
现在回头看，如果当时能拿出Mate 70系列进行狙击，华为会进一步扩大优势。
此外，华为Mate 70系列原计划更早发布，但受纯血鸿蒙系统适配进度影响，不得不推迟到与荣耀Magic 7系列相近的时间段。这一延迟不仅让消费者对华为Mate 70系列充满期待，还意外导致两款手机在市场上“撞脸”。
这可能是华为历史上为数不多的旗舰手机主动与荣耀“撞脸”的情况，此前大多是荣耀“撞脸”华为。
03
华为不能再等了
去年，华为存在等鸿蒙成熟、微信适配等客观问题。
华为的鸿蒙系统，作为具有战略意义的自主研发操作系统，旨在构建完整的移动终端生态。从诞生起，就承载着华为摆脱外部制约、引领科技未来的雄心壮志。
华为Mate 70作为华为旗舰机型，本应按计划推向市场，为新生的纯血鸿蒙系统保驾护航。
但由于纯血鸿蒙系统不再兼容安卓应用，微信需要进行专门的适配开发工作。
如今，经过产品与技术的不断努力，鸿蒙系统已经初露锋芒。
鸿蒙5.1的全面推送，带来了跨端文件传输仅15毫秒的无缝体验。鸿蒙5的终端数量已突破2000万，国内TOP300的移动应用中，83%已完成鸿蒙原生适配。
即便是过去较为薄弱的游戏领域，也得到了众多大作的支持。像《王者荣耀》《和平精英》等大家熟悉的头部手游已上线，《金铲铲之战》在9月25日上线，《英雄联盟手游》《三角洲行动》《使命召唤》《暗区突围》等热门游戏也已推出体验服或测试版，正式服即将和玩家见面。
截图来源于华为应用商店
从表面上看，华为已经不用再像去年那样一拖再拖了。
况且，当下的外部压力比去年更大，除了占据流量高地的苹果与小米，vivo、OPPO等友商也都宣布将在10月发售新机。
有小米的案例在前，没人能预知vivo、OPPO等友商是否也藏着大招，会有什么样的精妙操作，不管是产品层面还是营销层面，都不容小觑。
按照以往的惯例，手机圈不会纵容小米一家独美，等缓过神来，必然又是一阵激烈的竞争和口水战。
被寄予厚望的新款三折叠手机，也未能像去年一样掀起流量狂潮，帮Mate 70系列争取足够的时间，在苹果突然热销和雷军升级17系列的操作下，很难有大的声量。
华为必须抓紧推进进度了，不能再拖下去。
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本文来自微信公众号“源Byte”，作者：柯基的柯，36氪经授权发布。
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