动漫短剧迎来爆发：高效创作，吸引二次元新群体

“截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数近七成。”数据显示，短剧已不再是“小众”“下沉”内容，正成为全民级的内容消费选择。

今年上半年，动漫短剧成为短剧赛道最热门的领域。借助AI技术，它将短剧的快节奏、强反转与动画的无限想象相结合，让创作者摆脱了“拍摄周期紧”“拍摄场景少”的困扰，一台电脑就可能打造出爆款。市场数据也快速印证了这一趋势，巨量引擎显示，今年上半年抖音漫剧播放量、点赞量同比增幅均超90%，未来两年市场规模有望突破200亿元。

更重要的是，动漫短剧正将短剧的边界拓展到二次元圈层。这个群体消费力强、付费习惯成熟，但对内容质量和世界观构建要求较高，“够快”并不等同于“好看”。那么，动漫短剧会成为短剧市场的新增量，还是只是昙花一现的快消品呢？

头部漫剧制作方酱油文化创始人黄浩南在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“现在的动漫短剧行业正处在爆发前夜，我相信达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧出现的时间，不会很远。”

表情包漫剧，高效创作新体验

动漫短剧是伴随AI发展而产生的，有AIGC短剧（AI生产的短剧）、传统动态漫画类（将平面漫画动态化）以及表情包漫剧（由“熊猫头”等表情包形成的漫画作品）等多种形式。

从供给端来看，AI技术是行业的加速器。红果短剧总编辑乐力表示，“微短剧是移动互联网的原生视频故事形态，而漫剧则是AIGC时代第一个可大规模商业化的视频故事体裁”。在AI辅助下，制作门槛大幅降低，无论是科幻题材还是史诗战争场面，都不再受成本和周期的限制。

面对真人短剧市场的饱和，各大平台纷纷将目光投向动漫短剧这个新增赛道。抖音、快手、B站都推出了动漫微短剧扶持计划。抖音红果短剧发布三项围绕动画微短剧的扶持计划，对外开放6万多部番茄小说原创网络IP，支持合作方改编；快手在今年2月成立专项小组，暑期启动“漫剧星漫计划”。

监管层面也开始关注这一领域。9月24日，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在郑州微短剧高质量发展大会上指出，今年以来，动漫微短剧快速升级，用户群体、企业规模、市场规模都呈现爆发式增长，成为微短剧领域的新赛道，但也暴露出一些问题，需要及时指导。杨铮认为，“动漫短剧兼具微短剧的快节奏、强反转特点，又突破了现实物理世界的限制，具备更广阔的想象空间和创作潜力”。

今年以来，真人短剧拍摄节奏极快，“一天只休息3小时”“通宵拍摄”等高强度工作问题频频被提及。而动漫短剧只需“小团队+设备”即可完成。主要创作表情包漫剧作品的魔王动漫社创始人徐意称，一分钟一集的表情包漫剧，一个动画师一天快的能做六分钟。

直击二次元痛点，漫剧潜力巨大

酱油文化创始人黄浩南指出，动画微短剧与真人短剧在用户群体、内容逻辑、节奏和视效上存在明显差异。

对于热爱动漫的二次元人群来说，传统动漫动辄几十季、几百集，更新时间长，即便顶级IP也有很多人看不完。而且制作周期长，让追更的观众痛苦不已。动漫短剧的出现把选择权交回观众手中，观众可以选择“一口气看完还是分几次看”。黄浩南认为，动漫短剧会吸引更多二次元人群。

二次元市场消费力强，但对内容要求高。随着国产动漫发展，观众对画面技术要求越来越高，《哪吒》《罗小黑战记》等作品展现了国产动漫精良的制作水平。但在动漫短剧里，节奏和故事被放在了画面和制作之前。黄浩南表示，“技术和制作精良很重要，但观众利用碎片时间观看，首要需求是被剧情迅速吸引”。

据黄浩南介绍，动漫短剧90%的用户为年轻男性，这为短剧带来了新的人群。和真人短剧不同，动漫短剧叙事更强调脑洞设定和主角成长路径，依托“金手指”设定展开世界观，节奏相对舒缓。

播放量破亿的动态漫剧照 受访者供图

黄浩南还提到，动态漫成本比真人短剧降低很多，体现在演员片酬、场地、服道化、交通食宿等方面，且不受天气影响，制作流程更稳定可控。此外，动漫短剧和网文用户高度重合，用户付费习惯成熟，一旦成为爆款，收益可观。

黄浩南认为，“未来2 - 3年动漫短剧发展会呈现爆发式增长，会有更多团队加入，产量和品类会更丰富。现在的动漫短剧行业正处在爆发前夜，我相信达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧出现的时间，不会很远”。

本文来自微信公众号“消费物语”，作者：每经记者，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com