近18%近一个月年化收益！微众银行多款活期产品遭疯抢

“蹲了大半个月，终于在一大早被我抢到了。”陈胜说道。他口中的“抢手货”，正是微众银行“活期+Plus”于9月初推出的新品“北银理财京华远见春系列—诚享7天持有期19号理财产品”（以下简称“诚享19号”）。

9月23日的数据显示，诚享19号成立以来年化收益为6.27%，最近一个月年化收益达到8.8%，远远超过了“活期+Plus”中的其他产品。而且自上线后，其收益从未为0，被投资者称为“理财铁饭碗”。

第一财经记者发现，“活期+Plus”每隔一段时间就会出现一两个爆款产品，吸引大量投资者买入，额度瞬间就被抢光。为了及时获取产品额度信息，投资者甚至成立了“额度提醒互助群”。如今，银行理财也像基金一样，呈现出“饭圈化”的趋势。

高收益理财产品被疯抢

微众银行APP显示，诚享19号自9月1日上线以来，近一个月年化收益一直保持在4%以上，最新数据为8.65%。

该产品的业绩比较基准为：中债 - 综合全价(1年以下)指数（CBA00213.CS）收益率×70% + 中债 - 综合全价（1 - 3年）指数（CBA00223.CS）收益率×10% + 北京银行定期存款利率（整存整取）1年×20%。

在投资比例方面，直接或间接投资于固定收益类资产的比例为85% - 100%；直接或间接投资于权益类资产的比例为0% - 15%，且仅能投资于境内外发行的优先股；直接或间接投资于商品及金融衍生品类资产的比例为0% - 15%，且只能从事套期保值类衍生产品交易。

和“活期+Plus”中的其他产品一样，诚享19号的风险等级为R2级，每个交易所交易日都可以购买，T + 1交易日确认，最低持有7天。

不过，第一财经记者发现，该产品几乎一直处于售罄状态，即便有额度放出也会被“秒光”。一位投资者表示，连续蹲守了一周都没抢到，每次刷到额度后瞬间就没了。“太难抢了，我输个密码的功夫就售罄了。”另一位投资者抱怨道。

不止诚享19号，9月以后，“活期+Plus”系列产品收益有所回暖，多款产品收益率大幅提高。

例如，光大理财阳光金创利稳健乐享日开（7天最低持有）系列（以下简称“创利乐享18号D”）在8月20日的近一个月年化收益率飙升至10%以上，8月24日达到13% - 14%，并持续了4个星期，本周恢复至3.45%。

浦银理财周周鑫稳健款（微众专属）10号A（以下简称“周周鑫10号”）自9月2日之后，近一个月年化收益率达到10%以上，9月11日至9月15日超过18%，每万份收益最高达3.81元，最新数据为16.02%。

“这个收益确实很惊人。”一位银行理财子公司人士对记者分析说，这可能有两种情况。

一是在新产品发行初期，可能会特别注入某些高收益资产，以达到吸引客户的营销目的。而且初期理财产品的规模较小，所以收益率较高，但这种情况难以持续，随着后续投资者不断买入，收益最终会回归正常水平。二是如果在理财产品的运行中期，某一时间段内收益率突然大幅上涨，可能是里面的高收益资产到期，收益得以兑现，比如早年的高息存款、债券卖出获得资本利得等。

“这些固收类产品为了提高收益，通常会配置一定比例的权益仓位，在当前的牛市行情中进一步拉高了收益率。”一位银行客户经理对记者说。

第一财经记者发现，“活期+Plus”中的理财产品权益仓位少则不超过10%，多则不超过20%。

银行理财也在“饭圈化”

“活期+Plus”的理财池子在不断变化，部分收益平平的老产品下架，新产品陆续上架。由于新产品上架初期收益较高，往往会吸引投资者抢购，而且每隔一段时间就会出现一两个爆款产品，轮流成为市场焦点。

博通咨询金融行业首席分析师王蓬博对记者分析说，作为互联网银行，这是吸引客户留存的一种方式。王蓬博提醒投资者，这种高收益只是暂时的，从长期来看，收益还是会回归平均水平。投资者不应仅仅根据一个指标的高低，就在不同产品之间频繁转移资金，而要综合考虑“近一个月年化”“近三个月年化”和“成立以来年化”等指标。

此外，为了及时获取热门产品的额度信息，投资者成立了多个“额度提醒互助群”。在群里，一旦热门产品有额度放出，大家就会互相告知。还有投资者在群里分享抢额度的秘诀，比如把密码支付改成指纹支付或者面部支付等。同时，也有技术人员研发了抢额度“外挂”，可以及时获取产品额度信息，不错过任何机会。

如今，银行理财也像基金一样，呈现出“饭圈化”的趋势。所谓“饭圈化”，最早出现在文化娱乐领域，指因为有共同喜欢的事物或人物，“粉丝”们共同建立起为其应援的圈子，狂热、冲动、个性化等感性因素是“饭圈”内“粉丝”们的特点。

在金融领域，基金“饭圈化”的特征比较明显，明星基金经理在微博上有自己的粉丝后援会。王蓬博认为，理财市场“饭圈化”趋势的背后，是低利率环境下优质资产稀缺，导致投资者对少数收益较高、流动性好的产品展开激烈争夺。

王蓬博说，一方面，互联网银行采用互联网运营思维，通过限时额度、新品首发等方式，激发用户的抢购心理；另一方面，年轻投资者成为理财市场的主力军，他们的行为模式更受现有的社交和互联网平台影响，习惯于在社交平台获取信息，依赖种草内容做决策，并通过社群获得归属感，使得理财行为逐渐脱离纯粹的理性计算，转向带有身份认同和集体行动特征的模式。

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