浙江前首富豁出去！60岁跳“男团舞”，为企业生存放下身段？

这几年，不少“董事长”和周成建一样，即便明知直播带货不适合自己，也会“谦卑”且努力地尝试，毕竟万一成功了呢。人在低谷，不必谈面子，弯腰赚钱才是成年人最大的体面。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

浙江前首富“拼了”！

近日，网友发现60岁的浙江前首富、美特斯邦威创始人周成建在直播间大跳“男团舞”。他脚踩运动鞋、身穿白色夹克、头戴墨镜，配合着周杰伦的《阳光宅男》翩翩起舞，即便跟不上节奏也不笑场，而是努力接着跳。直播间里有人欢呼，有人嘲弄，也有人要求上链接，很快吸引了20多万人围观。

2016年，周成建“退休”，结果女儿接班7年公司累计亏损32亿元。2024年初，周成建火速复出，并制定了一系列策略。去年11月，他开始带货，虽成绩不突出，但依旧坚持，最近更是加大力度，跳起了男团舞。

其实，这几年很多“董事长”都和周成建一样，即便知道直播带货不适合自己，也会“谦卑”且努力地尝试，说不定就成功了。人在低谷，不谈面子，弯腰赚钱，也是成年人的体面。

1. / 吐槽贾乃亮，董事长跳男团舞带货，营收还是“腰斩”？ /

这次跳男团舞，是因为周成建在“裁缝周成建”账号直播时，粉丝很热情，他便承诺直播粉丝破10万就跳舞，结果很快达成。周成建知道年轻人不喜欢矫情，直接就跳了起来，还选了周杰伦的《阳光宅男》作为背景音乐。现场气氛热烈，周成建有时忘记动作，旁边助理就带着他跳，直播间粉丝量很快超20万。

根据当天网友的“笔记”，大家看法不一：有人觉得看到美邦董事长跳团舞反差感强，点赞；有人因回忆起周杰伦而愿意买单；有人认为大老板亲自下场是被逼无奈；还有人让跳完直接上货。

2024年复出后，周成建为美邦制定了“新零售5.0”战略，打算线上线下两手抓。于是，线上卖货成了他关注的重点，早期还找了不少大网红带货。后来，周成建吐槽：“美邦之前和很多网红明星合作过，比如贾乃亮团队，当时都说他很火很牛，我们花了至少大几百万做带货合作，但效果非常一般，和预期差距大，收入也少。”

既然大网红未必能做好，周成建便建了个人短视频账号，还给员工发了《一封家书》，表示大环境变了，消费者对夸张直播审美疲劳，要做有品质的直播。2024年11月1日，周成建开启首次直播带货，播了10个小时，卖出去1500万。此外，他还忙着进行改革，如关闭低效店铺、整合供应链、拓展零售渠道、入局本地生活业务。

然而，效果并不理想。2024年，美邦全年营收6.81亿元，同比大幅下降49.79%；归母净利润为 -1.95亿元，同比暴跌715.45%。2025年上半年财报显示，公司营收2.27亿元，同比下跌45.23%；归母净利润993.03万元，同比缩水87.07%。

此外，美邦的经营和资金状况也令人担忧。2022 - 2024年，经营活动产生的现金流量净额持续为负，分别为 -5.35亿元、 -1.90亿元和 -3.02亿元，2025年上半年仍为 -0.42亿元，现金造血能力很弱。创业30年，周成建还没经历过如今这样的“困境”。

2. / 卖衣服成浙江首富，女儿七年亏掉32亿，东山再起还得靠周杰伦？ /

1995年，周成建成立美特斯邦威第一家店铺。当时服装生产多是建立工厂生产后售卖，周成建思维独特，将生产外包，通过加盟模式快速拓展销售渠道。这一招解决了产能和渠道问题，美邦的轻资产模式很有效，没过几年就从温州走向全国。

2003年，美邦真正火遍全国。当时周成建在睡觉，团队的人敲门强烈建议和最火的音乐才子周杰伦合作，还说要快点决定，否则周杰伦就会和别的品牌签约。周成建最近直播时说，当时他对周杰伦没概念，迷迷糊糊就同意了团队意见。

周杰伦特立独行的歌曲风格，配上美邦的衣服，加上“不走寻常路”的口号，吸引了当时的80后、90后，至今仍是他们的青春记忆。

借着代言人的热度，美特斯邦威发展迅猛。2008年，美邦在深交所上市，被称为“休闲服饰第一股”，市值随国民度提高不断攀升，一度接近400亿。周成建的身价也水涨船高，曾连续3年稳坐服装行业首富，2008年以20亿美元身价位列福布斯中国富豪榜第5，成为当年浙江首富。

2011年，美邦巅峰时期营收接近100亿，净利润12亿，门店数量突破5000家，成为“步行街之王”。但好景不长，2014年起，美邦业绩下滑，2015年亏损4.32亿元。起初营收还有六七十亿，2020年后只剩二三十亿，2024年更是跌到6.81亿元。门店数量也从5千多家降至不到1000家。

老服装品牌没落的原因，主要是没跟上电商时代，还被ZARA、H&M、优衣库等品牌抢占市场，美邦也是如此。周成建意识到问题后，让女儿胡佳佳“接班”，开拓年轻人市场和电商时代。

胡佳佳当上董事长后做了很多工作，如塑造品牌年轻化，找关晓彤、宋威龙等流量明星代言；升级供应链，运用AI等先进技术；建立多个子品牌；收缩门店，2023年6月门店锐减至925家。但这些举措效果不佳，她掌舵的7年间，公司亏损5年，累计亏损约32亿元。因2023年度业绩预告与实际年报数据差异大，公司及胡佳佳还被证监会出具警示函。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。但回归一年半，效果不明显。资本市场上，美邦股价低迷，当前不到3元/股，市值仅有74亿，不足巅峰时期的五分之一。从最新视频看，周成建打算继续坚持，他为美邦制定了“年轻、潮流、舒适、品质”的品牌形象，还打算下次直播叫上“老朋友”周杰伦来直播间做客。

3. / 从雷军到周成建：董事长集体“下场”直播，是跟风还是生存所迫？ /

这两年，越来越多企业董事长走到“前线”直播或为自家带货。小米董事长雷军凭借个人魅力火出圈，反哺小米产品后，很多董事长希望打造“互联网人设”。格力、特步、高梵等几十个品牌的董事长、创始人纷纷开启直播，“霸总带货”成风。

有些品牌担心董事长跟不上时代，会“威逼利诱”让董事长走到台前。前段时间，汽车圈董事长集体“出圈”刷存在感，长城汽车董事长魏建军“被逼”开微博分享日常，还通过“炮轰”分享对汽车行业的洞察，收获不少人气。

董事长带货好处颇多：一是自带天然流量，消费者对品牌掌舵人好奇，能吸引关注；二是节省营销成本，节省请带货主播和流量的费用；还能宣传品牌精神、深度展示品牌、促进企业内部协同、培养企业接班人等。

当然，社会上对“董事长带货”也有不同声音。卖水的首富曾表示“看不上直播带货的企业家”。有网友评论：“如果他们像你一样是首富，他们也会看不上直播带货。”

周成建若不是为了企业发展，员工不丢饭碗，何至于在人前跳舞。他五十出头就“退休”享受过天伦之乐。即便雷军有互联网优势，“下海”营业背后也藏着小米业绩的焦虑。

此前文章介绍过好利来二公子罗成、特步千金丁佳敏等“企二代”，通过短视频、进直播间等方式打造“互联网人设”，为家族企业注入新活力。同理，富二代主动参与，是明白这能为家族企业助力。

Z世代成为消费主力，企业的“人货关系”重构，流量入口从线下门店转到手机屏幕，老企业家的经验主义不再适用，甚至成了枷锁。做企业家和做人一样，活下去是首要任务。放下面子赚钱，是成年人的清醒，直播带货的董事长们深知这一点。

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