被中产捧红的始祖鸟，因烟花活动惹怒户外人，它冤吗？

始祖鸟举办的年度高山烟花秀，踩到了户外人的雷区。

9月19日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）开展了第三季“向上致美”活动。在此次活动里，始祖鸟与艺术家蔡国强合作，于西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉实施了烟花艺术项目“升龙”。

七彩烟花在海拔5500米的喜马拉雅山脊上空绽放的画面，在社交媒体上广泛传播。

尽管品牌方称烟花是生物可降解的，但由于高原地区生态环境较为脆弱，这一行为还是引发了众多网友的质疑，舆论迅速发酵。

9月20日，“始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”登上微博热搜第2位，截至18时35分，话题阅读量超6000万。

很多网友觉得，在高原燃放烟花，即便使用可降解材料，也会对脆弱的高原生态造成污染，而且烟花爆破声可能会惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。

除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期塑造的“敬畏自然”户外品牌形象也受到质疑。

不少户外运动爱好者称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。部分品牌消费者表示，以后不会再购买始祖鸟的产品。

公开资料显示，这已是始祖鸟在中国第三年举办“向上致美”年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，2023年正式启动，前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。

据扬子晚报报道，始祖鸟方面表示，此次升龙艺术项目选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，且在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

由于是在雪域高原地区创作，在生态保护方面，项目团队制定了“预防—监测—恢复”的全链条方案：燃放前将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。

然而，争议还是爆发了，这显然让始祖鸟措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未作官方公开回应。据媒体报道，9月20日，当地生态环境局相关负责人称，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。

据网友发布的截图，始祖鸟于9月19日上午12时在微博发布了“向上致美”活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。

过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的热门品牌，深受中产喜爱。

始祖鸟母公司亚玛芬体育2025年二季报显示，截至6月30日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长42%，达到8.56亿美元（约合人民币60.94亿元）。2020年至2024年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达61%。

2025年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长26%，约达11.73亿美元。2024年，该业务增长36%，达到21.94亿美元（约合人民币156亿元）。

近两年，户外品牌纷纷将营销场景从高端商场转移到自然旷野。

美国户外品牌北面在上海举办Climb Festival“北面攀岩节” ，凯乐石把品牌的年度超级年会移至吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流等活动，加强与核心消费者的精神联系，增强用户粘性。9月5日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔5200米的珠峰大本营进行了一场4个小时的“最野直播”。今年4月，CAMEL骆驼正式成立“骆驼喜马拉雅登山队”，4位队员在5月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。

本文来自微信公众号 “时代财经APP”（ID：tf - app），作者：吴嘉敏，编辑：周嘉宝；36氪经授权发布。

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